PDOOH:企业家应该知道的营销术语狗万官方PDOOH正迅速成为企业家和小企业应该考虑的选择。狗万官方
通过阿曼达Dorenberg•
《创业家》作者的观点纯属个人观点。狗万官方
大企业早就开始使用户外(OOH)和数字户外(DOOH)了。市场营销推广品牌，开拓新市场，提高市场占有率。然而，在过去的十年中，评估户外和DOOH活动的投资回报率、分析信息定制、覆盖范围、市场构成和目标购买行为的技术使DOOH更容易被小企业所接受。
程序化DOOH (PDOOH)正迅速成为企业家和小型企业在其媒体组合建模中应该注意和考虑的一种媒介。狗万官方
什么是程序化DOOH?
程序化DOOH (PDOOH)是基于预先确定的因素，如受众细分、时间和地理相关性，自动购买和投放广告印象。这消除了耗时的报价审查和合同谈判，使企业家能够以合理的入门成本高效地开展营销活动。狗万官方
PDOOH根据创业者的每千人成本(CPM)指导方针和目标受众参数触发购买，而狗万官方不是特定的渠道或地点——在对初创公司友好的预算中最大化覆盖范围和目标受众曝光率。
程序化DOOH是负担得起的
程序化DOOH自动化了许多财务、会计和行政负担，这些负担可能会困扰那些只有骨干员工和有限预算的企业家、初创企业和小企业。狗万官方
PDOOH为企业家带来了诸多经济效益:狗万官方
洞察力,程序化采购很容易跟踪和评估，因此企业家可以清楚地了解哪些是有效的，哪些需要调整以实现最大的投资回报率。狗万官方
集成,PDOOH提供了一种简单的方法来测试新产品、地区和潜在客户群，以评估垂直或水平的业务整合策略。
效率- - - - - -程序化广告购买一般通过在线需求侧平台(DSP)执行，完整的采购订单由买方控制，由卖方批准。直接交易——或私人市场(PMP)交易——可以通过程序化平台以特殊价格推动，并在获得批准后立即执行。所有的创意审批和活动计划的其他元素都在DSP内完成，简化了购买过程。此外，在飞行途中暂停活动的灵活性对企业家来说是一个额外的好处，因为他们需要兼顾业务和预算分配需求。狗万官方
程序化DOOH是有竞争力的
在一个充斥着媒体信息、科技和广告的世界里，我们人类的反应已经发展出了不去理会的方法。OOH和DOOH打破了这些机制，吸引了消费者的全部注意力。它是唯一一种永远在线的媒体格式，你不能屏蔽广告，滑动或翻页来忽略印刷广告。在争夺眼球和鼓膜的战斗中，OOH and DOOH是企业家的秘密武器，尤其是PDOOH。狗万官方渠道的独特属性转化为可持续的优势:
可伸缩,随着收入和营销预算的增加，CPM预算可以扩大，以实现更精确的目标和/或更大的覆盖和强化。
集中,PDOOH采用了购买行为触发器、受众地理围栏、竞争征服和其他策略来接触最有可能的客户。
灵活的,广告位置的实时竞价(RTB)允许买家设定他们的最高CPM率。PDOOH的自动化提供了更多的广告消息/媒体组合定制，A/B消息测试，一天中的时间偏好设置等等。
协调,PDOOH很好地与传统的户外、本地在线和其他广告形式合作，通过提高品牌知名度和建立买家忠诚度来获得跨渠道营销的好处。
企业家如狗万官方何利用程序化DOOH
借助PDOOH，企业家可狗万官方以专注于广告活动的信息开发、受众开发、协调、时机和其他创意方面，而他们选择的DSP则负责执行，协调从供应方平台(SSP)和出版商(媒体所有者)购买的具体印象，并确保广告活动符合他们的预算和曝光目标。狗万官方企业家应参考以下步骤，以确保其PDOOH活动的有效性:
定义受众，确保正确的信息传达给正确的人。
跟踪所有DOOH投放的有效性(以及所有其他营销努力)，以确保适当的“信用”给予那些产生最佳结果的人。利用归因研究，可以监测到店内或在线转换的吸收。
设定一个基准并经常测量。使用独特的促销代码，网络分析，调查和数字工具比如由可信的协会和测量机构提供的数据。
开发有影响力、吸引人的内容。就像所有的用户参与一样，内容是DOOH和OOH的王道。让潜在客户成为活动的一部分。让他们参与DOOH格式的内容，如QR码，测验，游戏，动画和其他吸引眼球的功能。一份报告加拿大Broadsign公司指出，这些功能可以将PDOOH整合到基于位置的屏幕中，并且超越了印象等基本衡量标准，以衡量真正重要的东西:实际参与，以及对每个印象对受众理解和信息回忆的影响的分析。
利用DOOH印象生成的数据重新定位前景。将移动用户重新定位是整合活动与其他数字渠道以最大化DOOH发起的在线转换的强大策略。
整理和激活受众数据。在决定广告将出现在哪里的规则时，要尽可能精确。例如，两家加拿大公司Hivestack和MiQ合作，将Hivestack的DOOH DSP和全渠道集成的SSP以及MiQ的屏幕激活和策略性放置决策的受众细分结合在一起。
商业的发展速度要求企业家们随时适应。狗万官方他们必须能够根据事件和趋势近乎实时地改进他们的消息传递，以定制消息，展示文化和环境意识，并对市场变化做出反应。PDOOH提供了这种灵活性以及查看哪些渠道和消息带来最多收入的能力，以便他们可以将资源重定向到最佳效果。
