经济低迷:对跨境电子商务的影响虽然印度经济是一个亮点，但全球形势却很严峻。因此，许多D2C品牌和跨境支付企业都感受到了压力

在国内尝到了成功的滋味后，印度的D2C品牌开始在全球市场扩大零售足迹。他们不仅在美国和英国寻找机会，而且还在开拓亚太、非洲和中东等新兴市场。印度的服装、家居装饰和美容产品在这些市场上越来越受欢迎。

据互联网零售公司称，到2023年，跨境电子商务预计将达到2.1万亿美元大关，高于2022年的1.9万亿美元。

许多因素结合在一起，使印度品牌的跨境梦想成为现实。首先，全球范围内的电子商务使用量有所上升。在物流和支付领域有巨大的技术进步。除此之外，印度品牌以比全球同行更实惠的价格销售优质产品。此外，每年约有250万印度人移民海外。这些印度人一直在寻找来自国内的产品。此外，不要忘记社交网络平台对电子商务的推动作用。

印度政府还通过“印度制造”等倡议，支持中小企业的全球扩张计划。这些因素增加了全球市场对印度品牌的信任。根据Statista的数据，2023年全球零售电子商务市场销售额将达到6.5万亿美元，比2019年的3.5万亿美元增长85%以上。

然而，由于俄乌战争、供应链中断和飞涨的通货膨胀，当前全球经济低迷已经成为一个抑制因素。

对印度跨境电商的影响

虽然印度经济是一个亮点，但全球形势却很严峻。因此，许多D2C品牌和跨境支付企业都感受到了压力。对于乒乓球印度来说，与去年的假期相比，今年的假期要慢一些。他说:“我们看到，出口，尤其是商品出口，在一定程度上正在减少。我们在电子商务出口方面有很多客户，它们的增长率至少下降了10%至15%，”乒乓印度地区主管穆克什•萨胡(Mukesh Sahu)表示。

然而，由于世界上一些地区的经济衰退比其他地区更为严重，印度品牌、支付公司和利益相关者迄今为止都很好地应对了这次展会。这些企业通过专注于表现较好的市场和关注其他细分市场来应对增长放缓。“我们正在寻找其他增长领域，比如服务业、以服务为基础的出口商和自由职业者。这些都是我们试图解决我们正在经历的缓慢的一些方法，特别是在电子商务领域。”

根据联合国亚洲及太平洋经济社会委员会(UNESCAP)的一份报告，预计亚太地区(APAC)出口和进口的增长将分别为7.5%和5.0%，略低于今年的表现。

端到端商务支持公司AnyMind Group的国家主管Dharmender Khanna告诉我们，过去几个月，该公司的跨境销售保持稳定，但它必须更具战略性，以减轻全球经济形势的任何潜在影响。这家D轮融资的初创公司通过多样化客户群和开拓新市场来实现这一目标。

“这有助于我们减轻与特定地区或国家的经济挑战相关的任何潜在风险。此外，我们一直致力于加强与现有客户的关系，这有助于保持稳定的业务流。”2022年，AnyMind集团在跨境市场启用了两个品牌——Tiger厨具和CeeMee。除了一些大型时尚和生活方式品牌计划将其在印度的畅销产品推向全球平台外，MCaffeine还在日本市场探索跨境机会。

品牌应该关注什么

专家表示，当全球需求放缓时，跨境电商公司可以采取几项措施。首先，他们应该发现新的收入来源。密切关注顾客的需求将帮助你发现新产品和服务，忠实的顾客会从你的品牌购买。它将开启新的收入流，几乎不需要付出任何努力或新的投资，”Artha集团创始人阿尼鲁德·A·达马尼说。

控制成本也变得比以往任何时候都重要。因此，品牌应该与供应商和发货人重新谈判条款，也就是说，找到减少不必要开支的方法。最后，多样化的客户基础是至关重要的。

“通过向新领域或细分市场扩张，分散在单一市场经营的风险。重要的是要记住，在经济衰退的环境中，支出会放缓，但不会完全停止。因此，在这个充满挑战的时代，创始人如何展示比竞争对手更优越的价值来赢得客户的钱包份额就显得尤为重要。”Damani补充道。

这是否会抑制跨境电子商务的增长?

“全球经济低迷将抑制跨境电商初创企业的增长，因为客户将收紧钱包，为严酷的经济环境做准备。因此，一些企业将缩减增长计划，专注于生存，这是一种谨慎的策略。”

然而，他坚信，聪明的创始人可以利用这个机会，通过创新的定价和营销策略，以牺牲竞争对手为代价实现增长。

卡纳补充说:“由于印度卢比的汇率优于其他货币，印度D2C品牌被Shopee、Lazada、乐天、亚马逊、eBay等外国电子商务门户网站接受，以及更好的物流设施，事情变得越来越容易，很快你就会看到印度品牌在全球电子商务平台上占据相当大的份额。”

随着消费者和企业都希望电子商务超越地理界限，跨境电子商务的增长是不可避免的。然而，为了克服当前的障碍，品牌需要专注于定价、营销策略，并扩展到新的细分市场和更安全的领域，等等。