内容营销可以非常有效地扩大你的影响范围,增加流量,帮助你实现你的商业目标。然而,一些企业主报告说,内容营销对他们来说并不有效——或者至少没有他们想要的那么有效。
这篇文章将概述你的内容营销可能失败的一些最常见的原因,以及你可以做些什么来回到正轨。
你的内容太短了
内容没有最佳字数。完美的长度取决于各种因素,包括主题,你的受众,以及你如何推广它。例如,在我的公司由于,我们的读者喜欢我们5000多字的长篇指南。平均每个人要花10分钟以上的时间来阅读。
也就是说,许多营销人员已经测试了内容长度,以找出平均而言排名最高的内容。研究结果涵盖了整个范围,但总的来说揭示了这一点越长越好.
的研究serpIQ发现,1500个单词是大多数博客文章的重要目标。Searchmetrics而另一方面,则暗示在…附近的某个地方1100 - 1300字.如果你的内容总是比这短,你可能会发现它无法获得你所希望的排名、分享或参与度。
如何解决:内容质量总是比内容长度更重要。也就是说,较长的内容往往能更好地全面覆盖一个主题。对于大多数博客文章来说,至少要写1100字。对于“常青树”的帖子,目标是1500 - 2000字最低.
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你的内容没有特色。
绝大多数企业主现在都从事某种形式的内容营销。这意味着你创造的每一个内容都面临着巨大的竞争。
这可能是原因之一大多数在网上发布的内容几乎没有链接或分享.激烈的竞争意味着内容必须是独特的、有价值的,并且必须填补你所在行业或利基市场的空白。
如何解决:也许创造成功内容的最大挑战是想出以前从未被提及过的原创内容想法。这是策略我过去常常为博客文章寻找主题创意,这些文章经常被阅读、分享和链接。
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你没有内容计划。
许多企业主认为,他们可以偶尔在博客和社交媒体上发帖,仍然可以看到效果。不幸的是,这种策略——或者缺乏策略——最终往往弊大于利。
一致性是内容营销中建立信任的关键。如果你的粉丝和追随者只在你有东西要推销或推广时才会收到你的消息,你可能会发现你的受众开始减少,你的流量枯竭,你的粘性下降。
如何解决:设计一个简单的内容营销计划或策略,然后坚持执行。请记住,最好保持一致,即使这意味着发布的次数要少一些。你的计划应该记录下你要创建和推广的内容的类型和频率。它还应该指定你的内容营销目标,你要跟踪的指标和衡量ROI的计划。
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你的内容没有针对搜索进行优化。
近年来,有报道称社交媒体在网站流量方面已经超过了搜索。然而,根据SimilarWeb的说法2016全球搜索营销报告、搜索引擎10倍的流量去购物网站,而不是社交媒体。
即使你有大量的社交媒体追随者,你的企业也需要在热门行业关键词中排名,才能取得成功。实现这些排名的一个重要部分是优化你的内容搜索。
如何解决:你创建的每一个内容都应该针对搜索进行优化。页面策略包括在你的页面中使用你选择的关键词标题标签,标题,URL,所有图像标签(在适当的地方)和整个内容.此外,确保你的网站针对手机用户进行了优化,你使用内部链接来传播整个网站的链接权益,你链接到权威来源,以表明你的内容是值得信赖的。
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你的内容是过度优化搜索
虽然确保页面上的SEO到位很重要,但过度优化也可能是一个大问题。它不仅会导致手动操作(即,谷歌罚款)关键字优化),它可能导致构造不良,完全不友好的内容。
过度优化的例子包括:仅仅针对特定关键字创建“单薄”内容,在内容中使用不相关的关键字来排名,使用不相关的锚文本链接到网站上的其他页面,等等。
如何解决:使用关键词研究为你的内容找到一般的主题和主题。而不是写内容的唯一目的是针对特定的关键字或短语,使用你的关键字充实你的主题和涵盖子主题,人们真正想要阅读。
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你没有内容营销的目标。
你可能听过这样一句话:“没有计划的目标只是一个愿望”。如果你的目标是在内容营销上取得成功,你绝对必须为你希望实现的目标制定具体的目标。
根据CMI的说法2016 B2B内容营销报告在美国,企业的平均支出为10亿美元28%内容营销的预算。如果你不知道你希望在这个过程中达到哪些基准,以及如何达到目标,那么你的预算中很重要的一部分可能会被浪费掉。
如何解决?设置明确的目标将确保你能够监控自己的进步和效率。你可以为内容营销设定一些目标,包括:
- 交通一代
- 增加潜在客户或销售
- 增加粉丝和追随者
- 社交分享和参与
- 增加到你网站的链接
- 读我的"内容营销指南”
想要了解你应该设定的不同目标,请查看《搜索引擎杂志》的文章,每个内容营销人员应该拥有的5个目标.
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最终的想法
内容营销是你能为你的企业做的最好的事情之一。事实证明,它在推动流量、覆盖范围和销售方面是有效的,并产生高于平均水平的投资回报率。然而,如果你自己没有体验到这些好处,也许是时候仔细看看你的策略了,看看是什么阻碍了你。
你是否犯了上述内容营销的错误?你打算怎么解决它们?现在就开始吧。