寻找广告灵感通过研究竞争对手的广告来获得竞争优势。
《创业家》作者的观点纯属个人观点。狗万官方
问:我要开一家新公司，我想知道从哪里得到我的广告创意。做竞争对手正在做的事情是不是最好的呢?
答:对于广告位置，是的!研究与蓬勃发展的企业的竞争——那些已经存在很长时间的企业。跟踪他们的电视节目和广播电台，以及他们的平面广告和户外广告牌的位置和大小。无论他们做的是什么，都是有效的，这意味着他们接触到了他们/你的目标受众。
但是当你决定你想要传达什么信息以及如何传达它时，依靠你自己的直觉。相信自己能够为你的广告创造出独特的“外观”。记住，首先是你自己的个性和独特的眼光促使你开始创业。所以对你的概念要有信心，不要害怕犯错误。没有人是完美的，但是你的古怪/认真/直接/奇怪的想法可能会非常成功。一些最好的创意作品可以在广告公司的垃圾桶里找到，因为客户害怕尝试新事物。此外，试验和错误是确定哪种方法最有效的唯一方法。
K-Mart放弃了它著名的蓝光特价商品，现在又把它们带回来了。博登为奶牛埃尔西做广告，直到我们觉得她在我们的后院吃草，然后他们几乎让她退休，然后又把她带回来。惠普尔挤了挤电视上的厕纸，然后消失了;过了一会儿，他突然站起来，挤了更多的卫生纸。这些都是令人难忘的“噱头”，旨在向我们传递信息/品牌，它们是如此强大，即使在我们没有看到它们的时候，它们也会留在我们的脑海里。这太了不起了!
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学习如何让你的广告给人留下持久的印象通过打破行业广告的“正常”外观，让你的广告令人难忘。这是你从大预算竞争对手的混乱中脱颖而出的唯一机会。例如，大多数减肥广告都是女性减肥前后的对比照，而汽车广告则是车辆在山上高速行驶或在狭窄弯曲的道路上行驶。在这个游戏中，拥有最大预算的公司会获胜，因为他们能够投放最多的广告。小公司最后只是提醒人们他们需要减掉几磅体重或买一辆新车，因为当真正需要打电话减肥或拜访经销商时，投放广告最多的公司是那些被记住的公司。
如果你不能在花费上胜过他们，那就用智慧胜过他们。向你的媒体代表征求意见，尤其是电台代表——我发现他们在职业生涯中最容易被广告公司同化。告诉他们你能做而你的竞争对手做不到的事情(你是否更快、更便宜、质量更好——你最好有一些东西!)，然后让他们为你开发一些有创意的广告。你不一定要使用这些广告，但你可能想要!
