内部制作vs外包:如何实现最好的内容营销结果，无论谁在控制在2022年，简单地提供有用的产品不会让你的业务成功，尤其是在在线服务领域——这就是为什么你需要一个内容营销计划。
通过卢卡•
《创业家》作者的观点纯属个人观点。狗万官方
要呈现出一致的，引人注目的品牌叙事正在实施一种在线营销策略，其核心是大规模生产高质量的内容。任何规模的企业都可以创建可扩展的内容，无论数量如何，您可以选择是外包还是建立内部团队。
的特性和优点按比例缩小的内容，提供指导方针，帮助您获得最佳结果。
为什么规模化的内容很重要，“规模化”是什么意思?
尽管人们开始转向视频，尤其是在社交媒体上，书面内容营销比以往任何时候都更重要。它为企业提供了一个强大的工具来创造品牌知名度，建立信任，加强与客户的关系。
当文章以高标准完成并及时发布时，它们可以帮助品牌提高其在线知名度，提高信任和网站流量。任何形式的有意义的内容，即使只是一篇写得很好的文章，都可以在几个月的时间里产生入站线索和新客户——或者在常青内容的情况下，甚至可以持续几年。
识别并吸引你的目标受众在买方的旅程中尽早进行是至关重要的。事实上,超过一半内容营销协会(Content Marketing Institute)在2019年调查的营销人员中，有一半的人表示，他们在渠道顶端的营销努力取得了最好的效果。
这就是缩放内容派上用场的地方。
扩大内容生产意味着生产比你认为现有内部资源可以创造的内容多10到100倍的内容没有数量优先于质量。我们知道，这听起来不可能。但是，如果您遵循旨在优化团队工作流程的策略，以增加高质量的内容输出，同时保持工作负载可管理，则可以实现此目标。
加强你的在线形象
仅使用传统广告来推广服务或产品是具有挑战性的。今天，消费者期望在他们需要的时候获得信息。任何你想与你的客户(或潜在客户)分享的内容都应该是很容易搜索到的相关关键字和问题。
越高质量的内容你可以用合适的关键字，让客户更有可能找到你的网站。这有助于他们了解你的品牌，引导他们注册你的时事通讯，参与你的在线市场，下载你最新的电子书或任何你的最终漏斗目标。
至少，他们会记住你公司的网站是一个提供优质内容的可靠地方，并成为回头客。
何时致力于内部规模的内容创作
外包内容创作已经在企业中变得很普遍，对于您的企业来说，这似乎是显而易见的选择。
令人惊讶的是，只有周围12%的企业100%外包内容创作，37%采用混合模式，51%完全不外包。同一份报告还发现，雇用100至500名员工的公司通常会选择外包，而规模较小的企业则倾向于将生产留在内部。
这里的要点是什么?庞大的劳动力是没有必要的，而且你不需要外包您的内容生产，如果您有管理资源来创建和遵循精心规划的内容创建策略。
这一策略应包括利用软件、平台和工具来:
- 精简招聘流程:Airtable, Upwork, LinkedIn
- 优先考虑团队管理:Airtable(再次)、共享收件箱、经验丰富的项目经理
- 维护内容质量:抄袭检查，语法和拼写检查，人工智能翻译，SEO工具
这允许您在控制过程和结果的同时优化您的工作流程。
什么时候我应该外包规模化的内容创作?
对于一些企业来说，外包你的内容制作可以是更好的解决方案。这些公司通常在确定需要快速扩展内容生产后决定外包内容创作。
在这些情况下，他们的内部人才没有足够的经验来处理将内容生产扩展到质量标准或在所需的时间框架内的任务。公司也可能缺乏招聘和培训新员工的预算。
外包给代理机构可以节省你的时间并帮助你克服组织和管理上的挑战。它既经济又灵活。你可以利用一个由自由职业者、编辑和项目经理组成的经验丰富的团队。
这确保了扩展过程的无缝进行，而不会出现您在内部完成所有操作时可能遇到的问题。
没有完美的缩放内容的方法
内部生产和外包都有各自的优势和挑战。
让你的内容制作在内部让你更好地控制你的内容策略与你一起工作的专业人士，你得到的结果以及对这些结果的分析。外包可以节省您的时间，并使您的公司保持敏捷。
即使你没有一个庞大的内容营销部门，有效地扩大你的内容创作也是可行的。你只需要决定是否将这项任务委托给一个小团队的员工或自由职业者。
