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如今，奢侈品消费在中国、日本、韩国和新加坡等国比以往任何时候都更受欢迎。像优质葡萄酒和NFTs这样的商品不仅是身份的象征，而且已经成为消费者个人品牌的定义。那么，是谁在推动奢侈品消费的趋势呢?千禧一代。以下是亚洲千禧一代将奢侈品资产变成最热门的新投资类别的三个原因。
1.社会地位和个人品牌
虽然我出生在美国，但我在国际上度过了我的成长岁月。我的父母都是中国移民，他们出差工作。因此，我童年的大部分时间都是在香港和北京度过的。
有一件事一直困扰着我，那就是人们对声望的看法是不同的。在美国，我们欣赏那些在智力、艺术或经济上取得成功的人。然而，许多人会低估名校的教育、工作或投资组合的价值，尤其是当他们自己没有这些的时候。
中国的情况正好相反。声望和等级制度占据了中心位置。美国人保密的东西，比如工资，都是公开的。对成功和声望的渴望则更加公开。
优质葡萄酒完美地诠释了中国消费者对奢侈品的渴望。2002年至2012年，葡萄酒消费量增长了450%．中国消费者在那段时间喝的是两块钱的查克吗?绝对不是。他们只想要波尔多，这里被广泛认为是法国最优秀的葡萄酒产区。根据葡萄酒交易平台Liv-ex的数据，波尔多葡萄酒占了大部分93％2010年亚洲葡萄酒二级市场的第一名。(为了说明这种优势，谷歌“only”具有92.47%搜索引擎市场。)
尽管近年来波尔多的霸主地位有所减弱，但人们对奢侈品及其声望的渴求却没有减弱。根据Rocky Chi的说法鼓“今天的中国消费者既需要审美，也需要象征意义——优雅、创新和声誉是任何真正奢侈品牌的口号。”古驰(Gucci)、劳力士(Rolex)和路易威登(Louis Vuitton)等品牌的声望是地位的象征，同时也反映了人们的个性和社会资本。
迟指出，亚洲千禧一代是现代奢侈品消费背后的驱动力。到2025年，中国千禧一代将占个人奢侈品市场的40%。同样，中国正在缩小与美国的差距最大的奢侈品市场在世界上。
中国可能是奢侈品市场上最大的玩家之一，但远非唯一的玩家。韩国的千禧一代购买更多100万韩元(853美元)高于40岁以上的同龄人。与此同时，日本的千禧一代用奢侈品来展示自己的个人风格，无论是佩戴最前沿的时尚产品还是运动设计师手袋。
将这种趋势视为千禧一代的权利和自我专注是很容易被误导的。高消费的千禧一代消息灵通。随着个性化需求的激增，消费者想要独一无二的奢侈品资产。引用费德里卡·莱瓦托的话2019年贝恩奢侈品研究，亚洲，“(千禧一代)认为自己是奢侈品牌创意和对话的关键角色;他们正在回归产品、商店以及与品牌的实体互动，真正与品牌建立情感上的联系和互动。”
2.分散投资
自从农业出现以来，农民们就一直在警告人们把所有鸡蛋放在一个篮子里的风险。虽然装满鸡蛋的篮子在短期内可能会很好，但从长远来看，这是一场灾难。(或者煎蛋卷。)
从历史上看，投资者是围绕股票和债券建立投资组合的。亚洲千禧一代采取了不同的方式另类资产成为主流．奢侈品提供了一种同时积累财富和投资组合多样性的方式，尤其是在恒大面临这一威胁的情况下拖垮中国经济而恒生指数在过去两年也有所下跌。
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奢侈资产还提供了典型的60/40投资组合中没有的好处，包括低波动性、直接所有权、抗通胀、抗衰退以及与股市的低相关性。
在国外，数字投资受到投资者的充分关注，这应该不足为奇。中国、新加坡、香港和菲律宾占据了这一比例前五个国家中的四个在去年的谷歌搜索中，“NFT”是最多的。与此同时，中国和马来西亚已成为比特币挖矿行业的全球大国。即使是日本财务保守的渡边一族也在利用更广泛的资产类别比他们的前辈。
3.将激情与利润结合起来
现代千禧一代的投资者与过去的投资者几乎没有相似之处。他们是数字原住民。他们对强行推销很恼火。他们想要引人注目的故事来激励他们投资或分散投资组合。
简单地说，千禧一代比前几代人更注重价值观。投资机会必须符合他们的个人价值观，并实现超越利润的目标。这就是为什么Vinovest宣扬其可持续发展的做法，而个人理财应用Stash则让投资者将资金分配给女性和由bipoc牵头的公司。
我看到这种从节约主义者到价值狂热者的转变发生在精品葡萄酒行业。这在一定程度上是因为中国是世界上增长最快的葡萄酒市场之一，消费量比去年增长了一倍多1996 - 2018．几年后，中国甚至可能挑战美国作为顶级葡萄酒消费国的地位。
随着越来越多的人对葡萄酒产生兴趣，优质葡萄酒投资者的数量也相应激增。与我交谈过的一些人提到，他们将对葡萄酒的热情与投资策略结合在一起。这种融合使他们能够磨练自己的个人品牌，把他们的钱用于他们的兴趣、事业和价值观。事实上，他们既可以获得利润，也可以喝酒，这也没什么坏处。
亚洲千禧一代正在重新定义投资者与奢侈品资产的关系。他们务实、精通技术、以价值为导向，越来越优先考虑那些能提高他们社会地位和个人价值的投资。随着技术的进步和另类资产的增长，这样做从未像现在这样容易和受欢迎。
