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某些品牌是如何持续不断地生产出杀手级文案的?复制得如此之好，它不仅能销售产品，还能娱乐、感同身受，让客户兴奋地打开钱包或与他们联系。
这些品牌通常有一个有多年经验的文案(或团队)。他们只是为最好的付出，并给予他们成功所需的自由。
但是，雇佣最优秀的人并不总是一种选择。如果你是众多自己制作文案的品牌或高管中的一员，这里有六个建议可以帮助你从饥饿的作家变成广告巨头。
重要的是过程。
《广告狂人》这是一场伟大的表演，但它强化了一个错误的观点，即文案写作完全是一种创造性的努力。我也不想打击你，但你找不到m.1manbetx 坐在椅子上喝着威士忌。世界上最好的文案工作的过程中，把客户放在他们努力的中心。
把客户放在第一位是制作优秀文案的关键。例如，HubSpot实施了客户驱动的文案流程转化率提高了近100%。
对于作者和企业来说，这个过程会有所不同，但主要步骤是相同的。
1.研究:在制作有效的文案时，知识就是力量。你必须确切地知道你的目标是谁，他们面临的问题，以及用来描述他们的问题和理想解决方案的术语。
2.找出重叠部分:理想用户的问题和你提供的解决方案之间的交叉点是什么?这些重叠部分是人们愿意花钱购买的，应该在你的文案中突出。
3.线框和草图:首先用一个公式画出你作品的主要说服点阿伊达:注意力、兴趣、设计和行动。围绕你的关键有说服力的文案点调整设计。在绘制整体流程之后，生成你的第一份草稿。
4.点评:让你的一部分目标市场浏览你的草稿，然后就不清楚的陈述、笨拙的结构、糟糕的目标和不引人注目的元素征求反馈。
5.波兰:利用这些反馈来润色文章。重复第四步和第五步，直到你满意了，并且你有了未来测试的第一个对照。
超越纯文本文案。
作为一个文案的背景，我喜欢文字，但它有它的局限性。在移动设备、社交媒体和视频分享永远互联的世界里，文字有时无法吸引用户的注意力。许多品牌通过超越简单的文字来吸引和吸引用户的注意力:
- 的尼尔森·诺曼集团报告图片比文字更能吸引眼球。
- Hubspot的报告表情符号提高了所有平台的参与度。
- 一个Animoto研究发现与书面内容相比，更喜欢视频的用户是前者的四倍。
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书面内容总是会有一席之地市场营销但现代用户想要的不仅仅是文本。像Dollar Shave Club这样的品牌的成功加强了这一点，多亏了下面的视频，它吸引了很多人48小时内有1.2万名顾客该公司在一年内获得了475万次视频播放量，而且在营销业务方面几乎没有投入。
视频、图片、表情符号和其他非文字元素是增加你的文案和品牌影响力的关键。
好的作家会抄写;伟大的作家偷窃。
世界上最好的文案都是小偷。他们不会自己寻找灵感或设计新的说服点。他们直接从观众那里偷东西。他们知道唯一真正了解消费者想要什么的人就是消费者自己。所以他们甚至不试着写。
熟练的文案人员收集目标市场的反馈和意见，并将其重新利用为引人注目的销售文案。
在研究你的受众时，寻找他们提到的痛点、观点和好处，然后窃取它们。某件事被提及得越多，就越有可能产生影响和转变。
Copyhackers的Joanna Wiebe用这种方法，她给Beachway康复中心刷了一个完全相同的标题——这个标题使按钮点击量增加了400%以上:“如果你认为你需要康复，你就需要。”
没有人比客户更清楚客户想要什么?让他们向自己推销，轻松取胜。
总是关注好处。
公司文案的一个主要错误就是过于强调特色。品牌希望让人们注意到花了最长时间开发或完善的功能或服务。这是可以理解的，但被误导了。你的客户并不关心事情对你来说有多困难。
他们关心的是每个功能将如何使他们受益。把眼光放远一点，看看它将如何改善客户的生活。
- 4K电视背后的技术是不可思议的——用户关心他们的电影看起来有多清晰。
- iPhone X的摄像头有1200万像素——用户希望用它来拍摄美好回忆的照片。
- Slack的编码令人印象深刻——用户关心它是因为它减少了开会的需要，从而节省了时间。
最好的品牌详述了特色，但强调了它们带来的好处。这里有一个例子特斯拉的Model X页面。
文章首先解释了摄像头的功能，然后强调了它们如何帮助检测附近的汽车，防止碰撞，并使停车更容易。
你可能对你的产品的关键功能感到非常自豪，但所有用户关心的是它将如何影响他们的生活。销售的是结果，而不是产品。
测试，测试，测试。
你很少会在第一次尝试时就打出全垒打。与任何营销一样，测试是成功的关键。在你可以坐下来放松之前，你必须进行测试、测量和优化。持续征求客户对持续优化的反馈，不要期望从单个测试中得到巨大的改进。有时你的考试只会带来1- 2%的增长，但这没关系。
体育网站边线做到了将登陆页面的转化率从5%提高到55%但他们花了连续六次测试才做到这一点。
不运行测试的每一天都是浪费。确保你一直在努力改进你目前正在发布的内容。
停止阅读，开始编写和测试。
通过无数小时的练习，你会成为一个更好的作家。阅读案例研究和文章可能会让你掌握大量的理论知识，但最好的知识来自第一手的实验。
变得活跃。发布内容，跟踪它是如何被接受的，并监控它对你的底线的影响。从失败的测试中学到的教训比任何书籍或文章都有价值。
最好的文案都在不断地创作。他们总是在研究自己的用户，不断地编写内容并每天进行测试。伟大和成功就是这样获得的。
