3 razones por las que las empresas de impacto social van en aumentoExiste un argumento comercial para querer marcar la diferencia.

La mayoría de nosotros hemos oído hablar de los programas de responsabilidad social corporativa, pero construir una empresa completa en torno al impacto social es un concepto relativamente nuevo. Encaja con la dirección que parece estar tomando el futuro del trabajo: los Millennials y la Generación Z quieren tener un impacto a través del trabajo que hacen.

Una organización de impacto social, ya sea con fines de lucro o sin fines de lucro, replantea las métricas en torno a cómo se mide el éxito. Si una organización de impacto social funciona como una empresa con fines de lucro, el margen de ganancia es una métrica, pero la métrica principal es si la empresa logra su objetivo de impactar los problemas sociales, culturales o ambientales.

Hemos visto un mayor interés en las organizaciones de empresas sociales en los últimos años. Además de que estas empresas tienen un fuerte sentido de misión, a menudo también existe un caso de negocio para ellas. Puede tener un excelente sentido comercial construir una empresa en torno a cuestiones sociales. Mientras esos problemas sigan existiendo, tendrá un modelo de negocio e ingresos sostenibles.

Piénselo desde la perspectiva del consumidor: tiene dinero para gastar. ¿No preferirías gastar ese dinero sabiendo que también estás beneficiando a una causa mayor?

Aquí hay tres razones por las que el impacto social es ahora un tema candente para las empresas:

En un negocio de impacto social, la misión motiva a los mejores talentos

Un propósito y una misión sólidos son algunos de los mayores motivadores que puede tener para los líderes y el equipo de una empresa. En unaencuesta millennial de Deloitte de 2018, el40 por ciento de los encuestados creía que el objetivo de las empresas debería ser mejorar la sociedad.Dos años después,apenas la mitad de los millennials sintió que los negocios eran una fuerza positiva.

Este tema fue destacado por un estudio sobre el interés de 1.000 millennials en la responsabilidad social corporativa realizado porIE University Insights. El estudio llegó a dos conclusiones principales: los Millennials tienen más probabilidades de estar interesados en actividades locales y las iniciativas más eficaces son las relacionadas con el core business de una empresa.

Un emprendedor en serie, Wade Eyerly, fundó Degree Insurance como una forma de ayudar a los estudiantes a administrar el riesgo de gastar dinero en educación superior. El propósito de la empresa de hacer el bien asegurado impacto social. Si el impacto social está entretejido en el ADN de la empresa, tiene una propuesta convincente para atraer a la fuerza laboral del futuro. Es una oportunidad de oro.

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Incorporar el impacto social en una empresa no siempre es difícil

Como empresa, puede incorporar el impacto social en el negocio utilizando los recursos existentes para hacer el bien. Los empleados y los consumidores quieren ver pruebas de empresas que se preocupan por las causas sociales, de aquellas a las que eligen formar parte o comprar.

La organización sin fines de lucro Move for Hunger es un ejemplo que capitaliza la tendencia de hacer el bien alimentando a los hambrientos con excedentes de alimentos. Si una empresa de mudanzas puede integrar la recolección de alimentos en su proceso de mudanza y la cultura de la empresa, permite a sus empleados ayudar a alimentar a las comunidades simplemente haciendo su trabajo. Los clientes de estas empresas también terminan ayudando a sus comunidades. Se convierte en un beneficio mutuo sin demasiado esfuerzo por parte de la organización.

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Los inversores se inclinan por inversiones que también son buenas

La inversión de impacto está creciendo a un ritmo vertiginoso. Los inversores quieren generar un impacto ambiental y social positivo, además de rentabilidad económica.

Esta tendencia solo se acelerará. Enel informe trimestral de 2018 de McKinsey, los hallazgos desafían el mito de que la inversión de impacto social genera rendimientos débiles que tardan demasiado en realizarse. El informe afirma que es posible encontrar inversiones que se alineen con objetivos tanto sociales como comerciales. El fondo de energía verde Earth Capital es uno de esos grupos que está invirtiendo en tecnología sostenible a través de la energía, los alimentos y el agua. La inversión de impacto es la ola del futuro, especialmente a medida que el cambio climático se convierte en una preocupación mayor para el inversor prudente.

Las tendencias comerciales indican un movimiento hacia empresas y líderes más éticamente conscientes, cuyo propósito principal es servir, agregar valor y crear impacto en el mundo. Incluso para las empresas que no se basan en este modelo, el impacto social puede ser un factor en su forma de operar. En lugar de ver el propósito y el beneficio como dos conceptos que se excluyen mutuamente, es hora de que las empresas entiendan que hacer el bien por la sociedad tiene sentido comercial.

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