到达现场要提高全球销量，就要挖掘文化利基。

佛罗里达州的一位蜂蜜销售商发现，沙特阿拉伯的伊斯兰教徒食用蜂蜜，因为《古兰经》称赞蜂蜜具有治疗作用。特拉华州的一家辣酱公司发现，许多瑞典人喜欢吃辣。然后，两家公司都将他们的知识转化为现金——你也可以这样做。

“机会总是有的，”安德鲁·埃利希说，他是加州伍德兰希尔斯埃利希跨文化咨询公司的总裁，该公司就社会政策、文化营销和客户服务问题向公司提供咨询。“(但)很少看到一家公司一次就做对了。”