როგორუნდადაიგეგმოსვირუსულიმარკეტინგულიკამპანიასოციალურიმედიაექსპერტიდენისპისჩეკიყველადეტალსგვიმხელს

წარმოიდგინეთ,რომFacebookისმხოლოდერთიპოსტიგაქვთ,რომელიც42000 -ზემეტინტერაქციასიწვევსდა2.8მილიონადამიანსმოიცავს。ახლაწარმოიდგინეთ,რომესპუბლიკაციაპროდუქტსუკეთებსრეკლამას,რომელსაცრეალურიკომერციულიღირებულებააქვსთქვენიბიზნესისთვის。ახლაისიცწარმოიდგინეთ,რომამაშიდოლარიცკიარგაქვთგადახდილი。我是说，我是说，我是说，我是说，我是说

ანტრეპრენერიდენისპისჩეკიFacebookსადაInstagram——ზეთავისიწარმატებულივირუსულიმარკეტინგულიკამპანიებისწყალობითგახდაცნობილი。მათშორის,მისიკოორდინირებული友善好——სზემოხსენებულიმაგალითიცაა。პისჩეკთანერთადშევეცადეგამერკვია,როგორქმნისიგიკლიენტებისთვისმთელმსოფლიოშივირუსულკამპანიებსთავისFacebookგვერდებზე,მაგალითად,Faktglaublich——სადა视频的趋势-。

我的名字是

ვირუსულიმარკეტინგულიკამპანიისთავბრუდამხვევიეფექტებისგამოსაყენებლად,უპირველესადმნიშვნელოვანიაიმისგარკვევა,თურატომუზიარებენადამიანებიერთმანეთსინფორმაციას。纽约时报——ისერთ——ერთიჯგუფისმიერჩატარებულიკვლევისთანახმად,აღმოჩნდა,რომადამიანებიმოვლენებს”სხვათაცხოვრებისგასამდიდრებლად”დასაკუთარიადგილის”დასადგენად”იყენებენიმსაზოგადოებაში,რომელთანაცურთიერთობენ。

დასკვნამასლოვისმოთხოვნილებათაპირამიდასმიაგავს:იერარქიისზედაორიიარუსი,რომელიცინფორმაციისგაზიარებასგვიბიძგებს,თვითრეალიზაციადაეგოსმოტივებია。სხვასიტყვებითრომვთქვათ,როგორცკითავსუსაფრთხოდვიგრძნობთ,კუთვნილებისგრძნობისგანმტკიცებასვცდილობთ,ხოლოსოციალურიგაზიარებაყველაზემძლავრისიგნალიათქვენიკუთვნილებისგრძნობისდასახასიათებლად。სოციალურქსელშიდიდიხმაურიტყდებადაესშთამბეჭდავიისტორიაახალიამბებისფიდებზეცტრიალებს。

ამიტომმეცნიერებმაშემდეგეტაპზეგამოიკვლიეს,როგორკორელირებსჩვენიმოტივაციისსურვილიტერმინთან,რომელსაცსახელად”ემოციურივალენტობა”ჰქვია。არაპროფესიონალისტერმინებითესშემდეგსნიშნავს:რამდენადაცმეტადარისდატვირთულიინფორმაციაბედნიერებისანმრისხანებისგრძნობებისგამოსაწვევად,მითმაღალიამისიგაზიარებისსურვილი。ადამიანებიინფორმაციასემოციურსასხლეტებზეპასუხადაზიარებენ,რომლებიცსხვათაცხოვრებისგამდიდრებისსურვილითაძლიერებსმათსოციალურკლასიფიცირებასადაიდენტობას。თქვენიინფორმაციისფორმულირებაცისეუნდამოხდეს,რომიგივემოახერხოს。

მსგავსისტატია:პარადოქსი，თურატომვრცელდებაზოგიერთირამსწრაფად

我是说，我是说，我是说，我是说，我是说

პისჩეკისთქმით,ვირუსულობაცოტაოდენიღბალსაცგულისხმობს,მაგრამშანსისგასაზრდელადბევრისხვასაშუალებაცარსებობს。ქვემოთსაკონტროლოსიაა,სადაცისუმნიშვნელოვანესისაკითხებიაგანხილული,რომლებსაცყურადღებაუნდამიაქციოთ:

1.ჯგუფურიპერსონისგაძლიერება

ინფორმაციისყურადღებისცენტრშიმოსახვედრად,უპირველესად,ისეთითემებიუნდაშეარჩიოთ,რომლებიცჯგუფისიდენტობასაძლიერებს。ინფორმაციისმომზადებაკიაუდიტორიისმსოფლმხედველობის,მისიპრობლემების,ინტერესებისადამოტივაციისცოდნასმოითხოვს。ამისდასადგენადაუცილებელიანახვა,თურაცირკულირებსინტერნეტსაზოგადოებებსშორის,რასაცთქვენსაუდიტორიასთანაქვსშეხება。იმისდასადგენად,თურამუშაობს,ისეთისერვისებიგამოიყენეთ,როგორიცააCrowdTangle(რომელიცახლაFacebookსეკუთვნის)დაასევე,შესაბამისიქვერედიტები。

2.我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说

ინფორმაციამემოციურიპასუხისგამოწვევარომშეძლოს,მასშოკისებრიგავლენაუნდაჰქონდეს。თქვენიაუდიტორიისინტერესებისშესაბამისად,ძლიერიდადებითიანუარყოფითივალენტობაუნდაგამოიწვიოს。პისჩეკიხშირადისეთინფორმაციასამჯობინებს,რომელიცდადებითემოციებსაღძრავს,როგორიცაააღფრთოვანება,სიხარულიდაბედნიერება,რადგანესუკეთესიაბრენდისთვის。თუმცააღიარებს,რომზოგჯერძლიერიმოტივატორისსახითშიშისმომნუსხველგრძნობასაციყენებსდამისიიგნორირებაარშეიძლება。

3.მარტივიინფორმაცია

ერთ——ერთიგამოკვლევისმიხედვით,რომელიცყურადღებისმდგომარეობისშესწავლასეხება,აუდიტორიისყურადღებისმისაპყრობადსაუკეთესოდამაჯერებელიინფორმაციაა,რომელსაცვიზუალურიეფექტებიცახლავსდადიალოგებიც。ვირუსულობამჭიდროდაადაკავშირებულიყურადღებისმიპყრობასთან。რაცუფრომარტივიაგზავნილისგაგება,მითადვილიამისისხვებისთვისგაზიარება。პისჩეკისოციალურმედიაშიხშირადიყენებსვიდეორგოლებსდიდიდაადვილადგასაგებისუბტიტრებით,რომლებიცპირველსავეკადრებშიაუდიტორიისიდენტურობაზელაპარაკობს。როდესაცმომხმარებელისიახლეებსეცნობა,მთავარითემებისსანახავადვიდეორგოლისრულიადსაკმარისია。ასევემნიშვნელოვანიაინფორმაციისმომზადებაიმპლატფორმისგათვალისწინებით,რომლითაცმისიგაზიარებაგსურთ。მაგალითად,Facebookგრძელვიდეორგოლებსანიჭებსუპირატესობას,ხოლოInstagram−გაცილებითმოკლეს。

4.პრაქტიკულიგამოყენება

პისჩეკიღრმადაადარწმუნებული,რომვირუსულინფორმაციას,თუნდაცისპროდუქტისრეკლამასარჰგავდეს,აუდიტორიისთვისპრაქტიკულიფასეულობაცუნდაჰქონდეს。პრაქტიკულიღირებულებისგაზიარებასოციალურივალუტისფორმაა,რომელიცპირდაპირაადაკავშირებულითქვენიაუდიტორიისცხოვრებისგამდიდრებასთან。

我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说

ერთიდიდიმიღწევაა,როდესაცინფორმაციავირუსულიხდებადაემოციურგამოხმაურებას,ადამიანებისმოტივაციასიწვევს,მაგრამმეორე(გაცილებითრთული)−ამისმოხერხებააბრენდისრეკლამირებისას。ამტიპისმარკეტინგიტაქტიკურმიდგომასმოითხოვს,ანუინფორმაციამუნდაშეძლოსთქვენიბრენდისმომგებიანადპოზიციონირებადაამავედროს,ვირუსულიკამპანიისყველაელემენტიცუნდაჰქონდეს。როდესაცპისჩეკმაპირველადდაიწყოვირუსულიმარკეტინგითთამაში,მასბრენდებიმიმართავდნენთავისქსელებშიგამოექვეყნებინაინფორმაცია。

მსგავსისტატია:გლობალურისტარტაპფონდისპირველიგარიგებასაქართველოში

პისჩეკიყველანაირადცდილობსსაზოგადოებისადარეკლამისდამკვეთებისინტერესებიერთმანეთსდაამთხვიოს,რომაუდიტორიისერთგულიციყოსდაბრენდებმაცმაქსიმალურიშედეგიმიიღონ。ბრენდებისმიერგავრცელებულიინფორმაციისგასაანალიზებლადიგიCrowdTangle——სიყენებს−იკვლევს,რაამართლებდაადრედაბრენდისაუდიტორიისპროფილსსაზღვრავს。

友善-ისკამპანიისდროს,პისჩეკმამარკეტინგულიგამოკვლევაჩაატარა(A / B测试),18 -დან34წლამდეასაკობრივჯგუფებშიმთელირიგივიდეორგოლებიგამოიყენასაუკეთესოეფექტისგამოსავლენად。ამისგაკეთებადანახარჯებისგარეშეცშესაძლებელიადაასევეფასიანისარეკლამობიუჯეტითაც。როგორცკიდადგინდა,რომამპუბლიკაციამაუდიტორიისგამოხმაურებაგამოიწვია,იგიმთავარგვერდზეგადაიტანესდა2.8მილიონინახვაჰქონდა。

ვირუსულიმარკეტინგიმეტისმეტადმძლავრსაშუალებასწარმოადგენსბრენდისპოპულარიზაციისადაცნობადობისგასაზრდელად。ინფორმაციისფორმულირებისას,რომელიცთქვენიაუდიტორიისემოციებსეხმიანება,პისჩეკისსაკონტროლოსიაგაითვალისწინეთდაიგიგაცილებითუკეთესიგახდება,ინტერნეტშივირუსულადგავრცელდებადათქვენიბრენდისმიმართმასობრივინტერესსგამოიწვევს。