11简称formas sobrenaturales在拉斯维加斯,薄的陌生人gs' ha puesto patas arriba el marketingLa serie de Netflix ha logrado atraer audiencias mucho más allá de sus pantallas de televisión.

Como un niño que creció en los años 80, luciendo mi reloj Jams y Swatch mientras navegaba por el vecindario en mi BMX Mongoose, me enamoré deStranger Thingsen los primeros minutos del episodio uno. El fenómeno que ahora esStranger Thingsno podría estar en mejor momento para nosotros, los especialistas en marketing. Con la segunda temporada ahora vista por másde 16 millones de fanáticos, lafranquiciaha fusionado con éxito elmarketingmoderno con una simplicidad que hizo de los años 80 una década tan entrañable como los waffles Eggo.

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因此,sintonicemos esta lista seleccionada de11 (¡obviamente!) formas en queStranger Thingsnos ha hecho a los especialistas en marketing repensar cómo atraer audiencias:

1. Dileadiós a la brecha generacional

El programa ha cerrado la brecha generacional de una manera que la mayoría de las marcas no pueden descifrar.Stranger Thingstiene a aquellos de nosotros que crecimos en los años 80 sentados justo al lado de losmillennialsy centennials mientras miramos atracones y luego nos reagrupamos para discutir.Stranger Thingsaprovecha la nostalgia cultural de múltiples generaciones, creando una nueva forma de tejido conectivo queno es solo para los "nerds de los 80".

2.Sé proactivamente reactivo

Cuando salióETen 1982, Reese's Pieces obtuvo un enchufe extraterrestre inesperado. Pero, dado que las redes sociales no existían en ese entonces, lamarcano tuvo más remedio que sentarse y montar la ola. Por otro lado, cuandoStranger Thingsle dio a Eggo un grancomplemento gratuitodurante el Super Bowl de este año, en lugar de simplemente tomar la mención, Eggo fue lo suficientemente inteligente como para participaren la conversacióny, aún más proactivamente, creó una nueva conversación al lanzar tácticas inteligentes. propio, como unbloqueador de ventanas emergentes de alerta de spoilery unmicrositio interactivo.

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3.Piensa en "API abierta"

De manera similar a cómo el espacio tecnológico creó una API abierta para desarrolladores,Stranger Thingsha abierto la puerta para que las marcas se suban al tren. Si bien existe una clara diferencia entre las asociaciones con licencia y las referencias de contenido simple, muchas marcas pudieron aprovechar el entusiasmo previo a la segunda temporada para crear una nueva relevancia, desde cadenas de restaurantes rápidos e informales comoPanda Expressque promocionan un tipo de amor sobrenatural por el pollo a la naranja hasta el influencer canino Doug the Pug lanzaStranger Pugs 2. La moraleja aquí es pensar siempre con mente abierta.

4.Trabajar juntos suma

Tradicionalmente, el departamento legal es el Demogorgon para los especialistas en marketing; nosotros pensamos en presionar y ellos en proteger. Netflix, que transmiteStranger Things, demostró ser legal y que el marketing puede trabajar en conjunto para generar entusiasmo cuando su equipo legal emitió una carta súper creativa decese y desistimientoen la que pedía a un bar de Chicago que cerrara una ventana emergente no autorizada utilizando referencias del programa. Es una gran lección sobre cómo las marcas pueden trabajar en todos los departamentos para llevar a cabo una narrativa maestra.

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5.Personaliza tu curación

Con los datos que impulsan cómo personalizamos todo, desde el contenido hasta las experiencias, la curación simple ya no es suficiente. Con el lanzamiento de la segunda temporada deStranger Things,Spotifyles dio a los consumidores esa oportunidad al combinar su gusto musical con su personaje favorito deStranger Thingspara ofrecer listas de reproducción seleccionadas. Como especialistas en marketing, debemos continuar buscando formas innovadoras de personalizar experiencias y crear activaciones que se puedan compartir fácilmente.

6.La realidad virtual es la realidad

Latecnologíade tendencia permite que una marca atraiga a los consumidores de afuera hacia adentro (o, en este caso, al revés) y es una forma segura de generar conversaciones ganadas.Stranger Thingslanzó unvideo de realidad virtualde 360 grados que cuenta con más de 2 millones de visitas. Permite a los espectadores ubicarse en uno de los escenarios más famosos del programa. La lección aprendida aquí es que no todas las experiencias de VR/AR tienen que ser costosas (los fanáticos pueden acceder a este contenido usando algo tan simple comoGoogle Cardboard).

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7.La gamificación es oro

Stranger Thingstambién ha integrado tácticas de juego y gamificación para aumentar su factor genial e incorporar lo inesperado en las interacciones de los fanáticos. Tácticas como elhuevo de Pascua ocultoque da vuelta la página de un usuario de Netflix complementan una activación digital que la marca hizo con el sitio de transmisión en vivoTwitchy unvideojuego descargable. Vivimos en una cultura que se trata de acumular puntos, encabezar la tabla de clasificación y ganar insignias. Las marcas que busquen gamificar su narrativa ganarán, especialmente con los codiciados millennials.

8.Lleva la experiencia al siguiente nivel

Stranger Thingsconvirtió el transporte a pedido en una experiencia completa durante Comic-Con este otoño cuando se apoderó de las calles de la ciudad de Nueva York. Los asistentes pudieron pedir viajes gratis entriciclos paranormalesconducidos por personas parecidas al favorito de los fanáticos, Dustin Henderson, quien repartió regalos deStranger Things. Para reunir a la prensa en torno a la activación, se llevó a cabo una flota de recorridos fuera del programaTodayyGood Morning America, algo que siempre recomendamos a nuestros clientes que hagan para maximizar el ROI en los gastos de acrobacias.

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9.Supera tu vida fuera de casa

Las ejecuciones fuera del hogar son una excelente manera de atraer la atención de los medios.Stranger Thingscreó unacartelera colocada misteriosamente帕拉·霍金斯电力光en Nueva y洛杉矶和纽约eles, y la hizo interactiva con un número 1-800 funcional. Inicialmente, las personas que llamaron escucharon indicaciones del menú y música en espera, lo que dio paso al tema deStranger Thingsy pistas sobre la segunda temporada. Las ejecuciones sorpresa y delicias fuera del hogar son un canal alternativo fantástico para considerar cuando no tiene dólares por encima de la línea para gastar.

10. Da la bienvenidaa las historias paralelas

Si bien las acrobacias con cámaras ocultas no son deltodo nuevas, el equipo deStranger Thingsaprovechó la sed de los consumidores por obtener más información al crear una lista de reproducción de YouTube llamadaHawkins Monitored. Esta lista de reproducción permite a los espectadores espiar a los residentes de Hawkins usando cámaras ocultas que revelan una visión más profunda de sus personajes favoritos. Las marcas que miran más allá de la narración lineal y las historias paralelas pueden forjar conexiones aún más profundas y generar lealtad a largo plazo con sus audiencias.

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11.Haz del final tu próximo comienzo

Si bien deseas dejar a los fanáticos de la marca clamando por más, no pierdas de vista el hecho de que vivimos en un mundo de atracones. Alimenta el deseo de bonificaciones y valor agregado de sus objetivos pensando en su estrategia de contenido antes de comenzar a crear.Beyond Stranger Thingsofrece a los fanáticos la oportunidad de explorar más a fondo el programa a través de comentarios convincentes del director, los actores y los creadores del programa, los hermanos Duffer. Después de todo, si no estás conectado con la historia detrás de la historia en estos días, ¿realmente sabes mucho?

Claro, los años 80 fueron una época mucho más simple. Las marcas no necesitaban considerar un panorama digital en constante evolución, personas influyentes en las redes sociales o el hecho de que cada consumidor con un teléfono inteligente puede ser un creador por derecho propio. En los años 80, la cultura a pedido significaba que la pizza de Domino's se entregaba en una hora o era gratis. Y nuestra economía de la experiencia estaba en la pista de patinaje o en la sala de juegos. Pero, a pesar de lo complicado que es navegar el marketing hoy en día,Stranger Thingsha demostrado que a veces mirar hacia atrás (o al revés) puede marcar una gran diferencia cuando se trata de clavar una narrativa que interesa a los consumidores.

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