Santo vs. Demogorgon: la campaña de Netflix y Sabritas que rinde tributo a la lucha libre en MéxicoLa habilidad de contar史学家es fundamental para promocionar tu marca. Chécate lo que hizo Sabritas con un monstruo de Stranger Things y el más grande icono de la lucha libre en México.
Cuando estaba por estrenarse el primer volumen de la cuarta temporada deStranger Things,Netflixse encargó de llenar algunas ciudades de México con instalaciones,escape roomsy figuras de tamaño real inspiradas en la serie (como la delDemogorgon que fue robadade un Oxxo de Monterrey). De hecho, la empresa dedicada alstreamingorganizó el llamadoStranger Fest, evento para celebrar durante casi un mes la llegada de la cuarta temporada y que agotó todas sus entradas con anticipación y emocionó a los fanáticos de la serie que rinde tributo al cine de los años 80.
Entre tantos eventos y emoción compartida lospostersque anunciaban un épico encuentro en el cuadrilátero pueden haber pasado desapercibidos, pero la verdad es que empezaron a circular en redes sociales desde principios de junio. Con una estética digna de los años 60 y 70, cuando el luchador mexicano,El Santo, protagonizó varias películas ya consideradas de culto (comoSanto contra los zombis[1961],Santo en el Museo de Cera[1963] ySanto contra las momias de Guanajuato[1972]), los carteles promocionaban un supuesto duelo entre el emblemático luchador y el monstruo que ha aterrorizado al poblado de Hawkins durante las cuatro temporadas deStranger Things.
Aunque en un principio existía la duda de si la pelea entre las dos figuras realmente se llevaría a cabo o solo se quedaría en los carteles, el video que muestra el encuentro ya circula en redes sociales y de hecho fue compartido en las redes sociales delHijo del Santo, quien hace el papel de su padre en el spot con la siguiente leyenda: "Por años esta lucha fue clasificada top secret, hoy llega a ti gracias a Flamin' Hot: Demogorgon vs El Santo. Descarga Joy App, mira la lucha completa y participa para ganar premios exclusivos".
El storytelling en toda su expresión
El spot publicitario que muestra el duelo entre el Hijo del Santo y el Demogorgon fue producido por la productora "Rebolución" para la líneaFlamin' Hot de Sabritasy es una clara muestra de la manera en que la narrativa puede incorporarse a la publicidad de manera efectiva. La autora LaQuita Cleare comenta en su artículoSecretos de la narración de historias de Hollywood que te convertirán un líder más inspirador: "El poder de las historias puede ayudarte a conectar, motivar, inspirar y persuadir. Los seres humanos hemos sido programados para las historias. Tenemos un instinto, al parecer, para las historias. Esta teoría en realidad ha sidorespaldada por la ciencia. La investigación científica moderna ha llegado a la conclusión de que la mente humana es un procesador de historias, no un procesador lógico".
Si estás buscando que tu marca sea recordada el narrar una historia que emocione y cautive (como lo hace la lucha del Santo contra el Demogorgon) piensa en la manera en que puedes contarla a tu mercado meta una historia.
Aquí puedes ver completa la batalla entre las dos míticas figuras:
El volumen #2 de la cuarta temporada de Stranger Things se estrena el próximo 1 de julio en Netflix.
