成功标志的秘密Twitter、Digital Chocolate和SmugMug是如何象征它们的品牌的。
《创业家》作者的观点纯属个人观点。狗万官方
|
相关:
|
| 参见第2页:六个设计提示标志 |
这只标志性的蓝鸟的灵感来自于旧金山Twitter Inc .。不是来自公司的创始人，也不是来自一家高价的营销公司。它来自用户。在2006年推出微博网站后不久，人们开始将他们的个人信息称为“tweet”。
联合创始人杰克•多尔西(Jack Dorsey)表示:“我们所做的最好的事情就是倾听人们如何使用网站，以及他们如何看待这个品牌。”
Twitter的标志效果很好，因为它“反映了网站背后的社区精神”，这家总部位于澳大利亚墨尔本的众包设计网站的创始人马特·米奇维茨(Matt Mickiewicz)说99设计有限公司“棒极了。”
一个有效的标志，比如Twitter的，应该传达企业的目的和品牌所代表的价值。“一个糟糕的标志并不意味着企业会失败，一个好的标志也不意味着它会成功——它只会有所帮助，”米奇维茨说。“最终，一个好的标志是人们能立刻认出来并与之产生联系的东西。”
设计标志的方法有很多，但最终的结果是独特的，准确地代表了企业，这一点很重要，Cono Fusco说LogoMojo.com,一个豪华集团。在线服务公司。
让我们来看看三家小公司是如何在刚起步的时候想出logo的，这些logo已经成为了他们品牌的代名词。
推特的蓝鸟
 |
| 最初的推特鸟 |
随着小鸟图案的流行，推特团队选择从设计师西蒙·奥克斯利(Simon Oxley)那里购买“小鸟”图案iStockphoto.com，一个免费图片的在线库存库。此后，这只鸟经历了几次迭代。
多尔西说:“然后，我们把(鸟的概念)融入到营销、标志和字体本身。”
Twitter确实犯了一个品牌错误:购买库存照片。他们没有图片的独家版权，而且原始设计任何人都可以在iStockphoto上购买和使用，价格约为10美元。
数字巧克力棒
 |
| 现在的数字巧克力标志 |
人告诉旅行霍金斯他为自己的手机游戏公司设计的logo，数字巧克力太复杂、太忙碌、太丰富多彩了。在1000万玩家之后，Hawkins却不这么认为。
五彩缤纷的标志是一个糖果棒，上面印着“数字巧克力”的字样，咬一口就会发出无线电波。霍金斯说:“这说明我们制作的是方便的网络游戏，就像吃巧克力一样，能带来即时的满足。”霍金斯的公司获得了4400万美元的风险投资。“我们的顾客真的很忙，而我们是一口小点心的乐趣。”
这个标志有助于讲述公司的故事。更重要的是，它是彩色的，很容易从远处阅读，可以转换成黑白或调整大小而不会失去光泽，据Fusco说。但由于它需要四色打印，福斯科表示，他不会向预算有限的初创企业推荐这种设计。
SmugMug是Smuggie
 |
| 当前的SmugMug标识 |
有时候，最好的标志创意是心血来潮。就像当初唐·麦卡斯基尔(Don MacAskill)和他的父亲克里斯(Chris)在开发加州山景城(Mountain View)的照片分享网站时一样，他们无法决定公司的名字。当几个朋友和家人提出“SmugMug”这个名字时，他们担心这个名字听起来很负面，容易误导人。
“我们不想让人们认为我们是在卖咖啡杯，”麦卡斯基尔说。
但他们决定，在找到更好的名字之前，SmugMug可以作为一个临时名称。为了消除疑虑，麦克阿斯基尔打开了Adobe的图像编辑软件Photoshop，输入了一个冒号和大写字母“d”。他把图片旋转成一个简单的笑脸，并把它钉在SmugMug这个词的后面。
|
低成本设计方案 通过在线设计竞赛网站众包标志可以帮助降低成本，因为企业主可以自己定价。通常，出价越高，他们的选择就越多。另一个选择是聘请高价设计公司的在线平面设计公司，如LogoMojo、惠普的Logoworks和The Logo Factory Inc.。他们的专业设计师团队可以创建多个标志，根据复杂程度，通常价格为200至600美元。 |
“我花了不到10分钟的时间来设计这个标志。我真的以为这是一次性的，”麦卡斯基尔说。但它坚持了下来。
八年后，SmugMug拥有50多名员工和数十万客户。SmugMug的笑脸，被称为“Smuggie”，已经有了一群追随者。
麦克阿斯基尔说:“现在的logo更精致了一些，但它仍然是我们的客户喜欢的温暖、友好、平易近人的logo。”“每次我们谈到改变它时，我们的客户都威胁要反抗。”
Smuggie是设计师所说的“餐巾纸”标志的一个例子——它的创造者在商务晚餐时在餐巾纸上或在会议上的信封背面迅速勾勒出一个概念。福斯科说:“这些都是在没有压力的情况下创造出来的，只是被认为是一种想法，可以用来发展成公司的声音——或者在这种情况下，是公司的脸面。”
那些没有设计经验的人所创造的标志有一个共同的问题，那就是他们试图表达太多。福斯科说，客户经常发来草图，要求他的设计团队添加更多的颜色、时髦的字体和太多的细节。他表示:“最终，它看起来过于繁忙，与目标市场格格不入。”
Smuggie成功的一个原因，就像好的标识一样，是因为即使企业名称被删除，它也能代表公司。
标志的六个设计技巧
正如Smuggie的故事和其他人所暗示的那样，标志设计并不遵循一套严格的规则。但大多数设计师都试图遵循一些指导方针。创意团队背后的在线标志设计公司Logo工厂以下是创建公司标志的六个技巧:
|
如何与Logo设计师合作 忙碌或设计挑战的企业主经常选择与专业的标志设计公司合作，而不是独自一人。如果你选择这条路线，考虑一下Cono Fusco在LogoMojo.com网站上提出的从logo设计师那里获得最大收益的建议:1.亲自或电话与设计团队会面。这样的直接沟通是最好的。只通过电子邮件联系通常是行不通的。 2.不要试图成为别人。不要让设计师说服你去做你不喜欢的事情。 3.确保获得主文件，以便您可以在任何地方打印徽标。 4.协商一个统一的价格。 |
- 不要担心传达公司到底是做什么的。一个好的标志可以适应公司的任何方向。想想麦当劳的金色拱门或耐克的旋风。
- 规模很重要。徽标可以以各种尺寸复制。考虑一下，从名片到传真头再到圆珠笔，商标印在所有东西上的样子。
- 适当的比例是至关重要的。如果一个标志又高又瘦或者又宽又短，通常不会给人带来视觉上的愉悦。一个近似于典型名片比例的标志通常更适合在其他艺术品中工作。设计师称之为“中庸之道”。
- 考虑目标市场。一个标志是为了吸引客户，应该在创建时考虑到他们。
- 寻求即时影响。你只有几秒钟的时间来吸引顾客的注意力。确保你的商标在混乱的市场中脱颖而出，与你的竞争对手不同。
- 一旦决定了，就不要改变它。偶尔的小调整是好的，但一旦你设计好了你的标志，最好保持它。品牌认知需要时间。
