把500万美元的超级碗广告放在显微镜下广告客户在周一上午进行的一次简短的宣传，可能有助于这些昂贵的广告位在明年走得更远。
通过希瑟·安德鲁•
《创业家》作者的观点纯属个人观点。狗万官方
上周末的超级碗(Super Bowl)对营销人员和体育迷来说都是一个机会:当足球界的重量级人物为令人垂涎的隆巴迪(Lombardi)奖杯展开激烈竞争时，大品牌和挑战者也在那些备受关注的黄金时段广告时段展开了正面交锋。
超级碗吸引了大量热情而投入的观众，这是一个值得为之奋斗的奖品，因此商业广告的价格每年都在不断攀升也就不足为奇了。在今年的活动中，30秒的播放时间是据报道售价为500万美元——因此，那些抓住机会的广告商很可能是想让每一秒都有价值。
然而，与比赛中的现场行动不同，广告效果的得分线可能更难判断。
分享声音，还是分享思想?
考虑到这些投资的规模，超级碗广告通常被设计成难以捉摸的病毒式传播，以使这些广告预算进一步发挥作用，也就不足为奇了。但是，一些最常用的制作方法可能会以牺牲品牌本身为代价。
以往的超级碗成功故事通常依赖于重大的情感时刻或喜剧，以鼓励观众在30秒的广告时段之外投入到广告中。这听起来是个不错的策略。
但是，在实践中，当我们的大脑跟随故事、笑话或情绪过山车时，品牌信息可能会被挤出画面完全忽略品牌信息，特别是如果它们出现在最后。
这样做的结果通常是一个非常昂贵的娱乐内容，不能为公司本身提供太多好处。下面是一些例子:
百威啤酒和失去的品牌
我们在百威啤酒2015年的广告中发现了这种效果，丢失的狗，它向世界介绍了该品牌著名的小狗吉祥物，融化了全世界的心。
虽然它被视为游戏的广告，并在Twitter上产生了大量活动，但我们进行的大脑反应测量显示，观众并没有强烈地将品牌本身编码到他们的记忆中。
记忆编码是衡量记忆有效性的重要手段。毕竟，如果一个品牌没有被储存在记忆中，它就不可能成为未来购买决策的一部分。下图显示了观众观看百威啤酒广告时记忆编码的波峰和波谷。
图片:由neuroinsight提供
广告商应对这种困境的最佳方法是将他们的品牌融入广告本身，而不是仅仅作为最后的标语或标志。
安海斯-布希在今年的上市中比百威做得更好它的故事通过一个想象的场景，创始人阿道夫·布希和他未来的联合创始人埃伯哈德·安海斯分享啤酒。这则广告比百威啤酒展示了更强的联系，但可能仍然没有那么明确。
然而，百威的广告并非总是缺乏所需的链接。该品牌过去很好地平衡了病毒式传播和强大的品牌信息;见证它著名的百威啤酒的青蛙广告，这可能是有史以来最好的例子之一。
也许青蛙没有今年的小狗那么可爱，但考虑到它们在广告中不可或缺的角色，它们可能要有效得多。
远离“恐怖谷”
今年超级碗(Super Bowl)上一些最受关注的广告使用了CGI技术，将品牌吉祥物——甚至是明星年轻时的自己——搬上了银幕。本田，清洁先生和百威淡啤有三个著名的品牌在他们的广告中使用CGI，每个品牌都倾向于两极分化的观众意见。
为清洁先生特别是广告，看到它的品牌吉祥物在房子周围跳舞的诱惑似乎是平等的部分非常滑稽的和令人不安的为观众。
清洁先生是研究“恐怖谷”的绝佳案例。“恐怖谷”是人类在面对类似人类的人物或图像时产生的一系列复杂情绪反应的简称。
一般来说，类人特征出现得越多，我们就越有同理心;但是，当这些类人似乎太过真实，但仍不完全是人类时，这种良好的感觉就会急剧下降。用折线图表示的那个落差，就是我们所说的“山谷”。
落入这一区域的图片通常被描述为恶心或令人毛骨悚然——这两种特征对品牌来说都不是好消息。
从图片维基百科关于恐怖谷的条目
而清洁先生五月引起了一些观众不可思议的反应，但这种情绪似乎并不普遍。这表明，广告中只有特定的元素没有打动某些人，而不是整个广告都不尽如人意。那是这是个好消息，但对品牌本身来说应该是一个警钟。
毕竟，CGI技术的最大优势之一是它可以让广告创意人员根据品牌的需要进行编辑和修改。
测试，学习和成功
品牌如何在日常生活的喧嚣中展示自己是如此重要，更不用说那些竞争激烈的超级碗(Super Bowl)时段了，因此，严谨的研究和审查对于理解如何磨练广告，使其对目标受众更有效至关重要，即使是在第二秒。
现在，我们可以肯定的是，爱国者队和猎鹰队都将仔细回顾几个小时的超级碗录像，为下一场比赛磨练策略和执行力。
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广告商们，无论他们在今年的广告赌注中是赢是输，都应该做同样的事情。这种周一早上的四分卫将帮助那些500万美元的席位明年发挥更大的作用。
