我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说。ნუდაარქმევთკომპანიასთქვენს,ანთქვენიოჯახისწევრებისსახელებს

我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说。ამერთიშეხედვითმარტივშეკითხვასპირველად2წლისწინ,ჩემისტარტაპკომპანიისდაარსებისასშევეჩეხედამაშინაღმოვაჩინე,რომკომპანიისთვისსახელისშერჩევასულაცარარისისეთიმარტივი,როგორიცმანამდემეგონა。ძალიანბევრივიფიქრეთმედაჩემმაბიზნესპარტნიორმამეუღლემ,რადაგვერქმიაჩვენისტარტაპისთვის,საბოლოოდკიმრავალიეწ。ბრეინსტორმინგისადაგადახაზულივარიანტისშემდეგგადაწყდა,რომჩვენიფერადიწინდებისკომპანიას”ალტერსოქსი”დაერქმეოდა,რაცნიშნავსალტერნატიულწინდებს,ანუყოველდღიური,მოსაწყენიწინდებისმხიარულ,ფერადალტერნატივას。

?——აუცილებლადდახვდებაწინყველაანტრეპრენერს,რომელიცახალიკომპანიისშექმნისადამისისამომავლოსტრატეგიისშემუშავებისგზასდაადგება。ერთიშეხედვით,კომპანიისსახელითითქოსმთლიანიბრენდინგისმცირენაწილსწარმოადგენსდართულიცარაფერიაკარგისახელისმოფიქრებაში,თუმცა,როგორცწესი,ესსაკმაოდშრომატევადი,ხანგრძლივიპროცესიადაშემოქმედებითუნარს,სიღრმისეულანალიზსმოითხოვსანტერპრენერისგან,დროისადარესურსისდახარჯვადკინამდვილადღირს,რადგანსწორადშერჩეულისახელწოდებაძალიანდიდროლსთამაშობსკომპანიისმომავალწარმატებაში。ბრენდისსახელი,ისევე,როგორცბრენდისსხვაელემენტები(მაგალითად,ლოგო,ფერიდააშ)。არისის,რითაცმომხმარებელიკომპანიასკონკურენტიკომპანიებისგანგანასხვავებს,ამიტომაუცილებელიაისეთისახელიშევურჩიოთკომპანიას,რომელიცბაზარზესწორპოზიციონირებაშიდამომხმარებლისგულსადაგონებაშიჩვენთვისსასურველიადგილისდასამკვიდრებლადდაგვეხმარება。

ამსტატიაშიმინდაგაგიზიაროთ5რჩევა,რომელიც,იმედიმაქვს,გამოგადგებათ,ვინცთქვენიკომპანიისშექმნასგეგმავთდაამჟამადსწორისახელწოდებისძიებისპროცესშიხართ:

1.კომპანიისსახელიუნდაიყოსმარტივადაღსაქმელიდაადვილადდასამახსოვრებელი——ერიდეთგრძელ,რთულადწარმოსათქმელსიტყვებს,რადგანმომხმარებლებსუჭირთგრძელიბრენდისსახელწოდებებისდამახსოვრება。ასევე,ერიდეთნაკლებადნაცნობუცხოურსიტყვებსდადასახელებებს,რადგანქართველიმომხმარებლებისდიდმანაწილმაშესაძლოაარიცოდესამუცხოსიტყვისმნიშვნელობა,ანის,თუროგორწარმოითქმისსწორადესსიტყვაუცხოენაზე。ეცადეთ,ისეთისახელიშეურჩიოთთქვენსკომპანიას,რომელიციქნებამოკლე,სხარტიდამარტივი——როგორცწასაკითხად,ისეგამოსათქმელად。

2.ბრენდისსახელისასურველიაგადმოსცემდესბრენდისშინაარსსდააღწერდესპროდუქტს,რომელსაცკომპანიაყიდის——აუცილებელიარარის,ბრენდისსახელწოდებაშინაარსობრივადდაკავშირებულიიყოსკომპანიისგასაყიდპროდუქტთანანმომსახურებასთან,თუმცაამნიშნითშერჩეულისახელწოდებაძალიანეხმარებამომხმარებელსიმისაღქმაში,თურასსთავაზობსმასკომპანია,დაშესაბამისად,ამარტივებსმომხმარებლისმიერკომპანიითდამისიპროდუქტებისდაინტერესებისპროცესს。მაგალითად,ჩემიკომპანიისშემთხვევაში,უშუალოდსახელწოდება”ალტერსოქსი”გადმოსცემსკომპანიისსაქმიანობისშინაარსსდააღწერსპროდუქტს,რომელსაცესკომპანიაყიდის。

3.უფრთხილდითგამოგონილდააზრობრივადშეუსაბამოსიტყვებს——მართალია,მსოფლიოშიბევრიწარმატებულიკომპანიაარსებობს,რომლისბრენდისსახელწოდებაგამოგონილისიტყვაადაკონკრეტულსარაფერსნიშნავს,მაგალითად,柯达,宜家დააშ。თუმცაჩვენიკომპანიისთვისასეთისახელწოდებისშერჩევისას,სიფრთხილეგვმართებს,რომარდავაბნიოთმომხმარებელიდაგაუგებარიარგავხადოთჩვენიბრენდიგარესამყაროსთვის。ასევე,ბევრიწარმატებულიმაგალითიარსებობსკომპანიებისა,რომლებსაცთავისსაქმიანობასთანსრულიადშეუსაბამობრენდისსახელწოდებააქვთ。მაგალითად,苹果,黑莓,卡特彼勒დააშ。თუმცამაინცგარკვეულრისკებთანაადაკავშირებულიამგვარისტრატეგია。შესაბამისად,არვურჩევდისტარტაპკომპანიებსაზრობრივადძალიანდაშორებულისახელისშერჩევას,რადგანესეცურთულებსმომხმარებელსკომპანიისსაქმიანობისაღქმას,რამაცშესაძლოაბრენდისცნობადობისზრდისადაგაყიდვებისშეფერხებაგამოიწვიოს。

4.ნუდაარქმევთკომპანიასთქვენს,ანთქვენიოჯახისწევრებისსახელებს——არსებობსინდუსტრიები,სადაცმიღებულიაკომპანიისთვისსაკუთარისახელისდარქმევა。მაგალითად,მოდისინდუსტრიაშიჩართულიკომპანიებიხშირადმიმართავენამსტრატეგიასდადიზაინერისსახელსდაგვარსიყენებენ,როგორცბრენდისსახელწოდებას。მაგალითად:香奈儿、迪奥、汤米•希尔费格,皮尔·卡丹დააშ。თუმცაესარნიშნავსიმას,რომყველატიპისბიზნესსუხდებაბრენდისსახელწოდებადმისიდამფუძნებლისსახელიდაგვარი。როგორცწესი,ასეთიმიდგომაპირიქით,ძალიანშეუსაბამოდდაცოტაკომიკურადაცკიჟღერსხოლმე。საქართველოშიხშირადგვხვდებაბევრიბიზნესიმეპატრონისსაკუთარისახელითანსახელისინიციალებითშექმნილისახელწოდებებით。პირობითად,მაღაზია”ნინი”,მარკეტი”ნათია”,სილამაზისსალონიL & Nდააშ。რაცდამეთანხმებით,არცთუშემოქმედებითადდასაინტერესოდჟღერს。ამიტომნუეცდებითასეთიმარტივიგზისარჩევასთქვენიკომპანიისსახელისშერჩევისას。我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说

5.სანამკომპანიასსახელსოფიციალურადდაარქმევთ,ჯერგაიგეთ,უკვეხომარარსებობსსხვაკომპანიაიგივესახელწოდებით——დღესდღეობით,რთულიაისეთისახელიმოიფიქრო,რომელიცსხვაკომპანიასარექნებაგამოყენებულითავისიბრენდისსახელწოდებად。იმისალბათობასაკმაოდდიდია,რომთითქმისყველასაინტერესოსახელწოდება,რომელიცთავშიმოგივათთქვენიკომპანიისთვის,უკვერომელიღაცსხვაკომპანიასერქვას。სანამოფიციალურდოკუმენტაციასდამარკეტინგულმასალებსშექმნით,აუცილებელადგადაამოწმეთდადარწმუნდით,რომესსახელიარეკუთვნისსხვაკომპანიას,რათაშემდგომშიარმოგიწიოთბრენდისსახელწოდებისშეცვლადამთელიმარკეტინგულიმასალისთავიდანდამზადება。საქართველოშიარსებულკომპანიებზეინფორმაციისმოძიებაშეგიძლიათwww.napr.gov.geისვებგვერდისბიზნესრეესტრში,ხოლოუცხოურანსაერთაშორისოკომპანიებზეინფორმაციისმოპოვებასაკმაოდმარტივადააშესაძლებელი谷歌——ისსაძიებოსისტემით。არდაგავიწყდეთიმისშემოწმებაც,რომსახელწოდებისშესაბამისიელექტრონულიდომეინიცთავისუფალიიყოს——შესაძლოა,იგისხვაკომპანიასეკუთვნოდესანვინმესჰქონდესშეძენილი,მომავალშიუფროძვირადგაყიდვისმიზნით。გარდაიმისა,რომძალიანცუდია,თუმომხმარებელიამსახელითუკვეიცნობსსხვაკომპანიასდაბრენდინგისკუთხითწამგებიანპოზიციაშიხართ,არსებობსიმისალბათობაც,რომთურომელიღაცცნობილიკომპანიისსახელწოდებისანალოგიურიანმიმსგავსებულისახელიგექნებათ,აღნიშნულმაკომპანიამიურიდიულადმოგთხოვოთმოცემულისახელწოდებითმუშაობისშეწყვეტადაჯარიმაცკიდაგაკისროთმათისაფირმოსახელისგამოყენებისთვის。ამიტომ,აუცილებლადგადაამოწმეთთქვენმიერმოფიქრებულიკომპანიისსახელისვარიანტები,სანამოფიციალურადდაიწყებთარჩეულისახელისგამოყენებასბიზნესსაქმიანობისთვის。