命名企业

名字有什么意义?很多，当涉及到小企业的成功时。正确的名字可以让你的公司成为镇上的话题;如果选错了，可能会导致公司的默默无闻和失败。如果你很聪明，你会花同样多的精力来命名你的企业，就像你想出你的商业想法，写你的商业计划，选择市场和地点一样。理想情况下，你的名字应该传达你所开发的产品或服务的专业知识、价值和独特性。

不幸的是，找到一个好的企业名称比以往任何时候都要困难。许多最好的名字已经注册了商标。但随着广告成本和竞争的加剧，一个好名字对于创造令人难忘的商业形象至关重要。简而言之，你选择的名字可以成就你的事业，也可以毁掉你的事业。

关于什么是一个好的企业名称，有很多争议。一些专家认为，最好的名字是抽象的，是一张白纸，可以在上面创建图像。另一些人认为名字应该有信息，这样客户就能马上知道你的业务是什么。一些人认为，杜撰的名字(来自于造出来的单词的名字)比使用真实单词的名字更容易记住。其他人则认为大多数杜撰的名字都很容易被遗忘。事实上，只要有适当的营销策略支持，任何名字都可能有效。

考虑到一个好公司名称的所有考虑因素，难道你不应该咨询专家吗?尤其是如果你所在的领域，你的公司名称将会被看到，并可能影响你的业务成功?找个专业的命名师帮忙不是更容易吗?

是的。就像会计会更好地处理你的税务，广告公司会更好地处理你的广告活动一样，命名公司会比你更擅长为你的公司命名。命名公司有精心设计的系统来创建新名字，他们知道如何绕过商标法。他们有专业知识来建议你不要选择糟糕的名字，并解释为什么其他名字是好的。一个名字顾问会帮你解决这个复杂的任务，并在这个过程中为你做一件很棒的工作。

缺点是成本。一个专业的命名公司可能会收取几千美元到3.5万美元或更多的费用来命名。然而，好处是，现在花这些钱最终可以为你省钱。专业的起名师也许能找到一个更好的名字——一个辨识度高、容易记住的名字，从长远来看，它会带来回报。他们的专业知识可以帮助你避免商标和注册方面的法律纠纷——如果你最终选择了一个已经属于别人的名字，这些问题可能会让你付出很多代价。他们熟悉设计元素，比如一个潜在的名字如何在标识或文具上发挥作用。

如果你能从你的预算中抽出钱来，专业的帮助是一项可靠的投资。毕竟，您现在选择的名称将影响您在业务期间的营销计划。不过，如果你像大多数企业主一样，想名字的责任就完全是你自己的了。好消息是:通过遵循专业命名师使用的基本步骤，你可以想出一个有意义的名字，而且不会花很多钱。

命名业务的过程
首先决定你想要你的名字传达什么信息。为了更有效，你的公司名称应该加强你的业务的关键要素。你在开发利基市场和使命宣言方面的工作将帮助你精确定位你想在公司名称中强调的元素。

你的名字应该有意义吗?大多数专家的答案是肯定的。你的名字与消费者的交流越多，你就越不需要花力气去解释它。另一方面，名字也可能太有意义。以“San Pablo Disk Drives”为例。如果该公司想拓展到加州圣巴勃罗市以外的地区呢?这个名字对芝加哥或匹兹堡的消费者有什么意义?如果该公司将业务从磁盘驱动器扩展到软件或计算机说明书呢?

如果你打算永远呆在一个狭窄的利基市场，特定的名字是有意义的。然而，如果你有任何成长或扩张的野心，你应该找到一个足够宽泛的名字来适应你的成长。一个名字如何既有意义又广泛?马斯特斯区分了描述性名称(如San Pablo Disk Drives)和暗示性名称。描述性的名称可以具体地描述一个企业——它是做什么的，它位于哪里等等。暗示性的名字更抽象。他们专注于业务本身。你想传达质量吗?方便?新奇的吗? These are the kinds of qualities that a suggestive name can express.

在你开始为你的新公司起名之前，试着定义你想让你的公司被认同的品质。如果你要开一家炉烤面包店，你可能想要一个能传达新鲜、温暖和朴素氛围的名字。马上，你可以看到像“凯西面包店”或“阿灵顿面包”这样的名字不会传达任何这些品质。但是想想“平炉面包”这个名字。面包听起来像自制的，热的，刚出炉。而且，如果产品线多样化，可以把名字改成“平炉面包店”。这一改变将使你保持你的暗示性的名字，而不完全迷惑你的既定客户。

开始头脑风暴，查阅字典、书籍和杂志来产生想法。如果你愿意，可以找朋友和亲戚帮忙;人越多越快乐。在这个创意阶段，尽可能多地想出一些可行的名字。专业的命名公司从800到1000个名字开始，并以此为基础开展工作。你可能没有时间想那么多，但试着想出至少10个你感觉不错的名字。当你从各个角度检查它们时，你至少会消除一半。

根据你所关心的问题，你的名字所经历的考验也会有所不同。有些考虑是相当普遍的。例如，你的名字应该容易发音，特别是如果你打算大量依赖平面广告或招牌的话。如果人们不会念你的名字，他们就会避免说出来。这意味着他们不太可能告诉朋友你的公司或问你的产品的名字。对于一家年轻的公司来说，没有什么比扼杀其口碑广告潜力更适得其反了。

其他考虑则取决于更多的个人因素。例如，如果你想在全球范围内营销你的业务，或者你位于多语言地区，你应该确保你的新名字在其他语言中没有负面含义。最后，确保你的名字不会让人尴尬。装成小孩子的样子，稍微修改一下这些字母。如果你的涂鸦都没有让你偷笑，那可能还好。

当你把搜索范围缩小到四五个容易记住、有表现力、小学生都能读懂的名字之后，你就可以开始商标搜索了。

每个名字都必须注册商标吗?不。许多小企业没有注册他们的企业名称。只要你所在的州政府允许，你可以用未注册的企业名称经营多长时间都行——当然，前提是你没有侵犯任何人的商业名称。

但如果你是呢?想象一下这两种场景中的任何一种:您是一家全新的制造企业，即将交付第一批订单。缅因州Ogunquit的一家不知名的小公司认为您的企业名称侵犯了他们的商标，并与您进行了一场法律斗争，使您的公司破产。或者设想你五年后的生意。这是一个蓬勃发展，不断增长的企业，你正在考虑扩张。但是，就在您准备启动特许经营计划时，您了解到加利福尼亚州莫德斯托的一家小型竞争对手与您同名，这使得您的名称无法使用。

为了说明使用新名称踩踏现有商标所面临的风险，请考虑以下情况:当NameLab承担重命名一家汽车零部件连锁店的任务时，他们发现这类商店已有87,000个名称。这就是为什么即使是最小的企业也至少应该考虑让他们的企业名称进行筛选。

在为你的企业命名之前，寻求商标律师或至少是商标搜索公司的帮助是非常明智的。毕竟，你现在多花的钱可以为你以后省下无数的麻烦和开支。

在你想到了一些潜在的名字之后，你还应该编制一份竞争对手的名单。如果你的一些名字创意和竞争对手的太过相似，那就把它们从你的名字列表中删除。

如果你幸运的话，你会得到三到五个通过所有测试的名字。你如何做最后的决定?

回想一下你最初的标准。哪个名字最符合你的目标?哪个名字能最准确地描述你心目中的公司?你最喜欢哪个名字?

有些企业家狗万官方会凭直觉或出于个人原因选择一个名字而不是另一个。其他人则更科学。一些公司会对消费者进行调查或对焦点小组进行测试，看看这些名字是如何被感知的。其他人可能认为他们的名字在卡车后面最重要，所以他们让平面设计师把各种名字变成标志，看看哪个最适合作为设计元素。

使用这些标准中的任何一个或全部。你可以非正式地这样做:询问其他人的意见。在标识或商业信笺上涂鸦每个名字的样子。大声读出每个名字，如果你预见到将来会有广播广告或电话营销，注意它的发音。

专业的命名公司会在命名过程中花费6周到6个月的时间。你可能没有那么多时间，但至少要花几周的时间来选择一个名字。

一旦你做了决定，马上开始对新名字产生热情。你的名字是你建立一个强大的公司形象的第一步，只要你在这个行业里，它就应该持续下去。