大多数内容营销都失败了，所以记住这3个策略有时候，创建内容就像墙上的意大利面。你能做些什么让它变得更好?
通过乔什·克尔•
《创业家》作者的观点纯属个人观点。狗万官方
品牌投入时间和精力为他们的社区制作高质量、吸引人的内容的想法是强大的。同样强大的是，品牌实际上可以通过一篇写得好的博客文章获得新的线索，移动产品并完成销售。
这迫使许多营销人员勇敢地跨入内容营销。然而，事实是，通过内容赚钱是很难的——真的很难——100次中有99次，当一篇博客文章发表时，读者不会神奇地出现。
今天的内容营销人员承担着新闻编辑室编辑的重大责任，但没有新闻编辑室，也没有观众来支持他们。参与条款并不公平，这是许多营销人员一开始没有预料到的双重标准。这是一个“自带观众”(BYOA)的世界，他们必须生活在其中。
不过，隧道尽头还是有一线希望的。有一些策略可以围绕一个品牌建立强大的社区。以下是吸引用户并最终实现盈利的三种解决方案。
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提供价值，而不是数量。实时营销已经成为主导内容营销行业的最新趋势。经常被引用的“奥利奥”的例子是一个品牌的向往在今年的超级碗广告和社交媒体对话中。但是，尽管我们看到大量内容以最快的速度部署，但今年我们没有看到任何令人难忘的“奥利奥时刻”。
这是因为实时内容营销并不是一种策略。这是墙上的意大利面。当你赢了，你就赢了，但这是不可预测或不可复制的。
事实是，我们并不都需要实时。我们不应该根据一个品牌开发了多少内容或多快来制定内容营销标准，而应该根据它们给读者带来的价值来衡量我们的内容营销活动。
内容应该使你的品牌博客成为一个目标，而不是分散注意力。它应该被追求。
诸如Anthropologie，Warby帕克和威廉姆斯索诺玛都是公司接受高质量原创内容值得投入时间和金钱这一理念的好例子。
寻求专业帮助。并非所有品牌都有像Anthropologie或Williams Sonoma那样的营销预算。这些品牌本应将有限的资源集中在移动产品上，但却难以成为发行商。他们当然知道，伟大的话语会推动产品。这就是他们进入内容营销的原因。但他们手头很紧。
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比较优势法则是有道理的。当作家写作时，当品牌移动产品时，更多的净值被创造出来。没有内部资源来做好内容营销的品牌应该寻求与专业作家或博主合作的机会。
内容营销人员可以通过多种方式来做到这一点，要么邀请博主作为他们博客的客座撰稿人，要么为他们自己的网站授权博主的内容，或者雇佣一个自由职业者来撰写原创故事和有新闻编辑室价值的文章。当我们专注于自己最擅长的事情时，我们都会过得更好。
设定目标并跟踪。为了让内容营销发挥作用，品牌必须采取一种慎重的、战略性的方法来实施内容营销策略。它是关于设定非常具体的营销目标，然后优化你的内容营销活动来实现这些目标。
这可能需要内容营销人员跳出内容开发的思路，将其作为唯一的交付方式，考虑推出用户论坛来促进用户参与，创造引人注目的行动呼吁，或将产品数据转化为博客文章。
不仅如此，一旦内容营销活动被概念化和实施，营销人员必须更聪明地衡量活动的成功，优化它的性能，并根据他们设定的kpi试验最佳结果。
谷歌分析是很棒的，但它只能帮助营销人员到此为止。营销人员需要让工具帮助他们实现目标。优化例如，它非常适用于标题、网站文案和行动呼吁的A/B测试。
内容营销可以而且应该是每一个在线营销策略的重要组成部分。品牌拥护者和忠诚者希望听到他们最喜欢的品牌的声音，他们希望积极参与，尽可能多地塑造他们的未来。这并不需要很难;只是要做得正确，而且要有目的。
