视频广告技术不容忽视就像视频在网络广告领域占据统治地位一样，视频广告技术作为影响视频广告活动效果的关键因素之一，一直备受关注。
《创业家》作者的观点纯属个人观点。狗万官方
虽然许多分析师主要是评估数字视频广告的创意方面，并分析广告活动的影响，尤其是那些在节日期间进行的广告活动，但事实是，技术方面同样至关重要。
不，我不是在谈论各种市场技术解决方案，当涉及到活动配置，设置和调整时，通常用于更深入的分析和更有效的决策。不管你喜不喜欢，尽管70%的首席营销官正计划这么做在不久的将来增加对营销技术的投资在美国，这些软件中的大部分几乎是必不可少的——如果在某些情况下不是无用的。尽管智能技术可能会帮助营销人员收集数据，追踪每笔广告投资的投资回报率，但问题在于对超过三分之二的人来说仍然很棘手．
那么，所谓初级意义的视频广告技术究竟意味着什么呢?这里有一些不容忽视的花边新闻。
视频广告验证和反欺诈保护
自从“美好的旧日”当问题来了行广告验证和反欺诈保护软件在在线视频广告生态系统中的重要性似乎更容易克服。随着应用内和CTV细分市场视频广告欺诈的激增，欺诈技术的复杂性仍在增长。
最近的案例就是一个生动的例子ViperBot这是一个复杂的欺诈代码，据称自2021年以来，该代码每天欺骗超过8500万个广告请求，导致每月用于CTV和移动视频广告的近800万美元被盗。
好消息是，目前市场上的主要广告验证公司正在以相当快的速度升级他们的视频广告解决方案，旨在消除或至少最小化欺诈风险和经济损失。正如公开数据显示的那样，他们正在逐渐取得胜利。
视频广告测量软件
第三方视频广告测量软件一直是品牌和代理商的首选解决方案，他们希望将内部数据与供应商数据之间的视频广告表现报告差异降到最低。在过去几年中发生变化的是衡量指标的范围，为了适应不断变化的营销人员的需求，它已经扩大和发展。
在这方面，虽然一些特定的视频广告利基需求可能包括关注指标(特别是在CTV上)或新出现的kpi，如数据源质量和目标信息质量，但媒体曝光(如可视视频广告印象)和结果(如ROI/ROAS)仍将是大多数垂直市场的焦点。
这就是视频广告测量技术提供商需要加强的地方，以确保他们的合作伙伴获得最佳效果。
视频广告播放器技术
如果高质量的反欺诈保护和可验证的视频广告测量在视频广告投放期间和之后发挥着至关重要的作用，那么视频广告播放器技术实际上使其他软件变得可行。
虽然在过去的几年里，利用一流的视频播放器进行广告投放的重要性并没有减少，但它的关键功能已经有所改变。特别是，与an一起工作HTML5的球员它的跨平台能力，以及对VAST/VPAID、Google IMA和流出/流格式的支持也是必须的。此外，程序化视频广告的急剧增长，使得视频播放器对Prebid.js的支持及其集成灵活性(例如与第三方视频广告服务器解决方案的兼容性)的重要性日益凸显。至于轻量级和简单的实现，这些仍然是一个额外的好处。
