? ? ? ? ? ? ?- - - - - - - - - - - - - - - - - - -
您正在阅读的是Entrepre狗万官方neur Media旗下的国际特许经营杂志《Georgia》。
ბიზნესისსოციალურიპასუხისმგებლობასაქართველოშიახალიხილიარარის。წლებია,ქართულიბიზნესისუფრომეტიდამეტიწარმომადგენელიერთვებასხვადასხვაკამპანიაში,რომელიცამათუიმსოციალურიპრობლემისგადაწყვეტასისახავსმიზნად。ზოგისთვისესუკვეიქცასაკუთარიბრენდისგანუყოფელშემადგენელნაწილად,ზოგიკიმხოლოდახლაიწყებსამმიმართულებითპირველინაბიჯებისგადადგმას。狗万官方企业家წამყვანქართულბიზნესორგანიზაციებსდაუკავშირდადამათსოციალურიპასუხისმგებლობისკუთხითსაკუთარიგამოცდილებისადასამომავლოგეგმებისმკითხველისთვისგაზიარებასთხოვა。
თქვენიაზრით,რამდენადმნიშვნელოვანიასაქართველოშიკორპორაციულისოციალურიპასუხისმგებლობაბიზნესდასოციალურიგარემოსგაუმჯობესებისთვის吗?
კორპორაციულისოციალურიპასუხისმგებლობასწორღირებულებებზედაფუძნებულიბიზნესსაქმიანობისგანუყოფელინაწილიმგონია。ვგულისხმობგლობალურმასშტაბსდაარამხოლოდსაქართველოს。ვერვიტყვით,რომჩვენსქვეყანაშიესმიმართულებაახალია:კორპორაციულისოციალურიპასუხისმგებლობისფარგლებში,ბევრისაინტერესოდარეალურადსასარგებლოცვლილებებისმომტანიინიციატივააგანხორციელებული,თუმცამიმაჩნია,რომმასგანვითარებისდიდირესურსიაქვს,თუნდაციმიტომ,რომმწყობრი,სისტემატიზებულიCSR——პოლიტიკადაპრაქტიკაორგანიზაციებშიკვლავაცნაკლებადააჩამოყალიბებული。
როდესაცCSR——ისმნიშვნელობაზევსაუბრობთ,აუცილებლადუნდააღვნიშნოთისრეალობა,რომელშიცახლავცხოვრობთ。პანდემიისსირთულეებიკიდევუფროზრდისამროლსდასავარაუდოდ,იგივეტენდენციაპოსტპანდემიურპერიოდშიცგაგრძელდება。ნეგატიურიგავლენა,რომელსაცCOVID-19ცხოვრებისსხვადასხვასფეროზეაუცილებლადმოახდენს,შესაძლებელიაპასუხისმგებლიანიბიზნესისმდგრადიCSR——ინიციატივებითშერბილდეს。შესაბამისად,ვფიქრობ,რომახლაგანსაკუთრებულიწვლილიექნებაარაიმდენადორგანიზაციებისიმიჯს,არამედრეალურადშედეგზეორიენტირებულკორპორაციულსოციალურპასუხისმგებლობას,რომელიცსაზოგადოებას,ბიზნესსექტორსადასაბოლოოდ,მთლიანადქვეყანას,კრიზისთანგამკლავებასადააღდგენაშიდაეხმარება。
რასახისღონისძიებებსმიმართავსთქვენიკომპანიაCSR——ისმიმართულებით吗?რომელიღაცგანხორციელებულპროექტსხომარგამოარჩევთ吗?
კორპორაციულისოციალურიპასუხისმგებლობადასაზოგადოებისთვისსასარგებლოფასეულობებისდამკვიდრებისხელშეწყობა”ტერაბანკის”საქმიანობისმნიშვნელოვანნაწილსწარმოადგენს。ამსაქმიანობის
ფარგლებში,რამდენიმემიმართულებითვმუშაობთ:ჯანსაღიცხოვრებისწესისპოპულარიზაცია,ახალგაზრდებისგანათლებისმხარდაჭერა,შიდატურიზმისგანვითარებისხელშეწყობა,ქალთაგაძლიერებადაჩვენიბიზნესკლიენტებისდახმარება。არაერთისაინტერესოდასაზოგადოებისთვისცნობილიპროექტიცგვაქვსგანხორციელებული。მაგალითად,გამოვარჩევდი2018წლისსრულიადგანსხვავებულკამპანია”ტერაბაიკს”,რომლისფარგლებშიც”ტერაბანკის”არსებულთუახალმომხმარებლებსჩვენიველოსიპედებითსარგებლობათბილისშისრულიადუფასოდშეეძლოთ。შედეგადკი,“ტერაბაიკის”კამპანიაშიუამრავიადამიანიჩაერთო,ველოსიპედებითისარგებლადაყოველდღიურობამეტადმრავალფეროვანიდასახალისოგახადა。
კიდევერთიმნიშვნელოვანიინიციატივა2019წლისზაფხულშიკამპანია”ტერამოგზაური”იყო。იმდროსშიდატურიზმიყველაზემეტადსაჭიროებდამხარდაჭერასდაჩვენცმთელირესურსიამსფეროსმცირედასაშუალობიზნესებისპოპულარიზაციასდავუთმეთ。საქართველოსმასშტაბით,“ტერაბანკის”26日ფილიალისვიტრინებზე,ბანკომატებსადამონიტორებზეაუცილებლადნახავდითსხვადასხვაგესთჰაუსის,საოჯახოსასტუმროსათუჰოსტელისსარეკლამოპოსტერს。“ტერაბანკის”თანამშრომლებმატურისტულიმრჩევლებისროლიმოირგესდაფილიალებშიმისულქართველდაუცხოელტურისტებსსაქართველოშიმოგზაურობისმარშრუტებზე,სხვადასხვარეგიონისღირსშესანიშნაობებზეუყვებოდნენ。
“ტერამოგზაურის”კამპანიაჩვენთვისერთგვარიშთაგონებაიყო2020წლისტურიზმისმხარდამჭერიინიციატივისწამოწყებისთვის。შიდატურიზმისმხარდაჭერაშარშანაც,ამჯერადკამპანია”ტერაგიდით”გავაგრძელეთ。აუცილებლადაღვნიშნავქალიმეწარმეებისმხარდაჭერისინიციატივასაც。2019年წელსგაეროსქალთაორგანიზაციისდახმარებით,ისქალიმეწარმეებივიპოვეთ,რომლებიცმაღალმთიანრეგიონებშისაოჯახოსასტუმროებსუძღვებოდნენდაარაერთისაპასუხისმგებლოსაქმიანობისშესრულებისგამო,ხშირადბრენდისშექმნასადაგანვითარებაზესაკმარისიდროდარესურსიარრჩებოდათ。ჩვენისინისწორედბრენდინგისმომსახურებითდავასაჩუქრეთ。აღსანიშნავია,რომქალიმეწარმეებისმხარდაჭერისპარალელურად,ჩვენგაეროსქალთაგაძლიერებისპრინციპების(wep)ხელმომწერებიგავხდით,სამოქმედოგეგმაზევმუშაობთდამზადვართამპრინციპებისმხარდაჭერისფარგლებში,სხვაინიციატივებიცგანვახორციელოთ。
გასულწელსქალიმეწარმეებისმხარდაჭერისინიციატივასხვაბიზნესკლიენტებისდახმარებისპროექტადგანვავრცეთ。ჯერკიდევპანდემიისადრეულეტაპზენათელიგახდა,რომCOVID-19ბიზნესსგანსაკუთრებულიგამოწვევებისწინაშედააყენებდა,ამიტომროგორცკიპირველივეშეზღუდვებიდაწესდა,დავიწყეთფიქრი,როგორდავხმარებოდითჩვენსბიზნესკლიენტებსროგორცარსებულ,ისესამომავლოგამოწვევებთანგამკლავებაში。ინიციატივაკონკრეტული,შედეგიანიდაბიზნესკლიენტებისსაჭიროებებზემაქსიმალურადმორგებულირომყოფილიყო,საჭიროებებიდეტალურადშევისწავლეთ。აღმოჩნდა,რომბიზნესკლიენტებისძირითადნაწილსდახმარებასაქმიანობისგაციფრულების,ელექტრონულიკომერციის,ვებგვერდებისგამართვის,ბრენდინგისადასოციალურიმედიამარკეტინგისკუთხითსჭირდებოდა。სწორედამიტომშევიმუშავეთმომსახურებებისპაკეტები,რომელთაშორისიყოელექტრონულიკომერციისგამართვა,ლოგოსადაკორპორაციულისტილის,სოციალურიმედიისარხებისადავებგვერდისშექმნა,შესაბამისისაქმიანობებისტურისტულპლატფორმებზეპოპულარიზაცია,ფოტოგადაღება,სასწავლოტრენინგებისჩატარება,ბიზნესებისშესახებინფორმაციისსატელევიზიოეთერშიდა”ტერაბანკის”საკომუნიკაციოარხებზეგანთავსებადასხვა。შემდეგკიშევარჩიეთ50ბიზნესკლიენტიდათითოეული,მათისურვილისშესაბამისად,კონკრეტულიპაკეტითდავასაჩუქრეთ。მნიშვნელოვანია,რომესბიზნესკლიენტებიახლაუკეთმომზადებულებიარიანგამოწვევებისთვის。თუმცა,ჩვენმათთანურთიერთობასადაკონსულტაციასკვლავაცვაგრძელებთ。
რასახისღონისძიებებიგაქვთდაგეგმილი2021წელსდამომდევნოწლებშიCSR——ისმიმართულებით吗?
ჩვენიგეგმებიკვლავაცმდგრადი,სასარგებლოინიციატივებისმიმართულებითმუშავდება。როგორცუკვეაღვნიშნე,პანდემიამდგრადდაშედეგზეორიენტირებულინიციატივებსგანსაკუთრებითაქტუალურსხდის。რაცშეეხებაკონკრეტულმიმართულებებს,ესკვლავაცმცირედასაშუალობიზნესისდახმარებადაქალთაგაძლიერებისპრინციპებისფარგლებში,ქალებისმხარდაჭერაიქნება。