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在顶级出版物上获得媒体曝光是令人兴奋的，但你如何利用这种曝光才会真正为你的品牌带来回报。你的PR团队(无论是一个人还是整个机构)和出版物本身在利用宣传时只能起到一定的作用。有一个适当的宣传计划不仅会让你获得更多的宣传，还有助于向媒体强化世界关心你所做的事情。
对于那些成功地通过各种媒体将自己的声音和专业知识传播给公众的人来说，这里有一些关于如何利用这种曝光来建立业务的建议:
1.提高你的媒体曝光率。
让你的员工成为社交媒体的倡导者，是在这个嘈杂的世界里放大公司声音的一种方法。但不要止步于此。如果你正在努力增加你的粉丝，利用你团队的个人网络可以极大地增加你公司的粉丝总数。
在社交媒体上谈论你或你的公司的人越多，信息自然就会传播得越远、越广。每个平台——无论是谷歌、Facebook还是Instagram——都有自己的算法，追踪哪些链接被点击，哪些链接被分享，以确定哪些是相关的，以及应该向类似受众展示什么类型的内容。
假设你是一家小公司，在Facebook、Twitter、Instagram和LinkedIn上总共有5000名粉丝。假设你有一个由25名员工组成的团队，每个人都有250名粉丝。也就是说，还有6,250人有可能看到你的内容，并决定关注你的公司。
底线是——分享得越多，公众关注的就越多，这些算法在你的内容出现的频率上起着不可或缺的作用。此外，这对于花时间报道你的故事的作者或记者来说也是一种优点，因为参数对每个平台都很重要。文章被分享的次数只是编辑用来评估作者的指标之一。
2.你的影响范围是个人的。
向你的影响范围发送个性化的信息会有很大帮助。联系你部落里的人，请他们分享这篇文章——一定要为他们做同样的事情。建立一个强大的团队，让他们互相支持，分享彼此的胜利，这不仅是曝光的好方法，而且知道有一群人在为你加油的感觉也很棒。
给你所有的联系人发送一条普通的信息是很诱人的，但是记住——有一个真正的人在接收你的信息。花几分钟的时间给那些你认为最有可能分享内容的人写一些单独的信息，这会让你得到的回应大不相同。然而，大多数企业主都非常忙，制作十几条或更多的个人信息可能不现实。另一种选择可能是询问你的网络中谁愿意参与分享彼此的胜利，制定一些基本的指导方针，每周一次，每个人都可以分享彼此的内容。
3.围绕这个话题建立一个Twitter聊天。
安排一次Twitter聊天，让公司里的人讨论这篇文章及其内容。在文章发表后不久，当它在出版物的网站上还很热的时候，你可以这样做，但给你自己一点提前时间来为聊天造势，增加出席率和参与度。就这篇文章/话题进行对话，就像你离线时那样，但你可以在twitter上相互交谈。你甚至可以在同一个房间里这样做。
使用相关的标签，并标记其他你想要参与转换的人或公司。理想情况下，这些人应该是你的目标客户。如果你是一家小公司，不要让这个阻碍你。你也可以对朋友和家人做同样的事情，你的公关机构也可以提供帮助。
4.付费在社交媒体上推广文章。
所有主要的社交媒体平台都可以选择运行付费广告来锁定你的理想客户。选择你认为大多数读者会花时间的平台，建立小规模的广告活动，向他们宣传你的文章。从小事开始，并不断调整。例如，播放两个不同版本的广告，使用相同的图像和不同的副本，或者不同的图像和相同的副本，以了解你的受众对什么反应最好。你会惊讶地发现，即使是20美元的预算也能让你受益良多。
5.测量结果。
大多数有竞争力的机构都投资于全面的分析软件，实时监控你的品牌与竞争对手的对比。了解你的PR结果的影响对你的底线和量化你的投资回报至关重要。
你的竞争对手可能在媒体提及率方面处于领先地位，但如果这些媒体提及率都是一个黑洞，那么你仍然拥有竞争优势。你的品牌可能无法在提及率方面赢得竞争，但仍然可以围绕对你的目标受众重要的话题展开对话——尤其是那些能推动新业务的话题。
6.亲身参与公关工作。
有了正确的策略和团队，你的努力就会有结果。你的公关公司将为媒体世界和合作伙伴打开大门，但没有人比你更了解你的行业或品牌。如果你亲自参与你的公关工作，你将为自己和你的代理公司的成功做好准备。
