在线广告

虽然许多公司使用传统的线下广告来吸引客户访问他们的网站，但许多企业正在尝试在电子通讯、兼容网站、搜索引擎和报纸杂志网络版上投放在线广告(如横幅广告、按点击付费广告、按通话付费广告和弹出窗口)，以接触使用互联网购物或收集信息的人。

虽然在线广告对很多人来说还是新鲜事物，但你可以从一个事实中得到鼓舞，即从传统广告到在线广告，同样的设计和内容要求和指导方针也能很好地转换。事实上，你的报纸平面广告可以简单地复制在你投放广告的出版物的在线版本中，只要你包含一个到你网站的链接。颜色、字体、广告的大小和你的信息都在让你的广告被注意到，更重要的是，得到回应方面发挥着同样重要的作用。没有人想要读太多的文字来理解广告的信息。因此，简洁明了地表达你的信息，并将其与你想要达到的消费者所共有的情感或情况联系起来。

许多企业似乎认为，横幅广告上的公司标志足以让人们点击它。但事实并非如此。一条“rings A bell”的信息，做出一个承诺或问一个诱人的问题更有可能让人想知道更多。把它想象成“第一扇门后面是什么?”在“窗帘”上挂一些东西，让别人想看看它后面有什么。请记住，在线客户已经参与其中并专注于广告——不像收音机听众或电视观众，当广告出现时，他们可能只是半心半意或已经离开了房间。当网民的手指在键盘上时，你要利用这种专注的优势。

与传统广告一样，在线广告必须放置在正确的人会看到的地方(“正确的人”指的是你想要触及的消费者)。所以，当你在电视、平面或广播上购买广告时，要根据年龄、性别、兴趣、爱好以及你所使用的所有心理信息(收入、教育程度、爱好等)来选择广告位置。对于时事通讯和流行杂志的在线版本来说，这一点尤其容易做到，因为它们都有特定的受众，就像涵盖特定爱好、职业、医疗信息、度假胜地等的网站一样。记住，无论你卖什么，你必须找到免费的或与你的产品密切相关的网站。例如，如果你是卖盘子的，你可能会寻找有关娱乐、装饰、家庭和花园、插花或独特玻璃器皿的网站。

焦点小组可以帮助你确定广告的外观，从而吸引你真正想要达到的消费者。首先要吸引眼球——记住他们所看到的直接反映了你的公司。确保当他们访问您的网站或给您打电话时，他们不会对“下一步”感到失望。您的网站必须加载迅速，易于导航，并且不需要太多的表单来完成，也不需要太多的步骤来获得最终订单或结帐或呼叫。接听你电话的人必须是见多识广、乐于助人、快速且能够准确地获取信息、接受订单并提供有关你现有的其他产品或服务的信息。

付费电话广告是新的，但想想看，这对消费者或潜在客户是多么有吸引力，他们现在就需要一个答复，或者现在就需要进行购买，以便能够快速拨打电话，满足他们的迫切需求，而不是点击横幅，然后被引导到你的网站，在那里他们可能需要填写注册表格，然后向你发送电子邮件，等待回复。

弹窗广告已经变得比电话推销员的电话更让人讨厌——就像“删除我的号码”一样，越来越多的人开始购买阻止弹窗的软件，以最大限度地减少这种麻烦。如果你使用这种形式的在线广告，你可能会把人们从你的广告中直接感受到的厌恶转移到你的公司。你为什么要这么做?决定做哪种类型的在线广告的最好方法是考虑你自己的在线广告经验。哪一个让你想把订书机扔到显示器上?你点了哪些?

并且要确保你在上面做广告的任何网站本身都有良好的声誉，不会把广告位卖给你不想与之有联系的讨厌的公司。不要忘记你的品牌努力延伸到你的在线广告，与公众的每一次接触要么建立你的品牌，要么摧毁它。

让你的客户感到轻松:允许任何人轻松地选择退出你所做的任何电子邮件营销是很重要的，这样你的努力就不会变成垃圾邮件。你还必须为人们提供退货的方式，无论是实体店还是邮寄给你。及时回答投诉，让消费者满意，只要有可能，迅速道歉，退款，未来购买的折扣或换货。不是每个人都在网上购物;许多人仍然不相信它是一种合法的商业形式。像任何新兴的场所一样，网上购物必须向每个用户证明自己，你的在线广告把他们带到哪里就是一切的起点。