我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说შონნეფი,რომელიცყველაზეაქტუალურბრენდებსქმნისყველაზეპოპულარულიადამიანებისთვის,რეკომენდაციებსგვიზიარებს。

შონნეფიყველაზეაქტუალურბრენდებსქმნისყველაზეპოპულარულიადამიანებისთვის。მათშორისარიანკენდალჯენერი,შეიმიტჩელიდამილიბობიბრაუნი。? ? ? ?我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说。- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

შონნეფსკარიერისდასაწყისშიმუდამთანდაჰქონდათავისიოქროსსავიზიტობარათები,წარწერით”შონნეფი,ბოსმენი”。ადამიანებსზოგჯერუჭირდათდადგენა,თურაიგულისხმებოდაამსიტყვისუკან−ტრაბახობდა吗?ხუმრობდა吗?ისინიმხოლოდცალყბადიღიმებოდნენდაპასუხობდნენ:“ოჰ,ოქროსბარათი”,−იხსენებსნეფიდაიმრეაქციისიმიტირებასცდილობს,რომელიცბევრსჰქონდა。მაგრამოქროსბარათიმისიეგოცენტრიზმისგამოხატულებაარყოფილადაკრიტიკოსებისთვისადვილიმისახვედრიარიყო,თურაამოძრავებდაახალგაზრდაანტრეპრენერს。“ჩემიშთაგონებისყველაზედიდიწყაროვილივონკაა”,−განმარტავსნეფი。ბარათიუბრალოდგასართობიგახლდათ,მხიარულებისსიმბოლო−აი,რაიყოოქროსბარათი。

ამისშემდეგთითქმისორიათწლეულიგავიდადანეფინამდვილადერთობა。მასთავდავიწყებითუყვარსსერფინგი,ყოველდღიურიჩაცმისსტილიაქვსდამისგანხშირადგაიგონებთისეთსიტყვებს,როგორიცაა:“ბიჭო,ძმაო,მაგარია”。მისიმშვიდიგარეგნობისმიღმამარკეტინგისგამჭრიახიგურუიმალება−ანტრეპრენერულიდაანალიტიკურიაზროვნებისადამიანი,რომელიცთავდაუზოგავადშრომობსრთულიტენდენციებისგასააზრებლად。ყველაფერიიმითდასრულდა,რომიგიუამრავადამიანსდაეხმარაფულისგამომუშავებაშიდამეტსახელად”ბრენდზემოლაპარაკეც”კიშეარქვეს。

მისიერთ——ერთიუკანასკნელიწამოწყებაა海滨别墅群,ელსეგუნდოში,კალიფორნიაში。კომპანია,რომელიცისეთიცნობილიბრენდებისინკუბატორია,როგორიცაა:月球−კენდალჯენერისპირისღრუსმოვლისსაშუალებებისხაზი;佛罗伦萨的米尔斯−თავისმოვლისსაშუალებებისკოლექციამილიბობიბრაუნთანერთად;ტრეისიელისროსისთმისმოვლისსაშუალებებისკომპანია,დაშეიმიტჩელისტურისტულიაქსესუარებისკომპანია贝。ყველაამკომპანიას,ერთად,პანდემიისდაწყებამდე,სავარაუდოდ,120美元მილიონზემეტიგაყიდვებიჰქონდა。ესიმპროდუქტებისდამსახურებაა,რომლებიცმასშემდეგშეიქმნა,რაც2016წელსნეფიკომპანიაშიმივიდა。

我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说。

ესუკვემესამეანმეოთხეშემთხვევაა−უკვეჩვეულებრივისქემაა,რომელიცყურადღებასიპყრობს。ნეფმაახალგაზრდულიკულტურისარასტაბილურდათავისუფალსამყაროშინავიგაციითშეიქმნარეპუტაცია。ის41წლისაადაცხოვრებისთითქმისნახევარიამსაქმიანობაშიაქვსგატარებული,ფასდაუდებელიგაკვეთილებიდააგროვაიმისშესახებ,თუროგორუნდამოახერხონავიგაციაისეთბაზრებზე,რომლებიცმუდმივადიცვლებატექნოლოგიების,სოციალურიმედიის,კულტურისდაახლაკი,რასობრივისამართლიანობისმოძრაობისადამომაკვდინებელივირუსისგამო。მაგრამმთავარიპრინციპიმაინციგივედარჩა:ბრენდიმთლიანადემოციებზეადამოკიდებული。თქვენუნდამოახერხოთ,დაადამიანებსემოციებიგაუღვიძოთ。

ბავშვებისუმრავლესობასბრენდისპროდუქტებიმოსწონს．მაგრამ,ნეფსსარეკლამოკამპანიისღრმაფსიქოლოგიურიკომპონენტებიუფროიზიდავდა。“აი,საიდანჩნდებაპირველადესანტრეპრენერულიჭია”,−ამბობსის。ნეფისაკუთართავსბავშვობაშიცკიეკითხებოდა:რატომმინდაასეძალიანამბრენდისნაწილივიყო吗?რატომმინდაყველაფრისშეძენა,რასაცისინიაწარმოებენ吗?

ნეფსპირველადსაშუალოსკოლისდროსგაუნათდაგონება,როდესაც耐克——ისკლასიკურირეკლამებინახა,კალათბურთელმაიკლჯორდანისადაკინორეჟისორსპაიკლისმონაწილეობით。ჯორდანინამდვილიკერპიიყო,მაგრამვისაცმისცხოვრებაზეგადაღებულიფილმი,“ბოლოცეკვა”უნახავს,იცის,რომიგიძლიერიპიროვნებაა(დაპათოლოგიურადკონკურენტუნარიანი),რომელსაცუბრალომოკვდავებთანუჭირსურთიერთობა。სპაიკლიდაეხმარაჯორდანსცოტაუფრორბილიგამხდარიყოდასაერთოდშეეცვალასტილი。“სპაიკიისეთიმაგარიდამოდურიიყოთავისისათვალითადაქუდით,ვიფიქრე,რომვიღაცძალიანჭკვიანიბრძანდებოდა”,−იხსენებსნეფი,−“ესორნიერთადაღმოჩნდნენდამაიკლიცუფრომაგარიგახდა,ხომასეა?”

ამანცნობისმოყვარეობაგაუღვივა,თუროგორუჩნდებოდათბრენდებსმიმდევრები。სკოლაშიუკვეიცოდა,რომცხოვრებისსტილისსაკუთარიბრენდისშექმნასურდა,რომელიცმისგატაცებებთანიქნებოდადაკავშირებული−სერფინგი,ციგურებიდაზამთრისსპორტისსახეობები,

我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说。შემდეგ,ბრიგემიანგისუნივერსიტეტშიმარკეტინგისადარეკლამირებისპირველკურსელიიყო,როდესაცერთმშვენიერდღესგადაწყვიტა,უბრალოდგაეკეთებინაერთირამდასაკუთარიგვარიდაახლოებით30პერანგზედაბეჭდა。“?”我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说。“ისინიკიმპასუხობდნენ:ეი,ძმაო,მეუბრალოდმათემატიკისლექციისგაცდენასვცდილობ”。ერთიიდეამაშინმოუვიდათავში,როდესაცმისმაპროფესიონალმასნოუბორდელმამეგობრებმაუთხრეს−მაისურებისჩაცმაიმისგამოარშეეძლოთ,რომსხვაბრენდებს−水银-სდა伯顿——სსპონსორობდნენ。

“მეარასოდესმინახავს,როგორიათქვენიკონტრაქტი”,−უთხრამათ,−“შეგიძლიათწამაკითხოთ?”მათაჩვენესთავიანთიკონტრაქტებიდაასეაღმოაჩინაერთიხვრელი−დოკუმენტებშიქუდებზეარაფერიიყონათქვამი。“გასაოცარია”,−იფიქრანეფმა,−“პროფესიონალსპორტსმენებსხომხშირადიღებენკამერები,განსაკუთრებითმაშინ,როდესაცკვარცხლბეკზედგანან……”

ნეფმაქუდებისშესახებარაფერიიცოდა,ჯიბეში30美元ჩაიდოდაიმდენიქუდიდასხვადასხვასახისთავსაბურავიიყიდა,რამდენიც99 -ცენტიანმაღაზიაშიშეიძლებოდა。შემდეგფლომასტერითსაკუთარიგვარიდააჩხაპნადათავისსნოუბორდერმეგობრებსჩამოურიგაოლიმპიადისშესარჩევღონისძიებაზეპარკსიტიში(იუტასშტატი)。“?”−。მათკინებართვისმისაღებადთავიანთაგენტებსმიმართეს:“ამისტარებაშემიძლია?”

ნეფისთქმით,აგენტებმაუპასუხეს:“უჰ,იცით,რაარის吗?ნეფსკარგიიდეააქვს,მაგრამყველათქვენიკომპანიაჭკუიდანგადავა。我是说，我是说，我是说，我是说，我是说。თვითონგადაწყვიტე”。

ზოგიერთისპორტსმენიდაეთანხმადამოგვიანებითგამარჯვებულთაკვარცხლბეკზეცაღმოჩნდა。სწორედმაშინმიიღობრენდმა”პირველიაპლოდისმენტები”,−იხსენებსნეფი,რომელმაც2002წელსდააარსაNeff头饰。მისიწარმატებაუმეტესადიმანგანაპირობა,რომპროფესიონალებთანმეგობრობდა。თუმცა,ამავედროს,იმროლსაცაღიარებს,რომელიცსნოუბორდერებისკულტურისასპექტებმაითამაშეს。მათკორპორაციისზეგავლენისქვეშმოქცევამაშინაცკიარმოსწონდათ,როდესაცისინიგადასახადებსუხდიდნენ。“ამისგამოესშეთავაზებანამდვილადმიმზიდველიმოეჩვენათ”,−ამბობსიგი。მისიმრგვალიბინი——ქუდებიხალისიან,მაგრამუწყინარხუმრობასავითიქცა。რომელისნოუბორდისტიიტყოდაუარსგართობაშიმონაწილეობისშესაძლებლობაზე,თუნდაცთავისიკორპორაციისშესაბამისადყოფილიყოჩაცმული吗?.. .. .. .. .. .

მითუმეტეს,თუამასარანაირიფინანსურიჯარიმაარმოჰყვებოდადამეგობარსაცდაეხმარებოდა? . .

მალენეფსმსოფლიოს25ყველაზედიდისნოუბორდისტისსიაჰქონდა。“哎哟!哎哟!哎哟!哎哟!哎哟!哎哟!哎哟!”მხოლოდქუდებსვაძლევდი”,−ამბობსნეფი,−“ხმებიდადიოდა,რომთუესქუდიგქონდა,სნოუბორდისტთამაგარიგუნდისწევრიიყავიდავფიქრობ,ესმართლაცგრანდიოზულიიყო”。

- - - - - - - - - - -“არავინყიდდანეონისვარდისფერ,ერთჯერად,ხელნაკეთბინი——ქუდებს”,−ამბობსის。როითორსენი−კომპანიისმთავარისაოპერაციოოფიცერი2008წელს,აღნიშნავს,რომიმდროსბევრსკოლაშიმკაცრადაკონტროლებდნენბავშვებს,რათაკეპიანიქუდებიარეტარებინათ。ფიქრობდნენ,რომშესაძლოაგანგსტერებთანჰქონდათკავშირი。ამისგამო,ნეფისქუდებიპოპულარულალტერნატივადიქცა。“ნეფისქუდიახალიმოდურინივთიგახდა”,−ამბობსთორსენი,−“შონმაშესანიშნავადგათვალადრო”。

内夫头饰მომდევნოოთხიწლისგანმავლობაშიგაფართოვდა,ტანსაცმელსადააქსესუარებსაცაწარმოებდა,მისიგაყიდვები5美元მილიონიდანდაახლოებით30美元მილიონამდეგაიზარდაწელიწადში。თორსენისთანახმად,2012წელსკომპანიამსაცალოვაჭრობიდანდაახლოებით100美元მილიონიგამოიმუშავა。მართალია,დიდწარმატებებსმიაღწიეს,მაგრამშეცდომებიმაინცვერაირიდესთავიდან。

ნეფისამხრეთამერიკაშიიყოსამოგზაუროდ,როდესაცუჩვეულოჩექმებიშენიშნა。“უგებივითიყო,მაგრამთითქმისისეთივენაქსოვი,როგორიცბინი——ქუდია”,−ამბობსიგი,−“დავინახეთუარა,თავისთავადაღმომხდა:ესძალიანმაგარია”。ძნელიწარმოსადგენიავინმესასეთირეაქციაჰქონოდანაქსოვჩექმაზე,მაგრამისიცუნდაგავითვალისწინოთ,რომდაახლოებითიმპერიოდშიუგებიპოპულარობისმწვერვალზეიყო。ნეფმამწარმოებელიიპოვადაახალიბრენდიშექმნა,სახელადFfen。“。ესარცისეკარგიიდეაიყო”,−აღიარებსიგი。Ffenგაშვებიდანძალიანცოტახნისშემდეგჩაიძირა。“ამნაქსოვჩექმებსწლებისგანმავლობაშიხანვისვურიგებდიდახანვის”,−ამბობსნეფი。

თუმცა,ესმისთვისკარგიგაკვეთილიაღმოჩნდა:შეისვენედამთელიყურადღებაNeff -ზეგაამახვილე。ახლათავისპროტეჟეებსეუბნება,რომმათიპირველიბიზნესწამოწყება”ერთზემეტიარუნდაიყოს”。მაშინნეფმამთელითავისიძალისხმევამთავარიკომპანიისმასშტაბებისგაფართოებაზემიმართა。იგიკონტაქტებისდამყარებისდიდოსტატიიყოდაესგამოყენაკიდეცწვეულებებსადაღონისძიებებზე,სადაციცოდა,რომცნობილიადამიანებიიქნებოდნენ,რომლებიცპოპულარობითსარგებლობდნენფართოსაზოგადოებაში。საბოლოოდ,ისეთტალანტებთანგააფორმაკონტრაქტები,როგორებიცარიანსნუპდოგი,უიზხალიფა,სკარლეტიოჰანსონი,დედმაუს5დაქეითაპტონი。2017年წლისთვისNeff头饰უკვე72ქვეყანაშიიყოდამისისაცალოგაყიდვებისსაერთოშემოსავალინახევარმილიარდდოლარსაღწევდა。

ნეფმაისიციცოდა,რომთოვლის,სერფინგისადაციგურებისსივრცეჯერკიდევმხოლოდნიშურიუბანიიყო。我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说იმავეწელს,მანთავისიNeff头饰,ლიცენზირებულიტანსაცმლისსაბითუმომოვაჭრე疯狂的引擎——სმიჰყიდა。我是说，我是说，我是说，我是说，我是说ისკვლავკომპანიისმთავარიშემოქმედებითიოფიცერიიყო,მაგრამყოველდღიურიმოვალეობებისშესრულებააღარუწევდადათავისიჰორიზონტისგაფართოებისშესაძლებლობაჰქონდა。

是吗?

ადამიანებიამჩნევენ，როდესაცბრენდისშექმნაზემუშაობაკარგადგამოგდით，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说。როდესაცნეფმათავისიკომპანიაგაყიდა,ბრაისიდაახლოებითიმპერიოდში,ინკუბატორისაღმასრულებელიდირექტორიიყო,სახელად海滨别墅群。

ისშეუმჩნეველოპერაციებსახორციელებდა,ძირითადად,კერძომარკისპროდუქტებსაწვდიდა目标——სდარამდენჯერმეშეიცვალასახელი。მაგრამბრაისსუფროდიდიამბიციებიჰქონდადამეგობრებიცმუდამურჩევდნენნეფსდალაპარაკებოდა。“შენუნდაგაიცნოესბიჭი,ისშემოქმედებითიგენიოსია”,−ხშირადუმეორებდნენისინი。შეხვედრადაინიშნადაისინიშეთანხმდნენ,რომპარტნიორებიგახდებოდნენ。ნეფიდამფუძნებლისტიტულსმიიღებდადაისინი海滨别墅——ისბიზნესმოდელსშეცვლიდნენ。“ჩვენაწყობილიინფრასტრუქტურაგვქონდა,ესუსაფრთხონავსაყუდელიიყომისთვის。შეეძლომოსულიყო,ეთამაშადაშეექმნა”,−ამბობსბრაისი。

ახალიმიზანი:ბრენდებისშექმნა,რომლებზეცადამიანებისწრაფადრეაგირებენ。

ნეფისგეგმაცნობილადამიანებთანპარტნიორობაიყო,რაცუბრალოამოცანასავითჟღერდა。ცნობილიადამიანებისდიდიპრობლემასულაცარარისპრესასთანურთიერთობადარეპუტაციისმოპოვება,მაგრამსამყაროასევესავსეაწარუმატებელიკომპანიებით,რომლებსაცცნობილიადამიანებიუჭერენმხარს−ბრიტნისპირსის下述რესტორნითდაწყებულიდამენდიმურისტანსაცმელMblem——ითდამთავრებული。好莱坞星球——ისგადარჩენამისმათანამფლობელებმა−ბრიუსუილისმადასილვესტერსტალონემაცკივერშეძლეს。

ნეფსმიაჩნია,რომამყველაფერსერთირამაკლია,რაცბიზნესსაუცილებლადსჭირდება,დაარაქვსმნიშვნელობა,ვინარისმისიდამფუძნებელი:ესგულწრფელობაა。我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说。ისუბრალოდარწააწერსცნობილიადამიანისსახელსთავისპროდუქტზე。იგიაქტიურთანამშრომლებსეძებს,რომლებიცბუნებრივადშეეფერებიანბრენდს。თუნდაცბრენდისუკანცნობილიადამიანიიდგეს,ისაუცილებლადმთავარიუნდაიყოს。ბოლოსდაბოლოს,აი,ესარის,რაზეცმომხმარებლებსნამდვილადაქვთრეაქცია。

ამისგამო,ნეფისაქმიანობასხშირადპროდუქტით,ბაზრითანუბრალოდშეგრძნებებისძიებითიწყებს。ისმუდმივადცდილობსშთაგონებისწყაროსპოვნას−სამხატვროგალერეებში,ფრესკებში,მენიუსშრიფტებში,სუბკულტურებში,სოციალურმედიაში,საბავშვოგასაფერადებელწიგნებში。ისგანსაკუთრებულყურადღებასაქცევსდეტალებს,ინტუიციითცდილობსშეამოწმოს,რაგამოიწვევსრეაქციასდარაარა。ნეფირაიმესრულიადახლისშექმნასცდილობს,იმტენდენციებზეგამოდევნებისადამათხარჯზეწარმატებისმიღწევისნაცვლად,რომელთამიმართდიდიინტერესია。。ამბობს,რომ”ზონაში”ხვდება,სადაცგონებაეთიშება−ტალღებზესერფინგიანსარბენბილიკზესირბილი,მუსიკა,თეთრიკედლისცქერადაფიქრი:“კარგი,კარგი……是，是，是，是，是，是，是“我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是说，我是。”