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Facebook广告已死。
这对我来说是个新闻，因为我曾经(现在仍然)经营着一家成功的数字营销机构，为我们的客户创造了数百万美元的收入。大部分收入来自——你猜对了——Facebook的广告。
但在一次社交活动中，我失去了一个潜在客户(或者可能是一个学生)。因为他在一个预先录制的网络研讨会上听说Facebook的广告已经死了。一直以来，我都在做殡仪馆的生意，但我自己都不知道。所以我目前经营的七位数的生意是完全不可行的。真可惜。顺便说一下，主持那个网络研讨会的逆向专家正在YouTube广告上推销一个如何操作的课程。我记得我之前参加了一个题为“网络研讨会已死”的主题演讲。
它提醒了我(假设我需要一个)一个对我很有帮助的原则——所有的信息都是错误的，直到被证明是正确的。在被证明有罪之前，忘记无罪。那是为刑事审判准备的。在你的日常生活中，经验法则应该是错误的，直到被证明是正确的。举证的责任总是在和你说话的人身上。证明我错了是不可能的。如果他们没有提供一连串令人讨厌的证据，那就假设他们充满了证据。
为什么不信任是值得的
当你认为每个人都是错的，直到被证明是正确的，它有两个有益的影响:
- 它掩盖了噪音:如果在证明每个人都是正确的之前，都被认为是错误的，那么你就可以忽略几乎所有人。你家里的唱反调者，新闻上的评论人物，以及在你的Facebook上堵塞信息的幕后权威。你可以把它们都关掉。你为什么不呢?反正99%都是错的。
- 你可以专注于有效的方法:不信任的态度是治疗闪亮物体综合症的青霉素。如果每个人在赢得你的注意之前都要展示自己的作品，你就不会再被“草更绿”综合症所困扰了。然后专注于有效的方法。
想象一下，如果我相信Facebook否定者的话。想象一下，如果我说，哦，我的上帝!我在浪费我的生命，浪费我客户的钱!我应该跳槽去抖音!或YouTube上!或密码!
我就会放弃一笔七位数的生意。在网络研讨会上的一些雅虎绝对不能证明什么。我们的底线是证明，是的，Facebook广告仍然存在工作。也许它不再是唾手可得的果实。也许你不可能抛出一个蹩脚的广告，然后卖一个垃圾产品赚一百万美元。如果这就是你所说的Facebook广告已死的意思，那么你是对的，我很高兴。
想想看。如果Facebook的广告对任何人都不起作用，人们就会停止购买它们，这意味着Facebook的收入会减少。你真的认为扎克会像那样把自己弄伤吗?Facebook的广告是久经考验的。他们会工作很长时间。但是，它已经成为一种专门的技能他们的工作。这给像我这样从一开始就在玩facebook广告的人留下了空间。看着它们进化，了解如何让它们发挥作用。我为那些不想自己弄清楚facebook广告的客户提供价值——他们愿意为之付费的价值。
为什么我不用抖音
我之前上过一个播客。主持人问我，你如何看待社交媒体营销的未来?TikTok将在这个行业中扮演什么角色?我要给出每个播客主持人最喜欢的答案，也是我最喜欢的答案，我不知道。我的专业知识很外行。我负责Facebook和b谷歌(包括YouTube)的广告。我做得很好。我做得很好，当我只有几个客户的时候，我的代理公司的销售额就超过了七位数。
现在问问你自己，为什么我要为了追逐一些闪亮的新事物而破坏这样的生意?有了Facebook和谷歌的广告，我就像有了破解老虎机的作弊码。我可以整天按那个按钮，钱就会源源不断地涌出来。
TikTok吗?我没有作弊码。我想没人知道。它太新了。是的，我意识到有些人通过TikTok成为了价值百万美元的红人。但我认为那些都是侥幸——那些打出全垒打的新秀。这里没有我可以遵循的可重复的成功公式。
这是否意味着我永远不会把TikTok营销纳入我的机构?永远不要说不可能。但我要让别人找到作弊码。我在Facebook和谷歌广告上玩得太开心了。如果有人开辟了一条道路，让TikTok再次占据主导地位，我只会从他们那里购买秘密。但想象一下，我相信了这种炒作，放弃了我的公司，以某种夺宝奇兵式的方式主宰TikTok。我可能会被那块巨大的滚石压死。
现在，TikTok就像一条强大的蛇，在草丛中扭动，每个人都想抓住它。以下是我学到的徒手抓一条扭动的巨蟒的技巧。不喜欢。
那么我怎么知道某人是对的呢?
你知道有多少理财顾问是靠薪水过日子的吗?想想看。当你看大多数财务顾问的账簿时，你会发现它们一团糟。他们没有投资于他们推销的任何产品。他们是名利双收的推销员。
相反，看看主要的对冲基金。他们投资了什么?每个新晋财务顾问都推荐的这些多元化投资组合?不，他们通常持有三到五只股票在任何给定的时间。数十亿美元被押注在三到五只股票上。
那么，为什么它们的表现优于指数呢?因为他们听不到噪音。他们认为他们听到的几乎所有信息都是错误的，他们专注于他们可以证实的信息。这种事不常发生，但当他们发掘出一些好的东西信息，他们全力以赴。好的信息比白金还稀有。
顺便说一句，对冲基金通常有公司资金投资于这些股票，而不仅仅是投资者资金。你怎么说他们都行——他们是自己的人。那么，你信任哪位财务顾问呢?那个人投资他卖的东西。那个与游戏有利害关系的人。
我的学生都知道我言行一致。我没有教他们Facebook和b谷歌广告，因为我认为这是一个很好的骗局。我的大部分收入都是做这些事情的。我不怕出示收据。
当你接受几乎每个人都是错的这个事实时，生活就会变得容易得多。
你可以忽略新闻和几乎100%的社交动态，这让你更有效率。你可以停止追逐闪亮的东西，而是相信你的直觉，或者更好的是，相信你的眼睛。
你可以重新获得在错误信息时代极为罕见的资产——常识——并沿着老路直奔银行。
最重要的是，你可以不理会噪音，尽情享受你劳动的果实。山上的日落，一顿美味的饭菜和一杯好酒，听着美妙的音乐，在海滩上徒步旅行，与你爱的人和你的宠物共度美好时光。这是装不出来的。
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