营销材料

每个公司都需要“文献”，即精心设计的印刷品，用来展示其产品和服务:目录、通讯、产品说明书和小册子、信笺、名片、演示文件夹、规格说明书、案例记录或申请表格、特别活动手册、年度报告、手册、技术公告、海报、产品说明书、标签、招聘材料等等。

随着强大的桌面发布系统和软件的可用性的增加，许多公司决定在内部满足这些需求。抵制这种冲动。你自创的材料会让大多数阅读它们的人觉得它们是即兴创作的。在市场营销中，外表就是现实，你必须看起来像你一样专业。无论你多么有创意，商业文案或平面设计师都可以极大地改进企业家创造的几乎任何材料。狗万官方

在公司发展壮大的过程中，以下是一些应对文献需求的建议:

买一个专业设计的标志和文具包装。这样做，至少10年内不要改变它。要么聘请广告公司来制作，要么聘请设计工作室/平面艺术家。无论你认为自己多么有艺术天分，都不要自己尝试。专业的艺术家会确保你的文具材料反映你的企业个性，同时保持干净和专业的外观。彩色和黑白都很好看;它们在较小的尺寸下繁殖得很好;他们会传真清楚;他们会比你自己做的更有吸引力。

学习固体平面设计的原则。当然，理解平面设计是一生的工作，但一些阅读和敏锐的眼睛可以教会你很多。在当地书店找一些平面设计方面的书，自学一下。所有的印刷品都应该遵循基本的设计原则:

• 保持外表干净简洁。不要给读者造成视觉上的负担。使用图形网格以有序的方式排列不同的元素。
• 使用标题和副标题来引导读者。当读者翻到下一页时，他或她会往哪里看?使用标题和副标题提供扫描点，以保持读者继续阅读。
• 避免太多的字体。满是文字的书页对读者没有吸引力。用照片、插图、漫画、图表等来分解文案。
• 使用留白。避免拥挤的外观，尽管你很想把花钱买的每一寸纸都用完。空白作为页面上其他内容的视觉框架。
• 保持使用标准格式，除非有很好的理由不这样做。我们所有人都已经习惯了标准的8-1/2英寸x 11英寸的打印格式。甚至我们的归档系统都是为这么大的东西设计的。如果你选择一个不寻常的尺寸，你的作品可能不容易被归档作为参考。
• 给每张照片配上文字说明。我们都想知道我们在看什么。标题不仅能让你有机会识别你的产品，还能提醒读者它的好处。
• 使用图表而不是表格。宣传册是一种视觉文件。使用图形来提高视觉兴趣，使数字有意义。

确保你的材料有“家庭感”。每一篇文学作品不必看起来都一样，但它们都应该看起来是一个兼容的单元。想象一下，你的文献放在你面前的会议桌上。这些看起来像是来自同一家公司吗?它应该。

投资好的摄影作品。小公司有时会在拍摄设备、工作地点、使用中的设备或配件和用品的好照片上精打细做。强大的，专业的摄影将使你从其他小公司中脱颖而出。你们的顾客想对你们的产品质量放心。业余的照片会给你的专业留下非常有害的印象。好的摄影是对你未来的投资。

任命一个人做老板。随着展会、新产品、新市场和正常增长，你的文学需求将不断变化。你必须有一个人负责预测未来的需求，处理文献制作和维护库存。无人看管的文学作品越来越没有用处，也越来越令人沮丧。每一个新作品都应该有一个书面的基本原理，受众描述和内容大纲，不像你为一份广告文案开发的基本原理。