流媒体电视是广告的未来-不打破银行今天的消费者希望看到个性化的、有影响力的广告。有一种广告方法可以让你以一半的价格到达那里，使其成为数字广告的下一个前沿。
通过约书亚Kreitzer•
《创业家》作者的观点纯属个人观点。狗万官方
传统电视仍然有它的观众，但是——除非你错过了过去十年流传的备忘录——你可能已经意识到了这一点流媒体是目前娱乐圈的卫冕冠军。新超顶级电视(OTT)(又名流媒体电视广告或STV广告)的选项是正式的超过了传统电视的收视率(34.8%对34.4%)。
这意味着更多的人会收看亚马逊Prime视频、Hulu、Netflix，YouTube以及其他基于互联网的选择，而不是有线电视。这对企业家来说是显而易见的:将流媒体电视纳入狗万官方你的广告策略是一个强大的工具，可以大规模地接触到你的受众。
但OTT广告最大的卖点是什么?成本。
当然，你可以赌博，在一个超级碗广告上投入700万美元农夫的狗，赢得了《今日美国》第35广告米。你甚至可以在指定的营销区域(DMA)策略或户外广告(如广告牌、现场活动)上投入类似的金额。但事实并非如此必要的。通过将第一方零售商的数据与电视流媒体平台上提供的可靠、有创意的视频内容相结合，你可以集中任何预算来产生强大的影响。
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最简单的获胜方法
在把所有筹码都放在桌上之前，确保你理解了这个基本概念:这是你自己的自身的数据，然后是第一方零售商的数据。最初的类别只包括你通过客户与你品牌的互动收集到的信息，比如电子邮件地址、年龄统计、网站流量或购买历史。零售商的第一方数据涵盖了另一个卖家客户的类似区域。
两者都很强大。但大型零售商——比如亚马逊(Amazon)、沃尔玛(Walmart)或塔吉特(Target)——通常在更大的地理区域与更多的人合作。他们的信息能让你对当前市场和趋势有更丰富的了解，同时还能回答准确的营销问题。这是通过深思熟虑的目标营销来扩大业务的理想秘密武器。
直说吧，想象你是一个奢侈品牌路易威登。你的平均销售价格是同类产品平均价格的五倍(是的，真的)，所以祝你好运，通过广泛的营销获得大量的销售。与其把意大利面扔到墙上看它能不能粘住，更好的选择是瞄准18-54岁的市场女性并有在过去的六个月里购买了多个手袋，平均家庭收入是美国其他地区的五倍(想想像加州纽波特海滩这样的地方)。
各机构可以在奥特竞技场使用第一方零售商的数据，以确保您的广告出现在目标适当的显示在特定的位置。别再假装你是路易威登了。假装你是你自己。想象一下，你拥有一个有三个位置的健身房——想想这对达到目标有多有用你的观众。
流媒体广告的初学者指南
你的第一个经验法则应该是了解你的听众。如果你是一家直接面向消费者的企业，你自己的网站分析数据可以帮助你定义你的目标消费者。再加上这个小工具，谷歌分析，是免费的，使它易于理解，呈现和利用你已经拥有的数据。
一旦你对你的受众有了详细的了解，你就需要创造性的资产。苹果的广告说你可以在你的智能手机上生成高质量的视频，与此相反，记住永远不要满足于普通的内容。你必须抓住情感的要害——设计一些创新的东西，让人难忘，并与你的目标受众产生共鸣。我们不要忘记，你们将出现在美国各地的电视屏幕上;你的作品必须非常出色。毕竟，如果你要进入人们的家中，你必须带来价值。
下一步是了解成功是什么样子的。与传统媒体不同，销售并不是OTT广告的核心关键绩效指标(KPI)。你的核心KPI?在谷歌和亚马逊等网站上搜索你的品牌(假设你在那里销售)Google关键词规划器可以帮你看。你要关注你的品牌关键词的搜索量是否在增长。
想更大。如果你使用QR码呢?你可以很容易地看到有多少人点击了它们。如果你很聪明，你可以在你的网站上创建一个定制的登陆页面，通过促销或交易让你的OTT支出产生影响。现在你可以通过电视广告跟踪销售情况!
即将出现在你身边的屏幕上
曾几何时，你在一个不特定的DMA上做广告，希望你的销售额会上升。再一次，我们看到了一个惊人的突破:我们可以利用二维码，营销云无尘室零售商数据和你的网站数据来确定你的广告是否转化为销售。
未来会有更大更好的方法。想象一下，如果OTT广告也可以连接到其他平台，并结合广告解决方案。车迷看不够《速度与激情》?假设他们去Freevee买东西。流媒体平台为定制车轮设置了二维码，你猜对了。然后，他们去IMDb搜索谁在这部电影里，他们也看到了同样的轮子的广告。无论使用何种设备，你都可以通过相同的广告接触到他们。它甚至可以扩展到虚拟现实(VR)或增强现实(AR)，让消费者把车轮放在他们汽车的照片上。
这种设置说明了技术如何改变客户旅程和广告商衡量成功的能力。很容易为你的客户消除所有的购买障碍，并在一个有凝聚力的策略中使用不同的平台来销售产品。
流你的成功之路
在零售和电视的史前时代，广告商必须撒下一张大而昂贵的网才能在人们面前投放广告。很难看到他们努力的成果。零售商数据与OTT广告相结合的新世界是完全不同的，因为它不需要庞大的预算，而且可以精确地瞄准你想要接触的对象。
你有一个难以置信的机会，比以往任何时候都更有效、更有创意地做广告。你要吗?
