品牌重塑的首要推动者品牌重塑的定义对每个组织来说都是个性化的;从更新产品标识的字体，到重新构思你的品牌故事

什么是品牌重塑?它围绕着重塑你的组织的特征，让外界清楚地了解你是谁，你的机构在做什么。品牌重塑的定义对每个组织来说都是个性化的;从更新产品标识的字体，到重新构思你的品牌故事。多年来，我们看到各行各业的行业领导者都在进行品牌重塑。最近，索尼对其Playstation标志的配色方案进行了改进。与此同时，优步在2018年进行了激烈的品牌重塑，重点是重新塑造公司，更加注重“安全性和易用性”。对于经验丰富的公司来说，重塑品牌是拓展新受众、解决根深蒂固观念的绝佳机会。然而，沟通不畅总是有可能的。在品牌重塑时，评估这些因素以降低风险并确保你的品牌重塑努力不会误解你想要传达的信息，这始终是一个令人信服的计划。

品牌重塑的原因

在进行品牌重塑活动之前，你应该在心中有一个明确的目标。要明白品牌重塑本身是有风险的——你的品牌重塑目标是否足以抵消这些风险?例如，重塑品牌可能不是应对销售暂时放缓的最明智的做法。什么时候重塑品牌是正确的选择?公司不是静态的实体。随着公司的发展，如果你觉得你的品牌不能反映你当前的目标、愿景和期望的认知，那么投资品牌重塑可能是一个好主意。

仅仅理解你为什么要重塑品牌是不够的。将这一点传达给你的客户群和其他利益相关者是至关重要的。你为什么要重塑品牌?新的品牌代表什么?让所有利益相关者参与进来，让他们成为你品牌重塑之旅的一部分。与员工沟通并证明品牌重塑的合理性尤为重要。你的品牌形象在企业文化中起着至关重要的作用。如果你的品牌重塑工作涉及到做事方式的改变，那么让你的员工参与进来是至关重要的。

利用现有杠杆指标套现

正如那句老话所说，如果东西没有坏，就不要修理它。在进行品牌重塑之前，了解你的品牌目前的优势是很重要的。

什么对你的品牌有用?它可以是像你的配色方案这样简单的东西，也可以是像顾客对你对环境的态度这样微妙的东西。

重塑品牌不是重新发明轮子。这是关于赞美你的品牌现有的优势，把注意力从它的弱点上转移开。通过保留有用的东西，替换无用的东西，你将在吸引新客户的同时留住现有客户。

传达你的新品牌

建立一个品牌形象需要数年时间。如果你不能有效地传达你重塑品牌的努力，你就有可能失去多年来积累的客户善意。通过所有渠道进行沟通，使你的品牌重塑成为一个透明的过程。开展线上和线下的品牌重塑活动，投资广告位置，与品牌大使合作:传达你的品牌重塑努力与品牌重塑本身一样重要，也是缓解品牌重塑风险的最佳方式。

结论

品牌重塑并不是每次都有效，也不是对所有企业都有效。了解所涉及的风险:最坏的情况是失去来之不易的赞助人的仁慈和品牌知名度。可以考虑先进行品牌重塑。如果你决定这么做，那就制定一个以利益相关者沟通为中心的战略:让全世界都知道你有什么新消息。