一个随意的笑话如何成为获奖的广告活动
在我们的“广告创意对话”系列中，Goodby Silverstein & Partners的创意总监特里斯坦·格雷厄姆和《企业家》杂志主编杰森·费弗讨论了一个非常有趣(和有影响力)的广告的诞生。狗万官方
通过狗万官方企业家的员工•2022年6月30日
特里斯坦·格雷厄姆的作品获得了5项艾美奖提名和至少17项戛纳狮狮奖(他真的不记得了!)所以说他擅长自己的工作是远远不够的。他把自己的成功很大程度上归功于自己创意过程的第一步:在发起一个新活动时，他要做的第一件事就是准确地指出广告试图解决的问题。
在他获奖的“内疚之旅”活动中，问题很简单:一家澳大利亚火车公司想要为从城市到农村的人们出售更多的车票。“所以我坐在V/Line Trains的会议上，对我不回家看望父母的事实感到内疚，我提出了一个想法，我们应该出售礼品卡，父母可以寄给他们的孩子，让他们感到内疚。V/Line的一位高管开玩笑说，“是的，这就像一场内疚之旅。’”虽然她只是开玩笑，但格雷厄姆马上意识到他们之间有一些特别的东西。“我打断她说，‘你刚起了名字，这是这个主意。”广告的名字，就像印刷的标题一样，非常重要。如果名字很好，它就会成为一个很好的标签，它就会成为人们在酒吧里向他们的伴侣解释的一个容易的钩子。所以我接受了她的名字，感谢她帮了我一半的工作，我们就从那里开始了。”
观看上面的视频，了解格雷厄姆和他的团队如何将这个有趣的概念变成获奖的现实，以及他在竞选中想出一些最佳台词的秘密武器。(剧透:最初是他妈妈让他感到内疚的!)
