在隐私之争中，网络cookie正在消失。这对你公司的广告策略意味着什么。

优先考虑消费者隐私的举措苹果这样的公司应用程序跟踪器和第三方cookie消失，这正在影响传统表演广告方式的效率。

今年多花25%的钱来吸引同样的观众听起来怎么样?虽然没有人愿意花更多的钱来获得更少或相同的东西，但这将是现实44%的营销人员据GetApp报道。

也许这个增加的成本是你已经接受的事实。也许你还没有准备好对你的广告方式做出巨大的改变，或者你的公司已经决定减少广告预算。但如果你不得不在第二年为同样的用户投入50%或更多的资金呢?在什么时候，痛苦会变得太大，以至于你被迫做出一个完全的基线范式转变?这里真正面临风险的是什么?

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饼干的衰落

我们被迫支付更多的费用，而追踪和测量的质量却更低，这并不奇怪。整个地方都像西部蛮荒那么久了，而且第三方跟踪这使得我们很容易找到我们的目标观众-必须付出一些东西。

在广告方面，我们很容易接触到观众。如果有人看毕雷矿泉水在一个网站上，在另一个网站上，饼干告诉我们他们想买饮料。然而，对于消费者来说，把手机放在身边，谈论猫，然后在Facebook上看到猫粮广告，这种令人不安的经历似乎已经越界了:这简直令人毛骨悚然。事实上,69%的人关心他们的数据是如何收集的。

我们还在蛮荒的西部。尽管欧盟通过了《通用数据保护条例》(GDPR)，但隐私专家表示质疑其稳健性．在美国，国会还没有通过美国版的GDPR，公司基本上只需要显示弹出窗口，提示用户是否接受所有cookie76%的人选择忽略它。谁会真正进入高级cookie设置，并在他们访问的每个网站上仔细选择36种不同的跟踪选项呢?

最大的风险是发现我们的受众是谁，他们感兴趣的是什么，他们经常去哪里，这样我们就知道在哪里为他们提供最好的服务。如果我们处理得当，这可能会是一个双赢的局面:消费者可以看到他们真正感兴趣的广告(以及他们更喜欢的媒体)，而广告商可以变得更有效率，不再浪费钱向不感兴趣的人投放广告。

这就变成了一个数据问题:谁做得最好自身的数据，我们如何最大限度地利用它?

强大的数据，提供新鲜(和安全)

幸运的是，我们不需要重新发明轮子;获取和利用强大数据的框架已经存在;我们只需要利用它。像零售媒体和第一方购物者数据这样的东西不是营销人员典型的媒体投资，很容易被忽视，但无论你是否在零售领域销售实体产品，零售媒体平台都有令人难以置信的工具来激活你的品牌。

零售媒体的数据更好，因为它提供更清晰的画面真正在市场上的人。想想亚马逊的单点登录用户信息可以提供什么——客户购买的所有东西;他们看的电影;他们花时间在亚马逊拥有的所有网络资产上看的所有项目，比如IMDB或DPreview——这个列表还在继续。

让我们更深入地挖掘和考虑亚马逊拥有的所有公司比如米高梅电影公司。亚马逊正在购买一些强大的触点，以识别客户的兴趣、年龄和偏好，从而创建一个全面的受众视图。

现在，当我跳过所有恐怖片去看我最喜欢的新喜剧时，亚马逊知道我喜欢什么。当我在Wonderly上狂看一个新的播客时，它让我了解到什么吸引了我。再加上亚马逊拥有其他出版物，如Twitch(美国最大的游戏流媒体平台)、Alexa设备和Whole Foods，亚马逊不仅拥有数据，还拥有与观众交流的渠道。

相比之下，令人毛骨悚然的社交媒体广告似乎知道这一点有点太多了，大多数第一方数据是品牌安全的。例如，亚马逊在过去20年里一直在成为美国最值得信赖的公司之一它不会以不道德的方式修补数据而冒这种风险。因此，利用这种类型的信息，我们能够以一种对我们的品牌安全的方式识别受众，同时全面地为我们提供优质广告库存。

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一个显而易见的

当我们适应数字广告领域不断变化的潮流时，一种新的方式是必要的——而且解决方案真的并不复杂。而81%的公司我们仍然依赖于第三方cookie，我们可以使用自己的第一方数据，结合亚马逊营销云的零售商数据，创建一个强大的消费者图像，并在他们聚集的地方为他们提供广告。

这超越了简单的意识广告——在电视和广播的史前时代，它没有很多有用的指标，实际上只是来自调查的一般人口数据)——通过捆绑对特定事件的意识。通过StreamingTV中的一个可点击的图标或QR码，我们现在有了通往着陆页面的流量以及人们如何与之互动的信息——一个可测量和可跟踪的持续反馈消费者的行为．

我们可以做到这一切，从发现我们的受众和购物者行为到广告平台和测量，同时最大限度地利用我们的广告资金，并尊重客户的隐私。

拿着，小甜饼。