Cómo los nano influencers con 1,000 seguidores están teniendo un impacto considerable en las campañas de marketingLas marcas que buscan campañas de marketing rentables están recurriendo a nano influencers obteniendo grandes resultados.

Cuando piensas en la palabrainfluencer, imaginas a un creador de contenidos con cientos de miles de seguidores en redes sociales promocionando un producto de marca.

Algunas de las marcas más grandes del mundo se asocian con personas influyentes todos los días porque es una oportunidad única para conectarse con nuevas audiencias. Es una estrategia de marketing inteligente: losinfluencershan establecido relaciones con sus seguidores, tienen una voz auténtica que las marcas no siempre pueden replicar y sus recomendaciones valen su peso en oro.

Pero no todos losinfluencersentran en la misma categoría. Tradicionalmente, losinfluencersse clasifican en cinco grupos según su número de seguidores.

Los diferentes tipos deinfluencersy sus seguidores

• Nanoinfluencers(de 1,000 a 10,000 seguidores)
• Microinfluencers(de 10,000 a 50,000 seguidores)
• Influencersde nivel medio (de 50,000 a 500,000 seguidores)
• Macroinfluencers(de 500,000 a 1,000,000 de seguidores)
• Megainfluencers(más de 1,000,000 seguidores)

¿Tienes curiosidad por sabercuánto cuesta trabajar con ellos?

• Nanoinfluencers: de $10 a $100 dólares por publicación
• Microinfluencers: de $100 a $500 por publicación
• Influencersde nivel medio: de $500 a $5,000 dólares por publicación
• Macroinfluencers: de $5,000 a $ 10,000 dólares por publicación
• Megainfluencers: más de $10,000 dólares por publicación

Rompiendo los límites de los influencers tradicionales

反对sus米隆de seguidoreslos megainfluencerssuelen estar reservados para campañas a gran escala. Por lo tanto, no son accesibles para presupuestos más pequeños.

Con menos seguidores, pero aún significativos,los macroinfluencersy losinfluencersde nivel mediopueden ser más adecuados para campañas dirigidas a un público más específico.

Losmicroinfluencerstienen menos seguidores, pero a menudo una audiencia más dedicada y comprometida.

Sin embargo, hay límites para estos tipos tradicionales deinfluencers. Los mega y macroinfluencerspueden ser más costosos y su gran número de seguidores puede tener una tasa de participación más baja. Sí, esto es cierto. A pesar de que su producto aparece frente a más ojos, no todos lo verán porque a medida que aumenta el número de seguidores de uninfluencer, la tasa de participación promedio disminuye constantemente.

En cuanto a los microinfluencers, pueden ser más rentables, pero su audiencia más pequeña lo que puede significar que su alcance es limitado. Es por eso que recomiendo trabajar con micro influencers para un público de nicho. Unbuen ejemplode esto es Toyota que busca atraer a una audiencia externa.

¿Qué pasa con los nanoinfluencers?

Si bien tienen un número menor de seguidores, los nanoinfluencersson cada vez más importantes para fines de marketing.

Por lo general, las marcas suelen evitar trabajar con personas con menos de 10,000 seguidores porque es posible que no obtengan el mejor retorno de inversión debido al alcance.

Sin embargo, en los últimos años, ha habido un cambio hacia los nanoinfluencersporque son más accesibles. A pesar de sus relativamente pocos seguidores, los nanoinfluencers乙醇的ser联合国catalizador busc对位拉马卡报的an generar lealtad y aumentar sus ventas.

Incluso marcas más grandes como DoorDash, IKEA, Sephora, Dyson yStarbuckstrabajan constantemente con nanoinfluencers.

Cuatro razones por las que asociarse con nanoinfluencerspuede dar frutos en grande

Económico:Los nanoinfluencerspueden ser más rentables que losinfluencersmás grandes, especialmente si eres una pequeña empresa ostartupcon un presupuesto más ajustado. Debido a que recién están comenzando, pueden estar dispuestos a colaborar a cambio de productos o servicios gratuitos.

Público objetivo:Debido a que los nanoinfluencerstienen menos seguidores, pueden tener una audiencia más especializada. Esto puede resultar benéfico para las empresas que buscan promover un producto o servicio específico entre un grupo demográfico en particular.

Por ejemplo, elbloggerRead With Sav, recientemente se asoció con la aplicación de lectura de libros, Reckit enuna publicación para promocionaralgunas de sus últimas lecturas con sus más de 3,500 seguidores. Si miras su feed de Instagram, verás muchos comentarios y participación en sus recomendaciones.

Alto compromiso:Hablando de compromiso, los nanoinfluencerssuelen tener una tasa alta, lo que significa que es más probable que sus seguidores interactúen con su contenido.

¿Recuerdas que anteriormente mencioné que cuanto mayor es el número de seguidores, mayor es la disminución del compromiso?

Mira esta estadística → los nanoinfluencerstienenla tasa de participación promedio más altacon un 4% en todas las publicaciones de feed y patrocinadas. Si comparamos esto con los macroinfluencers, tienen una tasa de participación promedio de 1.3%, 3 veces más baja que los nanoinfluencers.

Esto puede ser beneficioso para las empresas que buscan aumentar su alcance y exposición.

Autenticidad:Podria做e que la mayor ventaja de trabajar con nanoinfluencerses que a menudo se perciben como más auténticos y confiables que losinfluencersmás grandes.

A diferencia de losinfluencersmás grandes que pueden tener una imagen más pulida o cuidada, los nanoinfluencersa menudo tienen un enfoque genuino y un desempeño relacionado con el contenido que generan. Son vistos como individuos comunes que tienen una pasión por un área o tema específico, y su contenido refleja sus experiencias y perspectivas personales (ver arriba el ejemplo de Read With Sav).

Por ejemplo, imaginemos un nanoinfluenceren el nicho defitnessque comparte su experiencia sobre su pérdida de peso y el impacto del programa defitnessde una marca en particular en su vida. Al discutir abiertamente su esfuerzo, progreso y resultados, elinfluencerestablece una conexión genuina con su audiencia.

Cuando recomiendan el programa de la marca como una herramienta valiosa, es más probable que sus seguidores confíen en su respaldo porque proviene de una persona identificable con gustos y preferencias similares a los suyos, y que experimentó resultados visibles.

Me recuerda al estudio donde el 70% de los consumidores confían más en las recomendaciones de amigos y familiares que en las reseñas en línea.

¿Cómo encuentras nano influencers?

Toda esta plática sobre los beneficios de trabajar con nanoinfluencers, nos lleva a la pregunta: ¿cómo diablos encuentras uno bueno que se ajuste a tu visión y objetivos?

En mi experiencia, uno de los mayores obstáculos para ejecutar una campaña exitosa de marketing deinfluencerses encontrar líderes de opinión relevantes para tu marca y que coincidan con tu público objetivo. Hay muchos servicios que ayudan a losinfluencersque tienen la capacidad de influir sobre las fuentes de información o medios de comunicación. Me gusta Grin.co, que te permite buscar en su base de datos de influencers por demografía y métricas clave de rendimiento hasta que encuentres la combinación perfecta.

Los nanoinfluencersofrecen una forma más auténtica de comercializar tu marca

El aumento de los nanoinfluencerses una tendencia que vale la pena tomar en cuenta para las empresas que buscan mejorar sus resultados, el conocimiento de la marca y los KPI alcanzados (todo un trío de beneficios).

No dejes que un número menor de seguidores te detenga, los nanoinfluencerspueden proporcionar beneficios únicos como un mayor compromiso y conexiones más auténticas con estos.

Cuando un nanoinfluencerrealmente comparte sus pensamientos recomendaciones o experiencias con una marca o producto, sus seguidores lo perciben como un respaldo genuino en lugar de un anuncio pagado. Esta conexión orgánica entre elinfluencery su audiencia crea un nivel único de confianza que a menudo es difícil de replicar coninfluencersmás grandes o métodos publicitarios tradicionales.

Además, no te asustarás al ver el precio.