创造吸引人内容的6步过程

影响者营销无处不在。如果你从大约15年前网红营销诞生以来(是的，甚至在Instagram诞生之前)就一直在关注网红营销，它始于付费博客文章和赞助推文，那么有一个词一直处于这个行业的中心:真实性。

影响者营销活动的成功取决于创意的真实性、他们与赞助品牌的关系以及所传递的信息。如今，网红营销面临的问题是，网红在很大程度上根本不被视为真诚或真实的。一个最近的国际研究只有4%的人相信网红所说的是真的，成功“影响”的比例也下降了。事实上，网红市场已经变得如此饱和，并被批评本质上是兜售产品来赚快钱，以至于最近出现了一个新的术语——genuinfluencers．

“Genuinfluencers”是由“genuine”(真诚的)和“influencers(有影响力的人)”这两个词组合而成的术语，旨在区分普通的(可能不值得信任的)影响者。“有影响力的人”来自那些非常真诚和真实的人。根据一个源在美国，这个词指的是“利用自己的平台而不仅仅是植入广告的社交媒体明星”。不管它叫什么名字——影响者营销还是现在的真正的影响者营销——归根结底都是一种营销形式，其最终目标总是向消费者出售一些产品或服务。

问题是，整个过程都是由商业驱动的，因此，永远不会真正感觉“真实”。只要这个过程以销售的欲望开始和结束，有影响力的人就会继续努力在受众中建立信任。

如果您真的想要创建真实的内容，请遵循以下步骤。

1.把钱排除在等式之外。

如果你在社交媒体上的唯一目的是赚钱，观众会看穿你传递的任何信息。要真正做到真实，你必须首先在社交媒体上发展自己的形象，而不是完全专注于盈利。此外，金钱是达到目的的手段，而不是目的本身。金钱是一种资源，它的价值和利益来自于它的使用。

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2.从你的目标开始。

社交媒体最好被视为思想、想法和信息的传播平台。它是一种通过技术与全球各地的其他人即时联系的方式，这种技术可以轻松地放在你的手掌上。所以，在你使用社交媒体之前，你必须首先知道你为什么使用社交媒体——你想要传达什么思想、想法和信息?你能与观众分享的最真实、最独特、最有价值的东西就是你和你的人生目标。与其回答你为什么上社交媒体，不如先回答你到底为什么上社交媒体——你的人生目标是什么?

3.利用你的生活经验。

没有什么比你的故事更真实的了。一旦你明白了你的人生目标，你就能看到它在你的一生中是如何发挥作用的，并开始建立创造性的生活“主题”(即，重复出现的想法和主题)。因为你一直在经历这些主题，你自然是这些主题的权威，可以提供独特而有价值的观点。在每个主题中，你可以在每个主题中建立你的“真理”。这些真理将成为你传递真实信息的基础。

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4.了解你个人的表达方式。

经常被忽视的是内容创作和创造性表达之间的区别。内容创作是为了在社交媒体上发布而创建图像和照片的过程。创造性表达是你如何传达你最初的价值观念，包括你是谁。如果你是一名艺术家，你可以通过绘画、雕塑、音乐、写作、舞蹈、表演、摄影、录像或其他形式的艺术表达来表达自己的真理。如果你是一名企业家，你的人生狗万官方真理就体现在你创造的企业和品牌中。除了你在职业和艺术上所做的，你还通过你如何生活和你的生活优先级来表达你的生活真理。一些生活优先事项和活动的例子包括健身、美容、时尚、烹饪、室内设计、组织、本质主义或极简主义、园艺和育儿。所有这些都是你是谁的一种表达。

5.把你的创造性表达转化为内容。

创作内容就是以图像和视频的形式捕捉创意表达的瞬间。一般来说，你制作的内容形式取决于你决定使用的数字平台。例如，如果你正在使用Instagram，那么你将创建照片和视频，并添加一些相关的副本或标题。照片或视频的复印件通常是你解释具体真相的地方。我们的目标是创建内容，捕捉你在特定主题中对特定真理的创造性表达。从你的目的开始，捕捉自己表达个人真相的过程，最终的结果保证是真实的。

6.相信这个过程。

你创作内容的目标应该是通过将你的真理传播给尽可能广泛的受众来实现你的人生目标。这就是社交媒体——你的信息的传播平台。如果你有效地传达了你的信息，那么那些收到并需要它的人就会倾听并跟随你。随着时间的推移，你会建立一个真正对你所说的和所代表的感兴趣的听众。这是一个将参与到对话中的观众，这是最有可能购买你最终不得不出售的任何东西的观众，当你把你的信息和目的转化为某种商业形式时。关于钱有一件有趣的事情:当你把注意力从它作为一个目标上移开，而是专注于传达你真正的价值时，你实际上最终处于一个尽可能赚最多钱的位置。真实性是关键，但它不能被制造出来。它必须被揭示出来。

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