创造经济繁荣创造者经济正在经历范式转变，而这仅仅是个开始

“创造者经济”已经成为今年印度创业生态系统的流行语之一。内容创作者因其创造性和引人入胜的内容而在广泛的受众中广受欢迎。他们中的许多人利用这种受欢迎程度，通过将他们的激情货币化来谋生。从品牌代言或品牌推广到参与社交媒体平台发起的各种挑战和活动，如今这些创作者有很多赚钱的途径。

短视频应用和社交媒体巨头，如YouTube、Instagram Reels、Snapchat，也推出了创作者基金，着眼于短视频领域的巨大机遇。而且，创业公司是创造者崛起的首批受益者之一。在内容创作者和微影响者的帮助下，他们现在可以以更低的成本获得大量用户。此外，一些创作者也推出了自己的品牌。例如，Nikhil，俗称YouTube ka Salman Khan，在YouTube上拥有超过369万订阅者，他推出了自己的品牌LabelMN，销售t恤和其他时尚配饰。

创造者经济正在经历一场范式转变，而这似乎只是一个开始。“创造者拥有比以往更多的盈利机会。Instagram的创作者已经推出了时尚和生活方式品牌，作家可以推出付费通讯。商业上有影响力的人会得到咨询机会和演讲机会，”D2C专家、TAM Collective创始人塔米什·苏德(Tamiesh Sood)说。

除了疫情引发的封锁对推动创造者经济的快速增长起了重要作用之外，几乎没有其他因素导致了这种繁荣。

关键促成因素

低码工具的出现，4G网络在印度的渗透以及高速互联网的可负担性导致了内容消费的显著增加，从而导致了更多的内容创作者。

“根据我的经验，任何人都可以成为创造者的基本想法是蓬勃发展的创造者经济背后的关键因素。除了具有全球影响力的不同社交媒体平台外，短视频生态系统是推动泛印度增长的主要催化剂。“在封锁期间，短视频内容消费大幅增长，而Sharechat、Josh和MX Takatak等本土应用的出现进一步推动了这一趋势，这些应用的覆盖范围超出了大城市，甚至到了印度的二、三线地区，”数字营销机构WhizCo的联合创始人兼首席营销官普雷纳·戈尔(Prerna Goel)说。

可用的信息和教程帮助每个人掌握了内容创作、博客、社交媒体营销和数字营销等概念，使他们能够更好地营销自己的内容。“本地语言支持使得即使是不会说英语的人也能上网并展示他们在各种内容上的能力，无论是音乐、舞蹈、唱歌还是内容。此外，社交媒体、合众国际社和通过Patreon、Indiegogo等平台的在线支付的货币化使创作者能够赚钱，”基于人工智能的内容智能平台Instoried的创始人兼首席执行官沙明·阿里表示。

专家们认为，在这个新的生态系统中，创造者就是新的货币。100X.VC创始人Shashank Randev说:“由于市场数量的增加、无狗万官方代码技术平台的增加、展示创造力和建立受众的工具比以往任何时候都多，进入微型创业的门槛降低了，这导致了范式的转变。”

许多品牌试图在社交媒体上获得人气，但尽管在营销上投入了大量资金，但很少有品牌成功。与此同时，在疫情期间，个人内容创作者在社交媒体上的粉丝数量出现了前所未有的增长。“他们中的许多人意识到，他们的社交媒体账户本身已经变成了品牌，他们进入了影响者经济的巨大市场，广告商和品牌正在花费大量资金来挖掘影响者的社交媒体追随者。这导致了创造者经济的兴起，”youtube用户、bluellearn创始人哈里什·乌塔亚库马尔(Harish Uthayakumar)说。

盈利机会

内容创造者不再局限于单一的收入来源或盈利方式。“在大多数情况下，他们只是被自己的想象力所限制。如今，内容创作者通过赞助内容、Fiverr和Upwork等零工市场以及自由职业等创新方式将自己的才能变现。此外，还有一个众包的选择，创作者通过会员资格和捐款从订户那里赚钱。像Patreon和Indiegogo这样的平台帮助创作者直接通过捐款从粉丝和赞助人那里赚钱。”

今天，创作者的专业领域扩展到许多领域，如摄影、烘焙、绘画、时尚，甚至是基本的商业技能，他们不仅用来娱乐观众，还用来教授和提高他们的技能。“它们本质上是在实现全民教育的民主化，因为从历史上看，这些学科的课程即使在网上也很昂贵。想要学习这些技能的人现在有了更多的选择，而且他们也负担得起，他们是创作者人气激增的主要受益者，”Classplus联合创始人兼首席执行官Mukul Rustagi说。

这家初创公司为这些创作者提供自己的品牌应用程序，并通过专门为学习设计的数字生态系统为他们提供支持，他们可以在网上创建和销售自己的教育内容。

如今，创作者通过品牌代言或促销来赚钱。他们通过参与社交媒体平台发起的各种挑战和活动，在赚钱的同时也越来越受欢迎。例如，在过去的六个月里，社交视频平台Lomotif在印度推出了各种挑战和活动，如Dance Remix挑战、Danceoff挑战和You’ve Been scout活动。“通过这些活动和挑战，我们希望为我们的创作者提供一个平台，让他们能够将自己的才能货币化，并获得名声和认可。我们为旅游、游戏、美容、时尚和生活方式以及体育等类别的品牌建立了强大的曲目。该平台将为他们提供专门针对兴趣的社区，这将有助于扩大消费者基础，参与度和相关性，”Lomotif创始人兼首席执行官Paul Yang说。

传统的广告和品牌合作方式是大多数创作者赚钱的主要途径。但最近很多创作者都变成了企业主。例如，BlueLearn最初是Harish Uthayakumar为他的YouTube频道创建的一个项目，但后来它变成了一家由LightSpeed和Titan支持的风险投资规模的初创公司。Ranveer Allahbadia利用他在YouTube创作者经济中的影响力创办了Monk Entertainment。BlueLearn的创始人哈里什·乌塔亚库马尔(Harish Uthayakumar)说:“随着越来越多的创作者意识到他们创造的影响可能比单纯的品牌推广要大得多，我们将看到更多由创作者领导的初创公司的兴起。”BlueLearn是一个由不同俱乐部或社区组成的市场，如英语交流、创业、金融、设计、音乐等，人们可以订阅。狗万官方

押注增长

创作者经济仍处于萌芽阶段，但投资者和企业家对它的增长押下了重注。狗万官方创作者将获得名人地位，并吸引数百万粉丝。他们将从社交媒体转向自己的平台，以便更好地将自己的内容货币化。此外，随着收入的增加，创作者将更愿意在他们的内容上投入更多，这将有助于他们的观众，”Classplus的Rustagi预测道。

这些公司正在建立游戏规则，内容创造者在更新的格式、盈利方法和平台方面进行了越来越多的实验，以吸引粉丝。“消费者也慢慢开始以价值和创新来评判创造者，而不仅仅是数量。仅仅制作一个视频或画一幅漫画已经不够了，你需要在内容概念和展示方式上创新，以吸引消费者。”

一个缺点是，在大多数平台上，前10%的创作者获得了90%的收入。100X表示:“虽然许多公司都在努力为创作者提供赚钱的新途径，但在钱的集中方面仍然存在巨大的不平等。”VC Randev。

创造者经济的另一个主要缺点是缺乏对创造者的问责制。“更成熟的内容创造者和内容集体(如OML)表现得像组织一样，通常会向公司承诺赞助内容的表现。不太知名的独立创作者往往不清楚自己的下一款作品何时问世。”

除了这些挑战之外，印度在许多方面都引领着内容创作的全球趋势。这对所有利益相关者来说都是双赢的。创作者可以在赚钱的同时活出自己的激情，消费者可以跨平台访问无数内容，品牌可以通过利用这些创作者的受欢迎程度来获得影响力。