发明

创新的新产品是最强大的增长引擎的燃料。没有新产品也能实现增长——美国电话电报公司(AT&T)几十年来一直在销售基本相同的电话，同时成为世界上最大的电信公司——但大多数小公司发现，如果没有不断推出满足客户需求的新产品，就很难实现增长，而且增长速度要慢得多。

如果你决定将开发新产品作为增长计划的一部分，那么你也有很多同行。小企业管理局的数据显示，在美国发生的重大工业创新中，小企业至少贡献了一半。与此同时，大约三分之一的新产品是不成功的，在某些行业，失败的比例要高得多。增加你想出好点子的机会的方法是遵循新产品开发成功的经过测试的路线。

新产品开发可以被描述为一个五个阶段的过程，从产生想法开始，到销售完成的产品。介于两者之间的是评估和筛选产品创意的过程，采取措施保护你的创意，并在研发阶段完成设计。以下是每个阶段的详细情况:

1.生成的想法。这个阶段包括两个部分:创造一个想法和将其发展为商业销售。有很多好的创意技巧，包括头脑风暴，随机联想，甚至做白日梦。你可能想要列出一长串的想法，然后把它们精简到看起来有商业吸引力的少数几个。

2.评估和筛选产品创意。每个人都喜欢自己的想法，但这并不意味着其他人也会喜欢。当你评估想法的潜力时，获得客观的意见是很重要的。为了帮助解决技术问题，许多公司把他们的想法交给测试实验室、工程顾问、产品开发公司和大学技术测试服务机构。当涉及到评估一个想法的商业潜力时，许多企业家使用初步创新评估系统(pie)技术。狗万官方这是一种评估发明和创新的商业潜力的正式方法。

3.保护你的想法。如果你认为你已经为一个新产品想出了一个有价值的想法，你应该采取措施保护它。大多数想要保护创意的人首先想到的是专利。这是有充分理由的。首先，如果没有专利保护，你会发现很难将你的想法授权给其他公司，如果你希望这样做的话。然而，获得专利是一个漫长而复杂的过程，没有专业人士的帮助，你不应该着手进行;这使得这个过程非常昂贵。如果您希望为您的想法申请专利，请联系注册专利律师或专利代理人。

许多公司选择使用商业机密来保护创意。这只是将你的想法、设计、过程、技术或你的创作的任何其他独特组成部分的知识局限于你自己或一小群人。大多数商业秘密涉及化学配方、工厂设备、机器和制造工艺。可口可乐的配方是最知名、最成功的商业秘密之一。

4.研发(R&D)。这两项任务对于改进新产品和服务的大多数设计都是必要的。如果你已经是一家成长型公司的老板，那么在这个阶段你就处于有利地位——大多数独立发明家没有资源来支付这个昂贵且往往旷日持久的产品推出阶段。但这并不是说如果你没有生意，你就找不到资源来承担这项任务。有很多方法可以便宜地完成这项工作。

研发包括生产原型，测试可用性和其他功能，并完善设计，直到你最终做出你认为可以生产并销售盈利的产品。这可能涉及测试营销、beta测试、营销计划分析和销售预测、成本研究等等。作为推出产品前的最后一步，研发可能是最重要的一步。

5.推广和营销你的产品。现在你有了一个现成的产品，是时候推广、营销和分销它了。许多适用于现有产品的规则也适用于新产品的推广、营销和分销。然而，新产品有一些额外的皱纹。例如，你的促销活动可能会包含大量的客户教育，因为你将为他们提供他们从未见过的东西。你的市场营销可能要比你过去使用的利基营销更广泛，因为你可能对实际市场有点不确定。最后，你可能需要测试一些全新的分销渠道，直到你找到合适的地方销售你的产品。