品牌
品牌定义:
创造一个名称、符号或设计来识别和区分一个产品与其他产品的营销实践
一个有效的品牌战略可以让你在竞争日益激烈的市场中占据主要优势。但“品牌化”到底是什么意思呢?简单地说，你的品牌就是你对顾客的承诺。它告诉他们他们可以从你的产品和服务中期待什么，它将你的产品与竞争对手区分开来。你的品牌源于你是谁，你想成为谁，以及人们眼中的你是谁。
你是你所在行业的创新特立独行者吗?还是那个经验丰富、可靠的人?你的产品是高成本、高质量的选择，还是低成本、高价值的选择?你不能两者兼得，也不能为所有人做所有事。你是什么样的人，在某种程度上应该基于你的目标客户想要和需要你成为什么样的人。
你品牌的基础是你的标志。你的网站、包装和宣传材料——所有这些都应该整合你的标志——传达你的品牌。
你的品牌战略是你计划如何、在哪里、何时、向谁传达和传递你的品牌信息。在哪里做广告是你品牌战略的一部分。分销渠道也是品牌战略的一部分。你在视觉和口头上传达的信息也是你品牌战略的一部分。
始终如一的战略性品牌会带来强大的品牌资产，这意味着为公司的产品或服务带来的附加价值，使您可以为您的品牌收取比相同的、无品牌的产品更高的费用。最明显的例子就是可口可乐和普通汽水。因为可口可乐已经建立了强大的品牌资产，它可以对其产品收取更高的价格，而消费者将支付更高的价格。
品牌资产固有的附加价值通常以感知质量或情感依恋的形式出现。例如，耐克将其产品与明星运动员联系在一起，希望客户将他们的情感依恋从运动员转移到产品上。对于耐克来说，销售鞋子的不仅仅是鞋子的特性。
定义你的品牌就像一个商业自我发现之旅。这可能会很困难，耗时，而且不舒服。它至少要求你回答以下问题:
- 你们公司的使命是什么?
- 你们的产品或服务有什么优点和特点?
- 你的客户和潜在客户已经对你的公司有什么看法?
- 你希望他们把什么品质与你的公司联系起来?
做好调查。了解当前和潜在客户的需求、习惯和愿望。不要相信你对他们的看法。了解他们的想法。
一旦你定义了你的品牌，你如何将这个词传播出去?这里有一些简单的，经过时间考验的技巧:
- 获得一个伟大的标志。到处放。
- 写下你的品牌信息。关于你的品牌，你想传达的关键信息是什么?每个员工都应该了解你的品牌属性。
- 整合你的品牌。品牌延伸到你业务的各个方面——你如何接听电话，你或你的销售人员在销售电话中穿什么，你的电子邮件签名，一切。
- 为你的公司创造一个反映你品牌的“声音”。这种声音应该应用于所有的书面交流，并纳入所有材料的视觉图像，线上和线下。你的品牌友好吗?会话。很豪华吗?要更正式。你懂的。
- 制定一个口号。写一个难忘的，有意义的和简洁的陈述，抓住你的品牌的精髓。
- 为你的营销材料设计模板和创建品牌标准。使用相同的配色方案，标志位置，外观和感觉贯穿始终。你不需要太花哨，只要始终如一就好。
- 忠于你的品牌。如果你不能兑现你的品牌承诺，客户就不会回到你身边，也不会把你推荐给其他人。
- 是一致的。这条建议包含了上述所有建议，是这条建议中最重要的一条。如果你做不到这一点，你建立品牌的尝试就会失败。
