二级市场研究

二级研究使用政府机构、工业和贸易协会、工会、媒体来源、商会等收集的外部信息。它通常发表在小册子、通讯、贸易出版物、杂志和报纸上。二手资料包括:

• 公共来源。这些通常是免费的，通常提供很多好的信息，包括政府部门，公共图书馆的业务部门等等。
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• 商业来源。这些都是有价值的，但通常涉及成本因素，如订阅和协会费用。商业来源包括研究和贸易协会，如邓白氏和罗伯特莫里斯联合公司，银行和其他金融机构，以及上市公司。
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• 教育机构。尽管在学院、大学和技术研究所进行的研究几乎比商界的任何部门都要多，但这些宝贵的信息来源却经常被忽视。

公共资料来源
政府统计数据是最丰富和最广泛的公共来源之一。有用的政府出版物包括以下内容。

州和都市圈数据手册提供了美国各州和都市圈的各种统计信息。这本书由美国人口普查局(U.S. Census Bureau)出版，网上售价31美元美国政府印刷局在较大的图书馆也是如此。

《美国统计摘要》提供了美国社会、政治和经济状况的统计表格和图表。这本书由人口普查局(Census Bureau)出版，在网上通过the网站以48美元的价格购买美国政府印刷局在较大的图书馆也是如此。

美国工业和贸易展望介绍了美国制造商最近的财务表现，并确定了新兴趋势。这本书是由美国商务部与麦格劳-希尔公司合作出版的，在网上可以通过该网站以76美元的价格购买美国政府印刷局在较大的图书馆也是如此。

美国政府的网上书店美国政府印刷局拥有丰富的出版物，涉及农业、航空、电子、保险、电信、森林管理和工人赔偿等主题。

的美国人口调查局网站也包含有价值的信息相关的营销。该局的商业出版物涵盖许多主题和行业，如家具商店的销售额和玩具批发商的工资表，对零售、批发贸易和服务业的小型企业和大型企业都很有用。此外，还有人口普查地图、关于不同种族群体的公司统计报告，以及关于县商业模式的报告。

你会发现的最重要的信息资源之一是小企业管理局．小企业管理局于1953年由国会创建，旨在帮助美国企业家创办、经营和发展成功的小型企业。狗万官方今天，SBA在每个州、哥伦比亚特区、美属维尔京群岛、波多黎各和关岛都有办事处。中小企业管理局提供的服务包括财政援助、咨询服务小企业发展中心(SBDCs)例如，通过诸如分数，以及低成本的出版物。SCORE的顾问可以为你提供免费咨询，告诉你需要收集什么类型的研究，以及从哪里可以获得这些信息。他们还可以建议从第一手来源收集信息的其他方法。sbdc通常具有广泛的业务库，其中有许多辅助源供您查看。

最好的公共资源之一是你所在公共机构的商业部门，或当地学院、大学、图书馆。各图书馆提供的服务各不相同，但通常包括广泛的政府出版物和市场统计数据，大量的国内外商业信息目录，以及各种杂志、报纸和通讯。

几乎每个县政府都会在人口普查区公布人口密度和分布数据。这些数据显示了居住在特定区域的人口数量，比如辖区、水区甚至十个街区的社区。一些县发布的报告显示了十年前、五年前和目前的人口，从而表明了人口趋势。

其他公共信息资源包括地方商会及其商业发展部门，它们鼓励新企业在其社区落户。他们会向你提供(通常是免费的)有关人口趋势、社区收入特征、工资、工业发展等方面的信息。

不要忽视银行的资源。银行家手头有丰富的信息，他们渴望帮助他们的小企业客户取得成功。你只要开口就行了。

商业资讯来源
研究和行业协会是最好的商业信息来源。行业协会收集的信息通常仅限于该特定行业，并且仅向协会会员开放，这些会员通常缴纳了会员费。然而，由较大的协会收集的研究通常是全面的，准确的，值得会员的成本。有两个很好的资源可以帮助你找到一个报告你正在研究的业务的行业协会，其中包括协会百科全书(Gale Research)和商业信息源百科全书(Gale Group)。

地方报纸、杂志、电台和电视台是最有用的商业信息渠道。他们不仅保留了受众的人口统计资料(他们的收入、年龄、性别、可支配收入、购买的产品和服务类型、他们阅读的内容等等)，而且许多人还掌握了当地经济趋势的信息，这些信息对你的业务可能很重要。联系这些公司的销售部门，让他们把他们的媒体资料寄给你，因为你正在为一种新产品制定营销计划，需要有关广告费率和受众统计数据的信息。这样你不仅能更多地了解你的潜在客户，还能更多地了解你的产品或服务可能的广告渠道。

邓白氏是市场研究的另一个商业来源，它为市场决策提供了丰富的信息。它运营着世界上最大的商业数据库，跟踪全球6200多万家公司，其中包括1100万家美国公司。更多信息，请访问邓白氏小企业解决方案。最后，还有一些教育机构以各种方式进行研究，从以教师为基础的项目(通常以教授的署名发表)到学生项目、论文和作业。你也许可以从商业课程的学生那里获得帮助，尤其是如果他们正在参加创业项目的话。狗万官方这可能是一种极好的方式，通过吸引那些欢迎作为实习生或特殊学分的专业经验的学生，以很少或没有成本的方式进行研究。有关进一步信息，请联系大学行政、市场营销或管理研究部门。

参见"市场研究．"