虚拟世界将如何改变我们的营销方式科技的进步正在彻底改变企业与客户互动的方式。未来市场营销将如何变化?
通过尼古拉斯·雷顿•
《创业家》作者的观点纯属个人观点。狗万官方
其中一个最具创新性的想法是获得动力的概念元宇宙。对于营销人员来说，了解什么是虚拟世界以及它将如何影响品牌推广其产品和服务的方式是至关重要的。
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什么是元宇宙?
想想20世纪早期到中期的科幻电影。在那些电影中，他们描绘了漂浮城市的未来，数以百万计的飞行汽车飞驰而过(当然，对于那些负担不起瞬间移动的人来说)。这些电影的某些方面成为现实，比如1927年电影中描绘的机器人大都市或者1968年电影里的视频通话2001:太空漫游。当然，今天的许多技术看起来与那些早期的预测大不相同。同样的道理也适用于虚拟世界。
尽管在过去的十年中一直有关于创建虚拟世界的讨论，但大多数人仍然不清楚虚拟世界是什么。定义虚拟世界的部分挑战在于，它仍处于开发的早期阶段。现实是，我们不知道未来的超宇宙会是什么样子。虚拟世界真的处在一个点上科幻小说开始面对现实。
我们现在看到的大部分宣传内容都是空想，并不能代表当今技术所能做的事情。令人兴奋的是未来是未知的。
虚拟世界和Web 3.0
虽然元宇宙将是本世纪的一项重大创新，但它的发展并不是一个孤立的事件。虚拟世界的发展只是一个更大的转变的一部分数字技术。很难想象在我们现有的基础设施之上建立一个虚拟世界。出于这个原因，许多公司正将注意力转移到创建和采用互联网的第三次迭代(称为Web3或web3.0)。
对于市场营销人员来说，理解为Web 3.0设想的技术是很重要的，因为许多这些创新将被整合到虚拟世界中，并为其提供动力。互联网的第一个版本(Web 1.0)专注于可用于共享和传递信息的简单协议。Web 2.0在这方面更进一步，将重点放在用户创建的内容(电子邮件、博客、视频内容)和点对点交互(社交媒体)上。向Web 3.0的进化将把互联网转变为一个无需信任和许可的互联网版本，这意味着人们将拥有更多对数据的控制以及互联网的使用。
Web 3.0将在很大程度上由区块链技术、人工智能、虚拟现实和增强现实。Web 3.0还将转向一种更加分散的模式，在这种模式下，网站、应用程序和工具将被集体共享和开发。这些技术将包括去中心化金融平台(Defi)、去中心化应用程序(dApps)和去中心化自治组织(DOAs)。
今天如何使用元宇宙进行营销
世界各地的公司都开始意识到，从实体空间到数字空间的转变可能会严重扰乱他们的广告和营销工作。今天，虚拟世界产业是价值超过610亿美元。预计这一数字将迅速增加，一些人预计会增加总市值超过4000亿美元在接下来的五年里。精明的营销人员必须了解如何开始利用新的机会，在数字平台上推广他们的产品和服务。这里有5种营销人员可以从今天开始的方法。
1.将虚拟世界融入到你的营销策略中
如今，营销人员能做的最重要的事情就是制定一个全面的战略，让他们的公司适应并过渡到数字空间。由于元领域在很大程度上仍处于开发阶段，因此应该分配资源来监视和理解这种新兴技术。对该领域的新技术和进步具有最佳可视性的公司将具有显著的优势。以技术发展的速度，被动的方法将是无效的。
2.创建自己的数字空间
品牌应该考虑在现有的数字平台上创建自己的数字空间。根据你所营销的产品或服务的类型，创建这些空间有多种策略。拥有实体产品的公司可能会考虑建立一个实体店的数字版本。例如，汽车制造商可以创建一个数字汽车展厅，用户可以在其中查看最新车型。
3.身临其境的体验
传统的营销方法已经有效了几十年，但虚拟环境将需要更多身临其境的体验。例如，一个主要的电影院品牌可以创建一个虚拟电影院，在那里你可以和千里之外的朋友一起参观和观看电影。或者，米其林星级餐厅可以邀请游客加入他们的数字厨房，与世界著名的厨师一起学习如何烹饪。
4.数字收藏品
在现实世界中，一些公司专注于向他们最大的粉丝分发品牌物品，如t恤或其他收藏品。这在虚拟世界中也可以类似地工作。一些公司正专注于制作和销售数字收藏品。这些可以从独特的徽章到可以改变用户头像外观的皮肤。迪士尼就是一个很好的例子，他们允许《堡垒之夜》玩家“装扮”他们的游戏角色星球大战如出一辙的皮制成的。其中许多皮肤用于宣传即将上映的电影或其他活动。
NFT(不可替代代币)技术可以创建唯一和排他性收藏品可以发给用户。
5.数字化的传统营销
尽管跨虚拟世界营销需要新的方法，但传统的营销努力不应该被完全抛弃。虚拟世界可能仍然允许许多传统类型的广告，如广告牌和数字建筑旁的广告。我们已经看到，一些大公司在流行体育游戏的数字体育场内投放数字广告，就像他们在现实生活中所做的那样。
虚拟世界创造了无限的营销潜力
在短期内，你可以在虚拟世界中进行的数字广告和营销类型可能会受到一些限制。例如，饼干制造商可能会依靠新鲜出炉的巧克力饼干的香味来销售他们的产品。(不幸的是)闻数字饼干是不可能的。因此，一些公司在营销产品时可能需要更有创意。
然而，在元空间中有比限制更多的灵活性。例如，自然历史博物馆可以通过吸引年轻用户花一个下午的时间作为“数字动物园管理员”喂养和照顾虚拟的三角龙宝宝来推广新的恐龙展览。
最终，最具创意和创新的营销部门将在这个新的数字世界中闪耀。
