投资公关永远不会太晚，但它仍然需要在正确的时间完成。以下是如何知道你准备好了。为了获得成功，你不需要一开始就制定PR策略，但你需要知道什么时候开始。这里有三种方法可以告诉你，你已经准备好投资了。
通过大卫•马丁•
《创业家》作者的观点纯属个人观点。狗万官方
这样的事情在创业界屡见不鲜:一个团队打造了一款令人印象深刻的产狗万官方品或服务，对其进行严格测试，确保其功能良好，然后将其发布。当几个星期过去了，新的业务线索没有达到他们的预期时，他们就会集体灵光一闪:我们需要一些公关．
如果你发现自己处于类似的境地，不要害怕。你当然不是一个人。多年来，我接到了无数商业领袖的电话，他们试图通过在发布后进入公关领域来招揽生意。有时，被质疑的生意只有几个月的历史，而其他时候，开门的标志已经挂在门上很多年了。
我总是鼓吹公关策略应该在业务启动日期之前就做好准备。如果你想通过追溯来激发媒体的兴趣，那么启动一个公共关系项目，重点不在于企业成立多久了，而在于企业目前的运作情况。
如果你正考虑投身公关事业，这里有三种方法可以让你知道你和你的公司已经准备好了。
1.你有足够的财力投入到长期的PR游戏中
最容易让你对PR项目感到沮丧的方法之一就是只把它当作创收工具。是的，公共关系可以帮助推动商业线索，但它本质上不是点击-点击-购买世界的一部分。试着追踪一篇新闻文章的具体价值。事实上,没有。为什么?因为你不能。这同样适用于演讲、获奖和几乎所有其他公关成果。
如果你的企业资金短缺，你必须把每一分钱都与可衡量的投资回报率联系起来，推迟PR能够带来持续且可归属的收益的可能性很小。然而，如果你所在的地方有相对可靠的经常性收入，并且你意识到在光环效应和思想领导力等方面的投资可以长期支持你的组织，那么你就处于一个更好的位置财务投资在公共关系策略中。
2.你愿意持续地培养一个公关策略
虽然我之前的观点是围绕金钱资源展开的，但这一点更侧重于时间和注意力资源。许多人把公关视为一次性的炫耀——通常以新闻稿的形式——而没有意识到它的多种方式持续的公共关系努力可以为他们的企业带来胜利。如果你只是想找人帮你撰写和分发零星的新闻稿，这总比什么都没有好。但这只是公关的冰山一角。
毫无疑问，我合作过的最成功的客户——是的，以收入增长来衡量——是那些不断培养积极主动的公共关系项目的客户。我是说PR是导致他们商业成功的最重要因素吗?不。但它是促进组织良好地位的重要因素。当你思考公共关系的时候，我挑战你去反驳大水花的世界观。相反，把镜头拉回来，想想公共关系如何与你所有的努力保持一致长期的，使您能够达到您的业务目标。
3.你了解你的听众
虽然不是每次都是这样，但很多时候，那些只想从公关中捞一大笔钱的人，就是那些不太确定自己是谁的人目标受众应该是。这是有问题的，原因有很多。在最坏的情况下，你会在没有鱼咬到的地方钓鱼。这是最可取的坏结果。情况可能会变得更糟。我曾见过一些组织在沟通策略上的投资导致了大量的不良线索。他们不仅在一个有缺陷的战略上投入了金钱、时间和精力，而且还必须分配资源来整理堆积如山的不良线索。
PR的基本规则之一是了解你的受众是谁。一旦你知道了这一点，你就可以知道他们的注意力在哪里——我喜欢说，他们的眼球在哪里。如果你已经掌握了这两件事，那么你就可以制定并执行一个计划，以最合适的消息形式出现在他们面前(并影响他们)。
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投资PR永远不会太迟，但它仍然需要合适的时机
我敢打赌，今天大多数投资公共关系的企业在启动时都没有适当的公关策略。如果你也没有，那也没关系。考虑一下你是否已经准备好考虑以上几点了。如果你已经充分解决了每一个问题，你就可以自信地认为你的企业正在推进公关。
