报纸广告

报纸广告比我们今天看到的任何其他形式的广告存在的时间都要长，而且仍然是企业考虑做的第一种广告。这些广告可以做的远不止是为一件商品或一次销售做广告——每一个广告都可以非常努力地吸引顾客，然后一次又一次地吸引他们。它们是接触大量人群的好方法，尤其是45岁以上的人群，他们往往更频繁地阅读报纸，而年轻人则倾向于从电视、广播或互联网上获取新闻。你可以将广告定位到适当的市场，要求你的广告在与你的目标受众最密切相关的部分播放，无论是体育、生活方式还是商业。

像所有形式的广告,平面广告成本将取决于很多事情:你的广告(s)的大小,您使用什么刊物(s),什么论文的部分(s)你想让你的广告,你的频率运行广告,和你是否在广告中使用颜色。与出版工作时,你会有不同的销售代表从每个报纸不仅会给你方报价格和期限但也将帮助你设计你的广告。

说到价格，日报是你最昂贵的选择，最好是签订年度合同，因为这些出版物一次只签一个广告的成本令人望而却步——与一次性合同相比，即使是最小的合同，价格也会急剧下降。

如果你发现日报太贵了，你可以通过只在日报提供给订阅者的地方版面投放广告来省钱。这些小报类似于小报，通常每周只刊登一天，刊登有关小地理区域或社区的新闻。例如，纽约锡拉丘兹的《标准邮报》(Post Standard)每周四刊登当地刊物《邻居》(Neighbors)。当地部分被插入到适当的日报中，并分发到锡拉丘兹的各个郊区，而不是报纸的整个覆盖区域。如果你的企业位于雪城地区，你可以选择在“邻居东”或“邻居西”中投放广告，以瞄准你的企业所在的社区。随着你的发展，你可能会考虑在本地部分购买针对其他地区的广告位，而不是取代你原来的覆盖区域。

当你看一篇论文时，你会看到它被分成了几列。你的报纸广告的大小有一个固定的公式:一定的栏宽和一定的英寸长。将这两个数字相乘将得到广告的“列英寸”数，这决定了广告的成本。例如，因为你要为“每栏英寸”支付特定的美元金额，如果你的广告覆盖三列宽，5英寸长(15列英寸)，你为每栏英寸支付30美元，那么这个广告将花费你450美元(15列英寸X 30美元)。这适用于任何报纸上的平面广告，无论是日报还是周报。

如果你根本负担不起在日报上刊登广告的费用，那就从你订阅的每周社区出版物开始吧。同样，你可以购买一个区域，两个区域或所有可用的区域。买这些报纸不需要签合同——它们很合理，比免费的本地报纸或“购物者”阅读得更透彻，因为人们真的是花钱买的。

日报和周报全年都有专门的版块(度假、家居装修、景观美化等)，你应该问问什么时候有适合你业务的版块。你的销售代表也应该联系你，让你知道什么是在工作中。把广告放在这些特殊的部分是个好主意，即使你的广告不经常出现在出版物上——你的竞争对手会。好消息是，很多时候，这些特殊的版块价格较低，或者自动在所有报纸、所有版块刊登你的广告，有时甚至提供免费彩色印刷，这是一个极好的福利。

这里还有一些关于报纸广告的建议:

• 使用广告的底部部分作为优惠券，为读者访问您的位置提供额外的激励。一定要在优惠券上注明截止日期。使用优惠券来跟踪广告的回复率——你可以通过使用优惠券的人数来了解你的广告有多好。
• 把你的URL添加到每一个平面广告，驱动人们到你的网站，在那里你可以告诉和卖给他们更多，并提供优惠券打印出来，当他们到达那里。
• 在最后期限之前向你的销售代表提供他或她需要的所有信息，这样你就可以在打印之前得到一份样书来检查所有的事实。
• 说到打样，检查你的电话号码，网址，任何百分比，品牌名称和其他每个细节，以确保读者看到的是你想要的。另外找一双眼睛检查错误。
• 确保你的平面广告与你可能做的其他广告相对应，以获得最大的影响。