数字营销人员如何为人工智能搜索引擎带来的变化做好准备这里有一些关于品牌如何准备(和利用)人工智能搜索的影响的建议。

谷歌和必应在推出的过程中都遇到了短暂的挫折AI-powered搜索但不祥之兆很明显。我们进行在线搜索的方式正在发生翻天覆地的变化，它将在短时间内把所有关于搜索引擎优化的旧规则抛到一边。

对于营销人员来说，搜索引擎一直代表着网站流量、合格销售线索和在线收入的命脉。虽然搜索引擎算法多年来一直在发展，但微软必应(Bing)等人工智能搜索引擎的出现，即使不是革命性的，也会对我们未来向消费者推销的方式产生重大影响。

人工智能搜索引擎是如何工作的?

人工智能搜索引擎的使用机器学习算法了解消费者每次搜索查询背后的真实意图，然后为消费者提供相关的、高度个性化的结果。这意味着企业优化网站搜索(SEO)的方式将不可避免地需要适应人工智能决定其显示结果的方式。

随着人工智能能够理解搜索查询的上下文和意图，搜索结果可能会变得更加复杂个性化的随着算法“了解”这个人，并相应地形成它的反应。最终，该算法将为得梅因的青少年和佛罗里达州的老年人呈现不同的搜索结果，即使他们都在搜索相同的商品。

在搜索者输入他们的请求之前，算法就会知道搜索者的大量相关信息——他们的购买历史、他们的价格容忍度、代表什么痛苦点在之前的交互中。随着搜索引擎对每个用户的了解越来越多，搜索结果将会更加精确，从而终结那些随机的、偶然的访问某个特定网站的情况。

是网站提供的高质量的内容这与用户的意图密切匹配，从而可能增加可见性和流量。相反，那些依赖于过时甚至垃圾技术的网站——比如关键字填充或低质量内容——可能会看到在线可见性和流量的显著下降。

营销人员需要关注的

对于营销人员来说，重点将是提供高质量的、以用户为中心的内容，以吸引目标受众的兴趣——现在比以往任何时候都重要。他们还需要专注于优化他们的网站用户体验为消费者提供积极的体验。那些仍然笨拙或不关心导航的网站将无法通过新的看门人——人工智能算法——的审查。人工智能算法不仅会从一个特定的消费者那里学习，还会从许多消费者那里学习，哪些网站能提供更好的购物体验。

人工智能搜索引擎对数字营销行业的另一个影响是“零点击”搜索的潜在兴起。当搜索引擎直接在搜索结果中为用户提供他们需要的所有信息时，就会出现这种情况，而不需要他们点击进入实际的网站。

假设你正在某个城市搜索一家餐馆。在过去，你可能会输入餐馆的名字和城市，然后点击一个评论网站的链接来了解更多关于它的信息。

另一方面，人工智能搜索将考虑你以前的搜索历史、位置和其他因素，以提供更个性化的结果。例如，如果你以前在同一城市搜索过素食餐馆，搜索引擎可能会在结果中优先考虑素食餐馆。总体而言，人工智能搜索引擎可以通过直接在页面中提供相关信息，提供更高效、个性化的零点击搜索体验搜索结果页面，而不需要用户点击任何链接。

当我们输入一家零售店的名字时，我们已经看到了这一点，例如，谷歌会显示从地址、营业时间到电话号码和用户评论的所有内容。人工智能搜索将根据用户的意图缩小选项范围，并进一步扩大功能。

如何利用人工智能搜索

为了利用即将到来的人工智能增强搜索，品牌营销人员应该专注于为目标受众创造有价值的内容。这意味着创建能够回答问题、提供问题解决方案并提供积极用户体验的内容。通过专注于为他们的受众提供价值，企业可以增加他们在零点击搜索结果中的机会。

品牌营销人员还应该专注于在网上建立自己的品牌和声誉。这意味着建立高质量的反向链接，开发一个强大的社交媒体影响力在多个平台上与用户互动。通过建立他们的品牌和声誉，企业可以增加他们在搜索结果中被推荐的机会，即使他们在特定关键词上排名不高。

我们还可以预期，语音搜索的兴起将继续下去，越来越多的用户使用Siri、Alexa和谷歌助手等语音助手来搜索信息。这意味着企业需要通过关注会话语言和长尾关键词来优化语音搜索的内容。

总之，像必应这样的人工智能搜索引擎将对数字营销行业产生重大影响。营销人员需要通过专注于提供高质量、以用户为中心的内容来满足目标受众的意图。他们还需要专注于在网上建立自己的品牌和声誉，以增加在搜索结果中出现的机会。随着人工智能搜索引擎的不断发展和语音搜索的兴起数字营销行业将在未来几年发生重大变化。