付费媒体如何提升品牌价值在任何平衡的媒体战略中，付费媒体都应该与付费媒体和自有媒体并列。无论一个品牌是大是小，它给品牌团队的控制水平，以及数字媒体渠道的可承受性都可以带来出色的效果。

以前从未有过品牌有更多的渠道来接触他们的受众。在线出版物和社交媒体渠道的出现为组织提供了更多与受众联系的机会。与此同时，选择哪些渠道是正确的可以说变得更加困难。

简化这种选择的一种方法是区分媒体报道的三大支柱:自有的，赢得了，以及付费媒体。每个支柱都有其优点和缺点，而最强大的媒体策略往往依赖于两个或三个支柱的优化组合。

付费媒体通过对品牌和领导团队的控制而脱颖而出。

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什么是付费媒体?

付费媒体一词指的是所有付费的机构宣传其信息或分享其内容的渠道。付费媒体包括赞助媒体博客文章、显示广告、弹出窗口、搜索结果或付费视频内容。以前，品牌在付费媒体上的选择要有限得多:报纸或杂志广告或插页，广播或电视广告或赞助是最主要的选择。

虽然这些传统形式的付费媒体在今天的媒体战略中仍然占有一席之地，但数字渠道已经在小品牌和大品牌之间创造了公平的竞争环境。数字付费媒体的机会比传统的广告选择要便宜得多。

与其他形式的媒体一样，当品牌分享时，付费媒体表现最佳高质量的内容,包括图像和视频。将内容与渠道和受众相匹配也是取得出色效果的关键。

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付费媒体的好处

在建筑方面品牌信誉在美国，免费媒体击败了自有媒体和付费媒体。然而，免费媒体的一个缺点是品牌团队对内容缺乏控制。这种控制元素是付费媒体的优势之一，原因如下。首先也是最重要的是，品牌仍然控制着他们分享的内容，以及他们想要在何时何地接触到他们的受众。其次，也许更重要的是，许多付费媒体的机会是高度可衡量的，这使得对付费媒体采取完全数据驱动的方法变得容易。

在正确的时间接触到正确的受众

付费媒体让品牌更容易接触到消费者在正确的时间遇到正确的听众．品牌团队不需要依赖第三方，如博主、网红或记者来分享其内容。没有必要花时间建立关系，毫无疑问，信息是否会被分享。

此外，付费媒体可以增加品牌在新受众中的曝光率。例如，通过与选定的社交媒体受众分享赞助内容，品牌可能会接触到潜在的消费者，否则这些消费者可能不知道他们的产品和服务。与自有媒体相比，这是一个巨大的优势，因为自有媒体的受众可能有限，特别是如果一个品牌是新的。

赢得媒体报道需要一些时间，这使得品牌很难获得动力。例如，付费媒体有助于弥合公司及其产品的发布与赚取媒体产生势头之间的差距。

把数据作为每一个决定的基础

采用数据驱动的方法来产生媒体曝光的机会可能是付费媒体相对于免费媒体的最大优势。如今，几乎每个提供付费媒体广告机会的频道都能提供详细的受众信息。基本的人口统计细节只是开始。大多数付费媒体也了解用户的兴趣和在线行为，使品牌能够准确地在潜在客户最容易接受其信息的时候瞄准他们。

数据驱动的方法可以很容易地迭代和改进正在进行中的活动。回顾展示广告或宣传视频的表现，并将其与预期或类似内容进行比较，使品牌团队能够调整他们的方法，而无需猜测。

此外，像这样丰富的数据使品牌团队更容易将他们的结果传达给公司的领导团队。能够展示活动的曝光率，包括点击率，以及突出直接转化，对于展示活动的价值至关重要。

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付费媒体的弊端

付费媒体的任何缺点都可以归结为两个基本类别:付费媒体报道的可信度有限，并且需要付出相当大的代价。

在品牌和消费者之间建立信任时，获得了媒体比付费媒体更有优势，因为第三方过滤了信息。然而，在许多情况下，品牌使用付费媒体来增加他们的曝光率，并获得他们需要的恶名来支持他们的媒体努力。

消费者明白付费媒体能有效地传递品牌想要分享的内容。但消费者也知道，广告标准和其他法规约束着品牌。

付费媒体的第二个“缺点”是相关成本。诚然，付费媒体机会对品牌来说是有代价的。特别是新品牌可能会发现他们只有有限的预算来进行这种媒体活动。然而，自从数字营销出现以来，付费媒体对于任何规模的品牌来说都变得更加实惠。此外，这种数据驱动的方法所提供的洞察力往往会带来可观的投资回报。

在任何平衡的媒体战略中，付费媒体与免费和自有媒体渠道一样都有一席之地。它为品牌团队提供的控制水平，以及数字媒体渠道日益增长的可负担性，可以为任何规模的品牌带来出色的效果。