在线发行更好?虽然网上商店似乎比实体店具有低成本优势，但外表可能具有欺骗性。

问:我正考虑在我住的镇上开一家女装店，但考虑到目前的经济状况，我害怕把毕生的积蓄投资在一个可能不会成功的生意上。你觉得我该怎么做?

答:在这种时候，保持谨慎是明智的。即使在经济形势好的时候，零售店的失败率也很高，而现在消费者已经勒紧了钱包，初创零售商的成功几率就更小了。将风险降至最低的一种方法是，在签订租约、储备库存和雇佣员工之前，先在网上测试你的概念。并不是每个零售商都能在网上测试他的概念(想想冰激凌摊和美甲店)，但是一个卖衣服、鞋、包、玩具或礼物的商人可以快速、低成本地建立一个网站，以了解潜在客户想买什么以及他们愿意付多少钱。