正在寻找一种改变游戏规则的方式来展示你的专业知识?为什么书是“世界上最好的名片”出版一本书，而不是在Instagram上发帖子，是在拥挤的市场中脱颖而出、提高可信度的最终方式。

对社交媒体的不信任日益增长的和de-influencing现在，越来越难决定该相信谁，该抛弃谁。

但有一项活动仍然具有可信度，而且它远非新事物——它起源于14世纪^th世纪。

写一本书。

你说是一本书。发布社交媒体内容不是更容易、更有效吗?

不是真的。几年前，优先考虑社交媒体是有道理的。但随着时间的推移，企业主最好专注于展示自己的权威。

商业战略家马瑞莎•弗里德曼表示:“社交媒体上的名气可以造就所谓的专家，但实际上他们并不是专家。”“我因为在飞机上不想让座而走红。我算不上飞机座位方面的专家，但现在这是我的专长。”她补充说:“一本书给了你一个机会来展示你的知识，超过了一个两年前甚至还不在这个行业的大师制作的90秒视频。”

你可以这样想:你会更愿意相信詹姆斯·克里(James Clear)吗纽约时报畅销书作者原子习惯或者泰·洛佩兹(Tai Lopez)(她在Instagram上有280万粉丝，因为站在兰博基尼前疯狂地谈论每个人都应该如何阅读而闻名)?

在这个时代，有人可以在哈佛上暑期班，然后在领英(LinkedIn)上列出自己是哈佛校友，甚至连过去机构提供的那种可信度都被夷为平地。

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缺乏信任会让我们感到不安全

网红们被发现做了各种各样的事情，从发表种族歧视言论到戴着假睫毛卖睫毛膏。然而，企业家们在狗万官方社交媒体营销上花费了数十万美元。

考虑到我们在过去几年的经历，我们已经准备好把真正的权威置于虚假权威之上，这是有道理的。“当你生活在一个把那些不总是在某一话题上受过教育的人视为‘专家’的社会里，这让我们感到不安全，”双重委员会认证的精神病学家乔希·利希特曼博士说。“在经历了一场大流行之后，人们厌倦了不安全的感觉，所以他们开始向实际的当局寻求指导。”

书籍是权威的终极缔造者

“书就像世界上最好的名片。”它给了你局部的权威，”尼克·洛珀(Nick Loper)最近在theWrite About Now播客。“这表明这是我所知道的，因为我写了一本关于这个主题的书。”

用书来建立权威并不是什么新鲜事。甚至在七秒钟注意力持续时间出现之前，指导类书籍就已经是一种货币，可以立即赋予作者合法性。毕竟，罗伯特·清崎(Robert Kiyosaki)出狱后，就从苦苦挣扎的企业家变成了房地产投资狗万官方专家富爸爸穷爸爸在1997年。

与此同时，蒂姆·费里斯(Tim Ferriss)从一个幕后企业家变成了一个在发行后可能会超越“我妈妈知道他是谁吗”的成名水狗万官方平的人每周工作4小时在2007年。尽管他看起来每周至少工作400个小时，但这本书让他成为了花4个小时做任何事情(包括做饭和锻炼)的专家。

一本书给你带来了什么

大多数企业主不会在顶级播客、电视节目和互联网上最受欢迎的博客中脱颖而出。

但是，任何一位创始人或首席执行官，如果他写了一本书，展示了他是如何建立自己的企业的，那么他就能够凭借一本高质量的书进入公众的视野。

演讲教练兼作家托弗·莫里森说:“每一次，活动组织者都会选择一位出版过书的作家，而不是一个没有写过书的人，即使另一个人更擅长演讲，有更好的演示文稿，更有趣。”

传统媒体也是如此。当我在2007年出版了一本关于我戒毒的幽默小说时，我立刻发现自己上了今天显示CNN是专家

我认为短期内人们对网红的信任不会增加。考虑到书籍在近600年的时间里一直在建立权威，我不认为它会很快减少。