4 formas de evitar el lavado verde como marca de mentalidad sostenibleFingir que su empresa es más ecológica de lo que es puede provocar una gran reacción. En su lugar, haz esto.
PorDayana Mayfield•
Este artículo fue traducido de nuestra ediciónen inglés.
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El "lavado verde" es cuando una empresa intenta parecer más sostenible de lo que realmente es. Eso podría significar usar una marca de estilo ecológico para productos insostenibles, no cumplir con los compromisos corporativos o trabajar hacia la sostenibilidad en algunas áreas de su negocio mientras se ignoran otras. El lavado verde podría ser incluso algo tan salvaje como cubrir una botella de plástico con unacapa de papel.
Si le da un lavado verde a su negocio, las consecuencias podrían ser tremendas. Es posible que los clientes nunca vuelvan a confiar en su marca. Para evitar el lavado verde, debe analizar todos los aspectos de su negocio.
1. Trabajar para compensar todas las emisiones de carbono
El abastecimiento de materiales sostenibles no es suficiente. Debe examinar cada departamento y práctica operativa. Establezca una meta sobre cuándo su empresa compensará todas las emisiones de carbono. Luego, trabaje hacia atrás desde esa fecha y asigne metas específicas para cada año. Para ganar fácilmente, comience por rastrear las emisiones de los viajes de negocios. Algunas plataformas de viajes de negocios incluso rastrearán las emisiones de carbono por usted e invertirán en una iniciativa ética de compensación de carbono en su nombre.
Asegúrese de que sus inversiones cumplan conGold StandardoVerified Carbon Standard. Puede contratar a un consultor de compensación de carbono para que ayude a su empresa a realizar un seguimiento de las emisiones y elegir las inversiones adecuadas.
2. No exagere la ética de sus productos
Muchas empresas no cumplen con todos los estándares culturales de una vida ecológica. Por ejemplo, muchos activistas de la sostenibilidad exigen veganismo, pero una marca puede fabricar productos de origen animal. Vital Farms recientemente fue criticado por lavar sus huevos de verde conla copia del sitio web, "Nuestros huevos, mantequilla y Egg Bites son alimentos deliciosos y éticos que no tienes que cuestionar".
"Estamos trabajando en la economía existente", dijo alSeattle TimesDavid Kirkpatrick, un inversor en etapa inicial de Vital Farms. "Hay grupos que dicen que hay que ser totalmente puro. Somos más prácticos. Preguntamos, ¿cómo se construyen grandes empresas que avanzan en la dirección correcta? "
La empresa permite que sus pollos accedan al césped exterior. También hay un código QR en cada caja que los consumidores pueden escanear para rastrear dónde están esos pollos. Sin embargo, esto no resuelve el problema de que los productos animales siguen contribuyendo enormemente a las emisiones de carbono. Es mejor evitar declaraciones demasiado seguras y simplemente mantener su copia de marketing en los hechos. La realidad es que esta marca ofrece transparencia sobre el origen de los pollos y sus niveles de vida más saludables, pero no ofrece alimentos que "no tienes que cuestionar".
3. Comparta pruebas de sus programas ecológicos
Para los inversores y los consumidores, a menudo es más fácil vigilar a las corporaciones famosas que a las pequeñas. Puede averiguar fácilmente qué están haciendo H&M o Gap para obtener materiales sostenibles y reducir las emisiones de fabricación, pero no puede averiguar fácilmente qué están haciendo los propietarios de las tiendas de Etsy. ¿Están adquiriendo materiales de forma responsable? ¿Están eliminando el desperdicio en la fabricación y el envío?
A menos que comparta activamente su enfoque, los consumidores no lo sabrán. Puede compartir imágenes y fotografías de sus prácticas sostenibles en su blog y en las redes sociales. Desde la página de inicio de su sitio web, puede vincular a su página de sostenibilidad, completa con pruebas fotográficas y estadísticas sobre cómo eliminar los desechos y reducir las emisiones. Siempre que sea posible, haga que los empleados se involucren en la documentación de estas prácticas y las compartan en línea.
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4. Tenga en cuenta con quién se asocia
Las empresas que respalda y con las que se asocia pueden tener un impacto negativo en su marca. Por ejemplo, como una empresa B2B que no está en el espacio de la sostenibilidad, podría dejar una impresión negativa en los clientes con mentalidad sostenible si invita a un ejecutivo de una empresa de combustibles fósiles a ser un orador principal en su conferencia virtual. Y si tiene una publicación en línea ecológica y ejecuta anuncios para monetizar el contenido, podría confundir mucho a su audiencia al ver anuncios gráficos de productos insostenibles en su sitio web.
Para evitar el lavado verde, debe analizar todos los aspectos de su negocio. La motivación no debería ser solo proteger su reputación, sino proteger el planeta para las generaciones futuras.
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