想要寻找新的加盟商?这里有4种方法来修复你的在线营销。有了更聪明的策略，你的下一个招募就在咫尺之遥。
通过格雷厄姆·查普曼•
许多特许经营商擅长消费者营销。但它们通常难以触及另一个同样重要的受众——潜在的特许经营商。
我在特许经营开发营销领域工作了15年，我反复看到这个问题。数字营销策略通常预算不足，或者由经验有限的内部人员带头。因此，特许经营商为其品牌找到合适的特许经营商的速度较慢。
你怎样才能做得更好?以下是我和我的团队经常看到的四个主要错误，以及如何纠正它们。
错误1:认为SEO只针对消费者。
特许经营商通常理解内容营销的重要性，但他们往往只针对消费者。因此，当有人搜索“我附近的咖啡店”时，可能会出现某个品牌的文章或博客，但当有人搜索“咖啡店特许经营”时却不会出现。
明智地使用特许经营开发营销资金。使用分析来了解你的目标受众在搜索什么，并制作针对他们的特许经营特定内容。如果做得好，正确的内容策略可以吸引消费者和潜在的特许经营商按他们的条件，没有任何重叠或混淆。
错误2:启动单独的站点。
特许经营品牌通常在不同的域名上建立单独的网站，以接触消费者和特许经营者——例如，通过brand.com和brandfranche.com这样的域名。这种策略在搜索引擎上适得其反，因为没有一个强大的和良好的
如果你的网站被谷歌等搜索引擎识别，你就会以指数方式降低你网站的域名权威。
为了解决这个问题，你可以选择你的消费者网站(brand.com)，并为特许经营招聘工作创建子目录(brand.com/franchise)。这个子目录可以是self-
包含，具有完全不同的设计美学，就像网站中的网站。(只要确保消费者和特许经营开发页面提供正确的用户体验;我们经常看到品牌错误地使用链接，将潜在的特许经营商直接导向消费者主页，这可能会令人困惑。)这些共同的努力将为您赢得更高的页面排名，并增加您的域名权威，从而帮助您接触到更多的消费者和特许经营。
错误3:像新闻稿一样对待博客。
大多数品牌都明白内容的重要性。但他们对什么是高质量的内容，什么是简单的新闻稿感到困惑。
这样想吧:今天的候选人想要答案而不是推销。他们不关心你的品牌有多棒，除非你已经建立了信任和信誉。因此，如果他们来到你的特许经营发展网站，他们所看到的都是关于盛大开业和新的执行团队成员的公告，而找不到他们最关心的问题的答案，他们就会失去兴趣。
相反，创建教育和信息丰富的博客内容。潜在的加盟商应该找到针对的内容他们，并充满了有用和可操作的信息。这将帮助你吸引更多合格的候选人到你的网站，并将他们转化为潜在客户。
错误4:放弃得太早。
一些特许经营商希望在线营销策略能迅速见效。他们不会。搜索引擎为新内容建立索引并提高自然排名可能需要一年或更长时间。
把你的市场营销想象成你的401(k)绩效:如果你期待快速的结果，你就在创造一种不切实际的衡量进步的方法。
当你工作时为了解决这些常见问题，请记住，在数字营销中，你必须同时玩两个游戏。对消费者来说，你是在玩一场数量游戏——接触尽可能多的人。但对于未来的特许经营商来说，这是一个质量游戏——吸引真正适合你的品牌的人。你可以通过正确的内容营销策略，在数据分析的指导下实现这一目标。
