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影响者营销是一种社交媒体营销，可以让你利用影响者的力量。通过影响者营销，小企业可以接触到他们可能无法通过其他方式找到的受众，并与更有可能购买他们的产品或服务的人分享他们的信息。
这就是影响者营销所需要的，如何为你的活动雇佣合法的影响者，以及创建成功的活动的更聪明的方法。
什么是影响者营销?
影响者营销是一种策略，使你的公司能够利用影响者的在线网络进行促销，为他们提供他们想要的物品(或付钱给他们)，将你的信息传播给他们的追随者。
网红被雇来创作原创内容(图片、视频、博客文章等)，以积极的方式突出品牌的产品或服务。
无论你是要推出新产品，还是只是想推广你现有的产品线，网红营销已被证明是公司提高品牌知名度和推动销售的非常有效的方式。
为什么网红营销对企业有益?
根据影响力营销中心在美国，品牌每在网红身上花费1美元，就能获得5.78美元的投资回报率。这就是为什么网红营销被认为对企业如此有益的原因之一。
根据Statista“网红营销正在兴起，最近发布的数据表明，这一特定市场的价值在2019年至2021年间翻了一番多，仅在三年内就从65亿美元增长到138亿美元。”
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成功的网红营销活动的内部建议
在过去的十年里，作为一名生活方式博主和社交媒体影响者，我与数百个顶级品牌和零售商合作过。从与Safeway和Ulta Beauty等连锁店合作，到与Olay、Reebok和Dove等大品牌合作，我做过的网红营销活动数不胜数。无论是撰写赞助博客文章、在零售店举办活动、制作YouTube视频还是在Instagram上推广，我所做的活动类型都有很大的不同。
但如果说我从这些经历中学到了一件事，那就是那些寻求与高绩效有影响力的人建立长期合作关系的公司往往是最成功的。例如，我曾多次受雇于沃尔玛——从健康和美容到食品和葡萄酒的促销活动，他们曾与我合作过各种有影响力的营销活动。
它还有助于雇佣有良好业绩记录和出色推荐的有影响力的人。当你在研究有影响力的人的时候，找出他们以前和谁合作过，评估他们以前的内容，甚至如果他们有案例研究的话。你收集的信息越多，就越容易确定某个网红是否值得投资。
此外，不要指望一次性的职位就能产生突出的效果。如果你希望获得最大的成功，那么在一系列活动中与有影响力的人合作才是更明智的做法。在承诺与有影响力的人进行重复活动之前，最好先测试他们的效果。本质上，通过分析结果来评估他们第一次的表现。这将帮助你决定是否值得在未来的活动中重新雇佣他们。
这里有5个关键的建议:
- 网红的原创内容是否符合你的品牌准则?
- 他们是否在约定的日期发布内容?
- 参与结果是什么(点赞、评论、分享、观看)?
- 他们是否推动了网站流量、应用下载量或销售额(我建议使用可跟踪链接或附属计划)?
- 他们的受众是否对内容产生了共鸣?
这很像传统广告中的经验法则，即一个人在考虑购买之前至少要看三次广告。所以，你也可以将这种想法应用到影响者营销中。这是有道理的:一个有影响力的人推广某个特定品牌或产品的频率越高，他们在受众中产生的信任就越多。
如何找到并雇佣有影响力的人
如果你的公司刚刚开始进行影响者营销，我建议你与一个成熟的影响者网络合作。
与模特公司的工作方式类似，网红网络有一个合法网红的数据库，可以访问他们的利基、位置、受众人口统计数据、参与度评分等关键数据。他们可以帮助你运营整个网红营销活动——从招聘最适合这项工作的网红，到监督内容创作，与网红沟通，分析活动数据，甚至处理支付和1099个表单。
每个网络的运作都略有不同。有些公司向网红提供固定费用补偿，而另一些公司则以CPC(每次点击成本)为基础(这激励网红更努力地工作以提高流量)。因此，根据您的预算和目标，有必要研究每个网络，以找到最适合您业务的网络。最重要的是，有影响力的网络真正解决了这个过程中的麻烦。仅凭这个原因，就值得考虑使用影响者网络来协助你的影响者营销活动。
如果你正在考虑在你的在线营销策略中利用有影响力的人，弄清楚你的目标是什么，建立你的预算和时间框架，然后考虑你想要达到的目标。这将帮助你找出你想要与哪类有影响力的人合作的最佳行动计划。
