为什么“自然美”风靡一时:印度另类化妆品行业之旅人们开始意识到在身体上使用有害化学物质的长期问题，这就是机会所在

印度化妆品行业已经存在了一段时间，但在过去几年里，它出现了急剧上升的趋势。到目前为止，印度的化妆品产业价值65亿美元，在全球2740亿美元的化妆品产业中只占很小的一部分。然而，这种模式很快就会改变，因为印度化妆品行业预计到2025年将增长三倍，达到200亿美元左右。

经济增长

那么是什么推动了这种增长呢?更重要的是，在未来5年，我们可以期待哪些趋势能够帮助该行业以如此快的速度扩大规模?

首先，虽然全球化早在20世纪90年代末就开始了印度消费的转变，但印度的消费模式直到最近十年左右才发生了重大变化。在今天的后全球化时代，印度的中产阶级和中上层阶级消费者对个人打扮的最新趋势了解得更多，不仅在印度，而且在世界各地。这种日益增强的意识为各种各样的新时代化妆品开辟了道路，这在以前是不可能的。当然，还有一个事实是，印度女性现在的购买力越来越强，这使得她们可以做出更冒险的购买决定。最后，还有印度的年轻人;34%的人口是千禧一代。作为一个群体，世界各地的千禧一代都愿意在独特的产品和体验上花钱，这正是印度化妆品行业的发展方向。

这种消费模式的转变也是为什么尽管化妆品行业目前整体增长率在13-18%之间，但有些领域的增长速度远远超过其他领域的原因。天然化妆品是增长最快的类别之一。天然化妆品包括范围广泛的产品-从有机产品到无毒产品再到印度草药产品。例如，印度有机护肤品市场目前价值1.25亿美元，但正以每年25%的惊人速度增长。

现金流

随着可支配收入的增加以及意识和意识的提高，对天然化妆品的需求很大。消费者很快意识到，普通化妆品所含的毒素，从SLES到矿物油再到对羟基苯甲酸酯，从长远来看会对身体造成严重伤害。虽然对羟基苯甲酸酯被发现具有高度致癌性，但矿物油会干扰人体对维生素的吸收。今天的年轻消费者想知道他们每天用在头发和皮肤上的产品从长远来看对他们的身体是有益的。

一方面，像Forest Essentials和Kama Ayurveda这样的品牌迎合了高端市场，另一方面，像Patanjali和喜马拉雅这样以阿育吠陀为中心的品牌正在主导大众市场。即使是像HUL这样的老牌快速消费品品牌，现在也在营销一些受欢迎品牌的全天然变体(我想到了梨天然)。

当然，天然化妆品行业并非没有挑战。当然，真正的天然产品需要原料的可用性和相对较高的生产成本。从长远来看，这可以通过收取稍高的价格来抵消，因为挑剔的印度消费者愿意为高质量的产品买单。

印度低点

这一类别中更大的问题是印度缺乏标签法。许多自称“有机”、“全天然”或“无毒”的品牌实际上没有必要的认证。随着时间的推移，这导致劣质产品充斥市场，同时将自己定位为天然产品，这可能导致消费者失去信任。因此，需要认证品牌来帮助建立消费者对这类产品的信心。例如，Mamaearth是印度第一个推出MadeSafe认证产品的品牌，因此客户可以放心，他们的产品实际上是无毒的，对他们和他们的孩子都是安全的。

归根结底，天然化妆品不是一种时尚或趋势。相反，它们只是消费者意识转变的结果，这种转变将会持续下去。人们开始意识到在身体上使用有害化学物质的长期问题，并正在寻找可持续的替代品。随着化妆品行业向可持续发展和整体美容的转变，即将到来的天然品牌是否会赢得市场，或者老牌公司是否能够及时适应，这将是一件有趣的事情。