完美的设置为b谷歌的AdWords活动
一个错误的选择,你的广告活动可能会失败。相反,请遵循专家的建议,从一开始就获得谷歌AdWords广告活动。
以下节选自佩里·马歇尔、迈克·罗兹和布莱恩·托德的书b谷歌AdWords终极指南.现在从亚马逊|巴诺书店|iTunes|IndieBound
是时候选择最佳设置了谷歌AdWords活动,转到你的AdWords帐户中的“活动”选项卡,然后点击蓝色的“+”按钮。你会得到很多不同的选项,但我们将回顾你需要关注的主要设置。别担心,你可以稍后调整或重置这些设置。
活动类型
你有五个新活动的选择:
- 搜索网络
- 显示网络
- 购物
- 视频
- 普遍的应用
如果你是第一次使用,从第一个选项“搜索网络”开始。这是最直接的方法,也是您在扩展到b谷歌网络的其他区域之前应该寻求掌握的领域。
接下来,选择“All Features”。(不要让你的活动设置为“标准”)这将确保你在以后可以完全访问每个设置和功能。
活动名称
选择一个对你有意义和有用的名字。
网络选择
现在,把它关掉,这样你的广告就只会显示在谷歌的主要搜索页面上,比如Google.com、Google.co。英国等。
设备
默认情况下,广告将在所有符合条件的设备上显示。你不能在这里调整;这是在你的活动建立之后完成的。
位置
虽然在全世界范围内播放广告很有吸引力,但从一个地点开始,随着点击率的提高,从那里扩展广告要容易得多转化率改善。选择一个能代表你的主要目标受众的国家。或者,如果你是本地企业,选择你服务的城镇或城市。
语言
用户的“语言”是由浏览器设置的语言决定的。还是那句话,不要试图通过你的第一个活动就覆盖整个世界;只选择你主要市场的主要语言。例如,如果你的市场是英国,那么就选择英语。如果是加拿大,那就选法语和英语。
投标策略
默认选项是“我将手动设置我的出价”,这是你应该开始的设置。稍后您可以查看高级选项。
默认出价
这个选项允许你告诉谷歌你准备为一次点击支付的最高金额。这很棘手,特别是如果你刚刚开始:你可能还没有100%确定这个问题的答案。在接下来的几周和几个月里,你可以并且会多次调整这个数字,所以不要担心试图找到一个完美的数字。选择一个合理的起点。如果你不确定,从1美元开始。您可以稍后更改它。
每日预算
谷歌有一个非常明确的目标:他们想要每个月花费你每日预算的30.4倍。这是事实。当然,你的日常支出在某些日子会稍高一些,而在其他日子则会稍低一些,但到月底,它会自我平衡。
同样,您可以稍后更改此设置。所以选择一个你认为合理的起点,不会让你的信用卡融化。如果你不确定,每天10美元可以确保你每月的总支出不会超过304美元,直到你准备好增加预算。
交货方法
你有两种选择b谷歌如何使用你的日常预算:
- 标准。这将使你的广告花费在24小时内均匀分布。
- 加速。从凌晨12:01开始,谷歌将快速显示您的广告,即使这意味着您在日出之前达到每日预算。
“标准”通常是最好的选择,除非你每天的预算非常高。有了“加速”,如果你已经达到预算,谷歌将在当天早些时候停止显示你的广告。这可能是一个问题,例如,如果你所有最好的潜在客户只在晚上上网。
扩展
在这个阶段,你将被邀请添加广告扩展;现在先不要管这个。
一旦你的活动开始运行,你可以调整上述任何选项。您还可以找到一些可供调整的其他设置。这里有两个。
开始和结束日期
通常情况下,您可以不做此设置。但是,如果你正在进行一个时间敏感的促销活动,在这里设置一个结束日期。这样你就不用记得关掉广告了。
调度
日程安排最常见的用途是在一天中的特定时间关闭广告,甚至是一周中的一整天。这是一个强大的钱如果你知道如果你让你的广告出现,在某些时候你会耗尽你的预算,你就可以节省很多钱。
我们建议您一开始不要设置这个设置。虽然你的印象数和点击量可能会因时间或日期的不同而有所不同,但转化率通常是一致的。一旦你收集了大量的活动数据,你就有充分的理由做出调整。
您还可以使用此设置来指定广告系列的结束日期。如果你销售的产品或服务只与一年中的特定时间相关,比如雪铲、割草机或情人节主题的礼物,这是很有用的。
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