从零到Viral-4营销运动数字旋风中 只有少数运动上浮四种运动定义病毒成功

数字时代内容溢出和争斗需要多点关注,病毒性的力量不可比拟我看到并分析数不胜数营销运动,但只有少数能摇网并沉浸到我们集体记忆中

是什么把运动推向星际高度

病毒运动元素

广度广度广度广度广度 广度广度广度广度广度相对性是基石人民聚在一起 与他们的共鸣搭建情感桥也至关紧要问题不在于有多少人看到它,而在于有多少人感觉到它

可分享性再创新-你的听众会自豪地成为你品牌的大使吗?这些都是黄金柱 营销在我们时代当我们深入展示这些原则的标志性运动时, let's解析成功背后的魔力

关联性 :置信于感官超载中-这里通过社会媒体感应器查找真指南

ALS冰桶挑战-(2014年)

说起反响运动,让我们回想2014年一年简单倒冰水行为变成全球现象ALS冰桶挑战.

ALS(Amyordical侧向硬化)是一种严重的神经病,往往导致肌肉虚弱和缺陷急切需要研究与资助启动这项运动,

挑战如何实现直截了当倒一桶冰水在你头上记录记录,提名他人并鼓励为ALS研究提供捐款挑战美度在于它简洁性 和提名波纹效果

似乎有趣的挑战捕捉野火不仅日常人民参与,而且从Bill Gates到Oprah Winfrey的名人加入,投射可见性

结果惊人过路11 500万在美国养大单方改变ALS研究轨迹上头冰桶挑战证明社区驱动倡议的潜力它强调当运动偏向相对性时不可阻抗情感连接目标大于 任何牌子或产品

关联性 :冰桶挑战模范Viral-MarketingSerendi

鸽子实美套子-2013

取取主题情感共振2013新运动触动数以百万计人的心Dove与温柔皮肤护理同义化,承担了一个大得多的任务:挑战并重新定义社会美度标准

运动核心概念深层问题鸽子邀请数位妇女向法医学家描述自我 屏蔽他视线陌生人向同一位画家描述同一批妇女

结果

两幅对比画面向每个妇女-一幅基于自我感知图,另一幅基于陌生人透视图素描揭开普世真理:妇女往往比其他人更批判自己。启迪并不只是参与者的aha时段,

视频快速成为网络最受关注采集超过1.14亿总访问量运动并不只是推广产品解决深层问题,鼓励各地妇女看到自己的真美运动的魔力在于真实性 利用全球共享经验 和妇女间感知

外卖真实心地内容讲普适真能破网 超越广告点名

分享可乐-(2011-2014)

从点燃有意义对话的真诚运动向另一个同样有影响力运动过渡,但这次全靠个性化

记得点出有你名字的可乐瓶的刺激感吗那是天才可口可乐分享可口可乐运动

走出常用全局标识可口可乐决定添加个人触摸,完全字面化开始用瓶子和罐子上常用名取代图标标识

点子并分享可口可乐简单转换可口可乐与消费者交互突然间 买可口可乐并不仅仅是口渴解渴器 而且是个性化体验 和可编程瞬间波纹效果巨大

社会媒体平台充斥着分享个人化可乐瓶子的人,数字自言自语后传年份下降可口可乐报告销售大增,

可口可乐打字本上教什么个性化并不仅仅是营销大字它可以变换游戏者,使消费者感到被看重等品牌实现这一点时,它们不光销售产品产生记忆

关联性 :故事用词能带回你的牌子并增强营销效果

老Spice的"你男人闻起来像"-2010

由可口可乐建立的个人关系后, 另一品牌正在编译它独有的魔力, 不是通过个性化,

2010年 位魅力人骑马以赛亚穆斯塔法转换屏幕运动人你人闻起来像。 曾被视为老一代的牌子,老Spice需要恢复活力

等待摆脱老布蓝图像并吸引年轻观众时, 他们释放秘密武器:Isaiah Mustafa

使用混合智慧,快速场景变化 和一致性穆斯塔法看着你的男人 回到我身边 快速成为流行文化词典

结果恢复型品牌图像广告不光会笑注入新生命 老Spice, 使它潮流并再次相关

教程执行得当的幽默感不单能捕捉内嵌消息到观众脑海

结论

导航这些标志性运动时,我们看到活力心:真切连接可口可乐个人触摸老Spice的幽默实战回声取胜-这不是大预算问题,

学习创新,你可能只是设计 下一场Web刷新运动