横幅广告

大多数网络广告商都认为，横幅广告是将公司名称和信息呈现在大众面前的一种极好的方式，研究表明，网络横幅广告与更高的品牌知名度和消费者的购买动机有关。

这并不意味着网页横幅广告应该是你唯一的在线广告渠道。网络横幅也不是对所有企业都有用。一个问题是，没有人真正确定哪种类型的业务最适合网络横幅。弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的一份报告显示，广告客户对横幅广告的影响感到困惑，尤其是对网站用于跟踪回应的方法感到不满。报告称:“媒体网站和广告商一致认为:互联网上的广告衡量是一团糟。”广告追踪混乱的原因包括过高的预期、缺乏标准共识、技术障碍以及分散的广告投放过程。

在线广告公司和广告软件公司正在推动制定标准来解决这些问题。事实上，一场真正的运动正在进行中——专家们正在完善衡量广告有效性的技术，并计算点击率(点击横幅广告进入广告商网站的人)。很快，广告软件公司也将能够追踪用户的人口统计和行为特征。