《创业家》作者的观点纯属个人观点。狗万官方
如果你打造品牌试图在你的行业中被认可为思想领袖，很有可能，你知道那种感觉，好像你在对着一堵砖墙说话。不可否认的是，每个品牌，无论是新品牌还是老牌品牌，都希望提高自己的曝光率，吸引更多的用户。
虽然有机媒体和付费媒体都有自己的时间和位置，但肯定需要利用可信的媒体平台公共关系(PR)改变了游戏规则。
无论是通过在传统媒体上发表文章，还是在播客等独立媒体上接受采访，公关已经成为品牌建立信誉和增加知名度的有用工具。但我在这个行业呆了很长时间，知道它也有不好的名声
所以，为了确保你不被误导，继续阅读，发现一些关于公关的误解，这些误解可能会限制你的品牌的成功——以及公关如何真正运作的真相。
误解1:“你需要出名才能被推荐为专家。”
关于PR的一个常见误解是，你需要做公关出名是为了获得特写作为专家。然而，这与事实相去甚远。真相?这不全是为了名声。
事实上，记者和编辑经常需要有资格的专家在他们的文章中引用。没有证据或专家意见，记者不能提出任何主张。例如，如果他们写关于维生素B补充剂对眼睛护理的文章，他们会参考专家，比如验光师，以及他们相关的专业机构，而不是声称它对眼睛有好处。
不管你是一个知名的名人还是一个不知名的业内人士——只要你在这个话题上有合适的资格和专业知识，你就有机会成为专家。
有时，记者和编辑更喜欢找一个人某一特定主题的专家，所以有可能成为专家。我在我的一些公关客户身上看到过这种情况!也就是说，许多经验丰富的记者和编辑将需要各种各样的专家，这突出了对新特色专家的持续需求。
获得推荐的关键是找到需要你专业知识的作家或编辑，与他们建立关系，并在正确的时间和地点出现。
误区2:“PR需要大量投资”
关于公关的另一个误解是要花很多钱．虽然这有时可能是真的，但这并不是一个硬性规定。PR的成本会受到各种因素的影响，包括与你合作的PR机构的商业模式以及你所寻求的媒体报道。
例如，一些公关机构采用预付模式，你每月支付一定数额的费用，但没有任何保证——我认为这种模式已经过时了。这可能会有问题，每月花费数万美元却无法保证结果。在我看来，这需要在行业中进行革命性的变革。
贿赂是另一种越来越受欢迎的模式。与免费媒体(PR代理作为你的代表免费获得出版位置)相比，这种模式是由PR代理作为广告空间的经销商使用的。这可能会更昂贵，因为你要为你收到的每一篇媒体报道付费。公众也不知道这种付费模式的本质，这种模式通常以编辑文章的形式呈现未公开的广告如果你问我，我会说这是一个灰色地带。
一个更好的选择是免费媒体模式，我的机构主要采用这种模式。它的重点是与记者和其他媒体专业人士建立关系，而不是为出版物付费。
这其中的关键在于，接近出版物的方式仍然是吸引访客和读者，披露广告，而不是从他们的投稿人那里赚钱。这种模式是最经济实惠的，因为你可以自己免费做，也可以向公关机构支付连接的唯一服务。
误解3:“你需要有良好的人脉才能开始”
与人们普遍的看法相反，你不需要有很好的人脉就能开始从事公关工作。虽然在行业中有人脉肯定会有所帮助，但这并不是成功的必要条件。
建立关系记者和其他媒体专业人士是公关过程的关键部分。所以，即使你没有现成的关系，你仍然可以通过从头开始建立关系并找到合适的匹配来成功地进行PR。
记住，记者需要媒体专家!有了观众的信任，他们一天都不能错过。如果你知道创建内容的忙碌，你可以想象每天持续创建几篇经过事实核查的文章所付出的努力。好消息是:他们正在寻找好的内容和提供这些内容的人。定期发布的播客主持人也是如此。
许多与他们联系的在线工具，包括社交媒体、电子邮件和私人渠道。许多记者和播客主持人公开分享他们想要接收推介的电子邮件。你不需要事先了解对方就能找到合适的对象。你需要的所有资源都在你的指尖。
无论是传统媒体还是独立媒体，本地行业媒体还是全国媒体报道，获得推荐都可以使每个品牌受益——无论预算、现有关系或名气如何。
不要让公关的神话阻碍你前进。考虑一下公共关系，通过提高你的曝光率，建立信誉，扩大你的受众范围来帮助你成倍地发展你的品牌。
