《创业家》作者的观点纯属个人观点。狗万官方
随着2023年的临近，毫无疑问，我们生活在一个心烦意乱的世界。虽然有很多改进和创新，但互联网也带来了很多噪音和干扰。公共关系方面的噪音也不例外，品牌建设以及思想领导力。
尽管构建独特品牌背后的核心心理和原则保持不变，但表达这些方面的潜在媒介已经急剧增长。这让初创公司和老牌公司陷入了一个巨大的困境:他们有太多的选择!
公共关系实践变得越来越复杂，导致问题缺乏明确性。以下是公司在公关策略中犯的三个主要错误，以及如何解决这些错误，以建立一个真正重要的品牌。
错误#1 -关注琐事
许多公司认为，要想脱颖而出，他们需要展示自己产品的伟大之处，突出所有让自己在竞争中脱颖而出的小细节。但这是一场必败的游戏。
为什么?因为大多数人根本不关心产品。他们关心的是产品的性能让他们觉得。因此，想要获得更多市场份额并脱颖而出的公司必须关注他们希望自己的品牌给目标受众的感觉。最好的例子是苹果的“Think Different”活动。
史蒂夫•乔布斯知道潜在客户看到苹果的广告会有什么感受。通过将苹果品牌与“与众不同”的理念和爱因斯坦的权威相结合，乔布斯知道苹果将永远在有远见者、不合群者和敢于与众不同的人的心中占据一席之地。苹果不再是一种产品，而是一种思维方式和存在方式。它代表着某种东西，通过这样做，顾客可以通过拥有自己的产品来感觉自己更大胆。
如果创业公司想要脱颖而出，他们必须停止关注产品的琐碎细节，而是专注于如何让他们的用户比他们的竞争对手感觉更好。只有这样，你才能拥有一个重要的品牌。
错误2 -推销而不是吸引
作为一家科技公关公司的创始人，AuthorityTech在美国，我有幸参与了数十家高增长科技初创公司的营销工作，这些公司的收入从几百万美元到上亿美元不等。与这么多不同的公司合作使得“还行”的品牌和“伟大”的品牌之间存在差异。低于标准的品牌他们似乎总是痴迷于宣传，专注于告诉世界他们有多伟大。然而，伟大的品牌更注重通过讲故事来吸引用户，这是一种无限强大的方式。
我们生活在一个数字时代，人们不断受到广告的轰炸;坦率地说，大多数消费者都厌倦了公司告诉他们产品有多好。人们希望与他们信任的品牌做生意，而不是那些通过广告自我推销自己优势的品牌。幸运的是，既然这么多公司都这么做了自我推销的路线我认为，通过讲故事来区分游戏比以往任何时候都容易。品牌需要用一种能引起共鸣的方式来讲述他们的故事，而不是谈论他们的产品有多好。没有人会对别人谈论自己产生共鸣，但他们会对故事产生共鸣。
利用故事的吸引力的创业公司将大大超过那些继续自我推销的公司。
错误#3——忽视创始人
大多数科技创业公司常犯的另一个错误是离开公司创始人的脸、个性和声音他们的努力。人们想要与人建立联系，如果创始人不能表现为一个可以与人建立联系的人，人们就很难与这个品牌建立联系。品牌是一个有生命的实体，最好的品牌是有灵魂的。还有什么能比让公司的面孔有灵魂更好地赋予品牌灵魂呢?
如果一个创始人能够站起来，从脆弱、真理、爱和真正的激情的地方与世界交流，别人会深深地与他们联系在一起。关键是要记住，如果人们能与创始人建立深刻的联系，他们也同时与公司和品牌建立了深刻的联系。
在一个人们比以往任何时候都渴望真正联系的世界里，那些创始人能够挺身而出，为人们提供与他们联系的渠道的品牌将会获胜。
进入2023年，有许多选择和媒介可以利用，但也会分心。根据我的经验，获胜的唯一方法是专注于重要的永恒原则。通过关注产品给人的感觉，而不是琐碎的细节，通过讲故事来吸引人，而不是推销和人性化创始人，这样人们就能在个人层面上建立深刻的联系，你的品牌将在99%的从众竞争对手中脱颖而出。
